12 月底，我和朋友玩了一張《蛋仔派對》" 樂園模式 " 裏的 " 恐怖圖 " —— 《規則怪談：狗熊嶺》。一開始，我們是沖着 " 熊出沒 " 去的，因爲地圖作者設置的背景正是這部知名動畫， 我們十分熟悉的熊大、熊二、光頭強等角色都有出場。
坦白地說，雖然有點被吓到（畢竟是恐怖圖），但我的體驗相當不錯，作者十分擅長渲染怪談氛圍，規則設計巧妙，對動畫畫風也有種 " 奇異 " 的還原。通關之後，我不禁感慨，它能出現在當月熱門地圖推薦榜裏，的确名副其實。當然，除了作者水平高超之外，" 熊出沒 " 在玩家心目中的熱度必然也是重要原因。
在我的《蛋仔派對》遊玩經曆裏，這隻是一件小事，然而我沒想到，不久之後，《蛋仔派對》真的發布了與《熊出沒》的聯動消息。盡管具體内容還沒确定，但僅從 " 春節期間上線 " 這一點，不難判斷這次聯動應該相當熱鬧，不論是新皮膚、新玩法還是新活動，主題氣氛必然輕松、歡樂。
官方最近公布的《熊出沒》聯動在社交媒體上讨論度頗高
仔細想來，之前有《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》，再加上即将到來的《熊出沒》，" 國産動畫三巨頭 " 已經齊聚《蛋仔派對》。以前，這種夢幻聯動大概率隻能在粉絲的二創中看到，而在《蛋仔派對》裏，你能見到喜羊羊與豬豬俠攜手闖關、灰太狼與光頭強一起跳舞的場景，節目效果更是十分有趣，不顯違和。
事實上，與重量級 IP 合作，對于《蛋仔派對》來說已經不是重磅新聞了。每當我打開社交媒體，經常能在顯眼位置看到《蛋仔派對》的聯動消息，從國民動畫到海外知名 IP，從 " 高大上 " 到 " 整活 " ……在我看來，如今的《蛋仔派對》，已經成爲一個彙聚了各類豐富内容的大舞台，它樂于拓寬 IP 的邊界，創作者們也蓬勃生長，單從那些精彩有趣的地圖中就能感受到這一點。
就在不久前，《蛋仔派對》更新了的全新品牌定位語—— " 國民原創樂園遊戲 "，引入了 " 國民 " 和 " 原創樂園 " 的品牌概念。簡單來說，擁有 5 億用戶的《蛋仔派對》，又進行了一次全新的升級。
" 原創之力 "
不少玩家應該和我一樣，對《蛋仔派對》中由玩家創作出的樂園地圖印象深刻。這些地圖類型多樣，結合着作者們的奇思妙想，有些和當時熱播的影視劇集相結合（比如說，在電影《鈴芽之旅》熱映期間，就有一張相關地圖登上了熱門，裏面的場景、色調都非常還原），有的取材于傳統文化、經典故事，也有的來自于作者的個人經曆，讓人耳目一新。總體來說，《蛋仔派對》的 UCG 數量和質量都是一絕。你很難再在其他遊戲裏看到類似的盛況——這麽多的心血和創意的投入，這麽多凝結着作者們寶貴靈感的地圖。
" 原創 " 是這些地圖的重點，而怎樣鼓勵原創，也是對于《蛋仔派對》來說十分重要的問題。作者們花費時間和精力創作出一張地圖，其實也是出于這種原因：想要表達自己、想要有人來玩，想要知道他人的體驗和感受。
從我個人作爲玩家的體感來說，除去登上官方的 " 熱門推薦 "" 新圖推薦 " 榜單，其他樂園地圖的傳播基本可以從各個社交媒體看出一條頗爲清晰的脈絡：先是玩家們自發地讨論起最近新出的、吸引人的地圖，彼此 " 安利 "；很快滋生出一些專門做地圖測評的博主，定期分享新圖體驗，根據不同的主題羅列相關的地圖合集；玩家們看到這些被推薦的地圖，開始嘗試，或者推薦給喜歡的主播，主播遊玩後，又吸引了一批人……
不少博主在社交平台上推薦适合遊玩的地圖
這個過程其實就像所有藝術表達形式一樣，有足夠的土壤，就會自然而然地出現優秀作品、大師作品、傳世作品——我的意思是，佳作從來都是在無數作品中脫穎而出的。而 " 無數作品 " 的前提，則是無數創作者基于熱愛去自發地參與創作。
《蛋仔派對》的樂園傳播體系中有一種強烈的 " 玩家自發性 "，随着地圖玩法的流行和玩家們的不斷發掘，有不少作者憑借着高質、高量的産出積累了一些 " 粉絲 "，他們開通了自己的社交賬号，分享自己制作地圖的過程，結合玩家的反饋修改關卡或者推出某款地圖的 " 續作 "，乃至開始與其他作者合作。
去年 8 月上線的競速圖《侏羅紀狂想 3：激流》就是這樣的産物，這張地圖給我的感受十分震撼，建模、細節、場景都有大片質感。地圖作者 " 頹廢小夥 " 是個熟練的藝術家，他在完成前面兩張同系列的探險地圖後，又和另外 2 位作者共同完成了新作，" 激流 " 在前作已經很高的完成度上又上了一個台階，同時開啓了新玩法，得到了不少玩家的好評。
這張由 3 位作者合作制作的地圖得到了不少玩家好評
除了玩家、作者們自發的創作和傳播，《蛋仔派對》也一直在遊戲内舉辦規模多樣的創作激勵活動，它們的共性是 " 低門檻 "" 高收益 " ——很吸引人的設置。以常駐活動來說，" 工匠創作月 " 可以幫助作者們在不同的地圖創作賽道中積累經驗，拿到穩定月度收益；而一年一度的 " 工坊創作大賽 " 則意味着更大規模、更高質量的比拼，是一個檢驗成果和水平的 " 試煉地 "，相應的，創作者們的地圖作品也能由此獲得更高的報酬和更多的曝光。
現在，《蛋仔派對》開始以一種更認真、更全力投入的态度參與到了 UGC 地圖的傳播過程中，堅定地鼓勵更多原創作品的湧現——這正是本次《蛋仔派對》品牌升級的重點之一。在官方不久前公布的消息裏，《蛋仔派對》開啓了 "2024 春季全民創作賽 "，比賽将以作品獎勵、流量扶持、資源推廣的形式爲優秀的創作者的創作回報，并且相當豐厚——賽事投入了 1500 萬元現金與千萬蛋币，最終誕生的 5 位 " 超級巨匠獎 " 獲得者，每人可獲得 150 萬元現金獎勵，并解鎖專屬權益。
《蛋仔派對》開啓的 " 共創蛋時代 "
比起這些讓人驚訝的豐厚現金獎勵，我更關心的是《蛋仔派對》在這次比賽中對于 " 玩家 " 的态度，這次比賽是一個創作、遊覽、傳播的體系，重點在于 " 全體玩家皆可參與 "，而不僅僅隻是創作者們之間的狂歡。對于玩家們來說，他們承擔着的是 " 遊玩 "" 傳播 " 和 " 内容産出 " 的職責，他們可以自己去體驗這些地圖，在社交媒體分享感受或者遊玩視頻，同樣可以得到不錯的現金激勵和遊戲外觀、配飾等獎勵。從這一點來看，《蛋仔派對》開啓的确實是一場 " 全民狂歡 "。
需要注意的是，在 " 鼓勵原創 " 的同時，" 保護原創 " 也同樣重要。在這次的更新中，《蛋仔派對》上線了創作者維權中心，這是一個能夠幫助作者搭建跨平台維權的通道，在面對第三方平台地圖抄襲的問題時，官方會爲創作者提供專業的法律支持和 1v1 的全流程跟進服務，并且承擔所有維權後續可能産生的全部訴訟費用。
創作者可以用一種更加便捷、有效的方式進行維權
很顯然，所有這些都說明了《蛋仔派對》對于 " 原創 " 的重視與誠意，他們已經把對原創的重視提升到了一個足夠高的優先級，并且願意爲此付出努力和責任。更進一步地說，我們可以開始讨論這些原創的力量對于升級後的 " 蛋仔 " 品牌的意義——從一款遊戲升級爲一個品牌，《蛋仔派對》中的每一個人實際上都同時身爲創作者和消費者，前面提到的鼓勵原創、保護原創的内容，實際上也是對用戶的維護和尊重，讓他們能夠在更有信任度與安全感的環境中創造和體驗優秀的内容。而相對的，能夠打造出這樣一個良性的、全民創作的遊戲生态，也在一定程度上反映出了《蛋仔派對》的影響力。
" 國民樂園 "
如果以現在的視角回顧《蛋仔派對》的 " 國民樂園 " 是怎樣搭建的，我可以舉出不少原因：優質的 UGC 内容、豐富的 IP 聯動、自身的優秀玩法……總之，這所樂園絕不是一夜之間建起的，它由千千萬萬個微小，但有意義的細節和基石構建而成。
就像是冰山，我們能看到冰山上面那些光鮮亮麗的棱角，但在海面之下的那些部分才是基礎。從創作的角度來說，那些不被人注意，甚至從來不被人發現的基礎才是最重要的。
從一開始，《蛋仔派對》就進行了良好的 " 基礎建設 "，作爲一款現象級的派對遊戲，它選擇了一條差異化路線（我們或許可以說，它拓寬了這類遊戲的 " 基本盤 "），依托着優秀的技術能力，爲用戶搭建了完善的創作平台。比如說，在地圖創作環節最爲重要的工具上，現在的《蛋仔派對》除了原本的 " 蛋碼 "" 自定義載具 " 等功能模塊，還引入了 AIGC 功能——像是 " 萬能生成器 "，可以根據作者輸入的提示詞生成組件，是一個操作簡單、十分有科技感的智能化創作場景。對于熟練的作者來說，這些功能可以讓他們進一步提高創作的品質和效率，而對于初次嘗試制作地圖的新人，他們同樣可以依靠着這些技術快速上手。在這樣的邏輯下，自然實現了官方和用戶們的 " 雙向奔赴 "。
《蛋仔派對》依托技術爲創作者們提供了方便的創作平台
而在另外的層次上，自然就是《蛋仔派對》逐漸打造出的 " 國民 IP"。那些或重量級、或貼合遊戲設定的豐富聯動讓它的内容顯得包羅萬象，每個人都能從中找到自己的喜好和共情點，也因爲這些聯動的傳播，《蛋仔派對》自身的知名度也在不斷提高；同時，對于流行的把握又讓《蛋仔派對》越來越多地進入輕度玩家、泛用戶乃至主流的視野，你開始越來越在各個現實場景中看到 " 蛋仔 " 元素出現，聽到越來越多的人談起它——此前，官方公布的數據是遊戲已經突破 5 億用戶，現在，這個數字應該已經不止于此。
在主打 UGC 的 " 全民樂園狂歡 " 計劃之外，《蛋仔派對》還做出了更全面、更深層的舉措。像是官宣與長紅 10 年的國民級 IP《熊出沒》達成聯動，同日官宣全新國民級明星代言人——楊紫，她主演的影視劇家喻戶曉，形象也與《蛋仔派對》的氣質頗爲契合。在此之前官宣的代言人吳磊，同樣也具備極高的國民度。與此同時，《蛋仔派對》不斷涉足公益領域，助力鄉村振興，爲鄉村修建太陽能路燈，建造公益圖書館，和中國郵政深入西陲之地，爲孩子們派送愛心文具 ...... 在本次的 " 全民樂園狂歡 " 中，《蛋仔派對》還增設公益特别篇，用豐厚的現金激勵創作者搭建公益主題地圖，以動物保護、心理健康等主題爲切入點創作，讓創作者們 " 先實現個人價值，而後創造社會價值 "。同時還設置公益助力金，用戶遊玩公益地圖即可爲公益助一份力，讓每個樂園足迹都有意義。
從各個方面來說，在基礎乃至相對拔高的構建上，《蛋仔派對》都已經做得足夠好，那麽在此之上，從一款亮眼的派對遊戲，到一個兼收并蓄的娛樂平台，" 升級 " 爲 " 國民樂園 "，就是一件水到渠成的事了——聽到這個詞時，我的第一反應不是疑惑，而是 " 的确如此 "。
持續進步的《蛋仔派對》
5 億用戶、豐富的聯動生态、穩站社媒 C 位，在過去的 2023 年，《蛋仔派對》的表現足夠讓人驚豔，而到了 2024 年，它顯然準備着邁入一個更加廣闊的新紀元。這次 " 國民原創樂園 " 計劃的發布，并不隻意味着更多遊戲内的新内容、新計劃，還體現出了官方的進取心。從一開始，《蛋仔派對》就一直是其所在遊戲品類的創新者和領航者，如今，在已經取得成功的前提下，它并沒有滿足于此，而是在持續進行品牌和概念上的升級。
就像前文中提到的那樣，在與創作者深度共創中，《蛋仔派對》不僅能以自己獨有的風格和玩法吸引更多用戶，還能通過優質内容和流量幫助更多創作者實現自己的夢想——更确切地說，是幫助創作者進行個人發展和價值實現。進一步增強創作者内容的長尾價值、注重對原創的權益保護，在這樣的相互支持下，它所構建出的是一個良性循環的生态系統。這也是《蛋仔派對》能夠在短短時間内迅速攬獲 5 億用戶的認可，成爲一款 " 國民遊戲 " 的根本原因。
" 國民原創樂園 " 計劃海報
我們時常會忽略的一點是，直到今天，《蛋仔派對》也才上線不到 2 年。因爲它确實已經在行業内處于一個特殊的、讓人寄予厚望的位置，并已經飛速升級爲一個國民品牌，成爲一個 " 全民樂園 "。與此同時，它從來沒有失去積極進取、突破自我的決心。
用更體貼的服務和更豐富的報酬鼓勵用戶創作，再把這些創作成果回饋給更多的用戶，這種進取心是《蛋仔派對》的核心競争力之一：它有足夠的自信一直站在品類領先的位置上，成爲行業風向标。而對于我，一個《蛋仔派對》玩家而言，最直觀的感受就是我能玩到更多和更好的地圖，另外，我最近除了玩《蛋仔派對》之外，也總是想要嘗試看看能不能在《蛋仔派對》裏創作出點什麽來——看起來一切都準備好了，我準備過年的時候就去試試。
