2023 年，中國電影總票房 542.04 億元，觀影人次 12.82 億人。沒有驚喜，也不至于失望。
影視行業調整期内，一些新的趨勢正在形成，市場對賀歲檔等特定檔期的依賴，國産片向上、進口片向下，等等。
當然，最大的意外，便是傳統電影巨頭們的消失。這一年，原本把持票房榜頭部位置的博納影業、萬達電影、光線傳媒和華誼兄弟，紛紛空窗和折戟。
原因無他，前幾年的電影存貨逐漸耗盡，逆周期導緻生産能力不足，市場缺乏優質産品供給。所以我們看到，元旦檔，也毫無意外地落空了。
接下來的 2024 年賀歲檔，将是考驗電影市場信心的關鍵之戰，誰能成爲扛旗者？
高開低走
2023 年結束，中國電影市場交出了成績單。
燈塔專業版數據顯示，去年，中國電影總票房 542.04 億元，同比增長 80.99%，觀影人次 12.82 億人，同比增長 80.06%。雖然沒有預期之中的報複性增長，但總算是守住了穩步複蘇的底線。
去年總票房的提升，很大程度上來自電影票價的增長。2017 年 -2019 年期間，電影票價整體穩定在 35 元上下，2023 年的平均值達到破紀錄的 42.29 元。
所以，随着電影院人流量的回升，以及電影票價的自然增長，電影市場的全面回歸應該不用等太久。
就全年各個時段的票房表現來看，2023 年的中國電影市場，算是典型的高開低走。
春節檔，總票房 75.03 億元，同比增長 14.9%，位列影史第二，僅次于 2021 年；其中，《滿江紅》和《流浪地球 2》，最終票房分别爲 45.44 億元和 40.29 億元，雙雙進入影史前十。
五一檔整體亮點不多；随後的暑期檔，驚喜不斷，《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬裏》、《封神第一部》、《孤注一擲》等多部電影持續接力，最終斬獲票房超 200 億元，刷新暑期檔票房、場次、人次等多個紀錄。
不過，暑期檔之後，市場陷入沉寂，大爆款完全缺席。被寄予厚望的《堅如磐石》、《前任 4》，草草收場，票房勉強站上 10 億元。
2023 年電影票房排行榜 TOP10，有 9 部來自 1-8 月。後面三分之二的時間，幾乎都是垃圾時間。
另外，中國電影市場最大的變化已經出現了：國産片向上，進口片向下。2023 年，進口片票房 93.33 億元，占比 17.22%，較最高峰 2017 年的 46.57% 已經大幅滑落。
如果考慮到去年日本動漫《鈴芽之旅》、《灌籃高手》等取得的優異成績，原本呼風喚雨的好萊塢電影，已經徹底偃旗息鼓。
早期，中國影史票房紀錄常常由好萊塢大片把控，《速度與激情》、《複仇者聯盟》等電影，都曾在中國市場賺得盆滿缽溢。
2020 年 -2022 年，電影市場的特殊性打亂了好萊塢的電影工業以及進口片的推出節奏。到 2023 年，此長彼消的趨勢更爲加深：去年，電影票房榜前十，均爲國産電影。
好萊塢在中國電影市場日漸邊緣化，有其自身的原因，但更多的還是因爲中國電影公司們的崛起，以及觀衆群體的日漸成熟——從被動接受好萊塢視覺奇觀的狂轟濫炸，到主動選擇娛樂性消費。
而且，好萊塢電影在中國市場遇冷，導緻相關公司難以盈利，會影響産業鏈的積極性，形成惡性循環，最終将這一市場格局固定下來。
巨頭消失
盡管中國電影對好萊塢形成了整體上的 " 東風壓倒西風 "，但這個機會窗口并未讓本土公司們雨露均沾。中國電影行業，出現了明顯的分化。
早年，中國電影（600977.SH）這個超級巨無霸，以及 4-5 家民營電影公司，華誼兄弟、博納影業、萬達電影、光線傳媒等，形成了電影市場的固有格局。
那些年，無論票房排行榜的頭部陣營如何調換座次，頭部玩家就是這麽幾個。大家也都形成了自己的絕活，華誼兄弟深度綁定馮小剛，博納影業有大國題材，萬達電影的唐人街探案系列，光線傳媒早期靠都市情感、後期靠國漫。
前幾年，北京文化崛起，取代了原本樂視電影的地位，開心麻花大放異彩卻昙花一現……除此之外，行業内再也沒有發生過太大的變化。
近年，這種穩定格局被打破。歡喜傳媒、中國儒意等新組成的行業巨頭，逐漸對傳統五大民營電影公司形成取代趨勢，可以将它們稱之爲新派傳統巨頭。
歡喜傳媒（1003.HK）由制片人董平聯合甯浩、徐峥等人創立，後期又綁定張藝謀、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、黃渤、賈樟柯等導演，2023 年的代表作包括年度票房冠軍《滿江紅》。
從金融行業跨入影視行業的柯利明，2008 年前後創立中國儒意，之後雖在電影投資上并無太多代表作，卻長于資本運作，在電影圈縱橫捭阖。
這個行業，資本的絕對控制力正在減弱，制作人的話語權在提升。最典型的，就是陳思誠、韓寒、甯浩等人，逐漸從資本的打工人，升級爲 " 資本 " 本身。
演員陳思誠，推出了中國最具商業價值的電影 IP 唐人街探案，後成立電影公司壹同，投資了《誤殺》系列，以及今年的《消失的她》、《八角籠中》，成爲 2023 年電影票房榜的中流砥柱。
韓寒的熱情從寫作、賽車轉向電影之後，通過《後會無期》、《乘風破浪》、《飛馳人生》奠定其在影視圈的地位。他創立的亭東影業，得到博納影業的投資。雖然《四海》撲街，但亭東影業投資的《長空之王》和《人生路不熟》包攬五一檔，韓寒撐住了五一檔的基本盤。
劉德華鋪平了甯浩的電影之路，甯浩也扶持了一批導演，包括《流浪地球》導演郭帆，《我不是藥神》、《奇迹笨小孩》的導演文牧野，2023 年黑馬《孤注一擲》的導演申奧等。
各類電影新勢力崛起，各有各的原因。它們更強調作品質量，在影視工業内嘗試短平快的模式，善于利用短視頻營銷——往往幾個經典鏡頭的剪輯配上洗腦神曲，馬上就可以吸引一批觀衆走進電影院。
但是，更關鍵的原因，還是在于傳統民營電影公司們的集體衰落。2023 年，電影票房榜 TOP10 中，僅有一部光線傳媒（300251.SZ）主投主控的《堅如磐石》。
博納影業（001330.SZ）的大國題材，遭遇電影觀衆的審美疲勞。而且，這些大制作的周期太長，導緻公司暫時未能從影視寒冬中暖和過來。
光線傳媒類似，不僅主線題材制作退化，連國漫市場的扛旗者身份，也被追光動畫取代，《長安三萬裏》逆勢突圍。
萬達電影因母公司原因導緻的人事變動和投資趨減，電影投資闆塊表現低迷，隻剩下院線業務仍在笑傲江湖。
華誼兄弟，那年之後便一蹶不振，一直處在流動性壓力 - 代表作缺乏 - 公司虧損 - 影響現金流的惡性循環中難以自拔。
2023 年，劫後歸來的北京文化，靠着多年前投資的存貨《封神第一部》找回了複興的希望，反倒成爲傳統巨頭中最大的意外。
洗牌進行時
歲末年初，電影業的爆炸性消息，一個接一個。其中最炸裂的，當屬萬達電影（002739.SZ）易主。
在電影院線市場，萬達電影的票房市場份額爲 16.5%，已經連續 14 年位列全國第一。同時，憑借産業優勢，萬達電影也曾是頭部影視投資公司。王健林曾說，電影是一個沒有天花闆的生意。
然而，随着萬達商管的上市壓力和萬達集團的流動性壓力日漸深入，萬達電影的控制權被轉讓給了中國儒意（0136.HK）。
電影院線與影視投資的協同效應，在這 20 多年的産業發展中屢試不爽。接下來，如虎添翼的中國儒意，有望沖擊這個行業的下一代霸主——一個幹金融的，要來橫掃電影業了。
近日，萬達主投主控的《三大隊》上映，正在對公司業績和電影行業展開年底的緊急救援。不過，這些和王健林都沒什麽太大的關系了。
華誼兄弟（300027.SZ）爲了自救，顧不了那些面子上面的事情了。港股上映的老 IP 重制，《非誠勿擾 3》，馮小剛再出山。不過，主投主控換成了中影，可見王氏兄弟多麽有心無力。
這個元旦檔，電影市場依舊延續了 2023 年的兩大趨勢：高開低走；巨頭消失。
1 月 1 日，電影票房隻有 3.31 億元，隻比去年強一點，遠不及 2021 年的 6.03 億元、2022 年的 4.72 億元。
《三大隊》口碑逆襲，但上映了 18 天票房不到 6 個億，無緣爆款；《非誠勿擾 3》，上映 3 天，票房僅爲 5000 多萬元，屬實是撲街了，貓眼專業版昨日預測其票房僅爲 1.06 億元，很有可能創下馮氏喜劇票房最低紀錄。
其他的電影巨頭，幾乎消失于元旦檔。反倒是一些名不見經傳的電影公司，試圖在元旦假期以小博大。
另外，這個年底，關于北京文化及其救命稻草《封神》系列，一些微妙的變化正在發生中，比如導演和演員引發的一輪輪争議，以及年底的補拍傳言。
以上種種，無論是今年電影票房的高開低走，還是新勢力趁着老巨頭的衰落而崛起，很大程度上，就是因爲此前幾年電影存貨逐漸耗盡導緻的産品空窗期。
因爲生産周期長、爆款概率低、投資風險大等原因，電影行業是一個極度依賴品牌号召力和渠道慣性的市場。
逆周期，行業的正向循環被打破。市場缺乏好的産品供給，電影觀衆不買賬，電影公司掙不到錢（甚至是陷入危機），投資積極性減弱，難以推出優秀的産品……
所以，目前電影行業的這種低迷狀态，可能會持續一段時間。
2024 年的賀歲檔，将是考驗電影市場信心的一次關鍵戰役。目前，定檔的電影隻有一部甯浩的《紅毯先生》，劉德華等一衆明星加持，反諷題材的喜劇電影，算是典型的賀歲片。
萬達電影沒有下一個《唐人街探案》，中國電影、博納影業、光線傳媒們，能不能把觀衆們的預期拉起來？
另外的期待，還是大家期待數年的那些存貨，《美人魚 2》、《749 局》等，能不能拿出來提振一下電影市場？
