按下遙控器，電視打開了，熟悉的品牌 logo 短暫地出現幾秒鍾後，進入漫長的廣告時間。
開機有廣告、應用啓動有廣告、劇集播放前也有廣告，有時候，觀衆也不知道自己打開電視機是爲了看廣告還是欣賞影視作品。
确實，電視進入到智能時代後，廣告滿天飛幾乎是無法避免的，但僅僅是開個機就讓用戶先看一大段廣告，這是否有些過于影響基礎體驗了？爲了解決這一廣告亂象，廣電總局親自下場了。
中國廣電消息顯示，歌華有線于 2023 年 10 月 8 日完成具備升級條件的 510 萬機頂盒設備進行改造，本月 20 日，對不具備升級條件的 40 餘萬台老舊設備升級部署。在完成改造後，用戶點亮電視機，即可進入直播頁面。
（圖源：微博）
打開電視就直接進入電視直播頻道的日子，終于又回來了。
2019 年，江蘇省消費者權益保護委員會打響「電視開機廣告大戰」第一槍，就該問題，約談了市場保有率最高的 7 家智能電視廠商。
在初次維權裏，消保會爲用戶們争取到了「快速跳過廣告」的「權益」。雖然打開電視還是會有開機廣告，但等待 3~5 秒左右，就會彈出一個跳過的按鈕，點擊它即可結束漫長的等待。
随後，《智能電視開機廣告技術規範》在 2020 年正式出台，要求電視生産廠商設計的開機廣告不得超過 30 秒，且必須配備可一鍵跳過的選項。能「跳過開機廣告」，在往後很長的一段時間裏，成爲各廠商在新品發布會上重點宣傳的亮點功能，真是令人感慨。
（圖源：電商報）
雖說開機廣告時間縮短至 30 秒，甚至還提供了一鍵跳過選項，但開機廣告還是在影響用戶的基礎體驗，這是不争的事實。今年，中國廣電宣布了電視開機廣告的整改計劃，預計在今年内實現全國 80% 的有線電視用戶、85% 的 IPTV 用戶可以實現開機就看電視直播頻道。
從已完成改造的用戶洩露信息來看，當前的 IPTV 已經可以做到開機直接進入直播頻道界面，并且是全屏畫面，并不會有多餘的區域用于展示廣告信息。另外，開機選項中也提供了「進入全屏直播」和「進入交互頁面」兩個選項，給予用戶自由的選擇空間。
實際上，徹底「殺死」電視開機廣告的核心意義，主要是照顧到了更多不同年齡段、不同能力條件有限的用戶，例如老年人。《2022 中國适老化電視調研報告》顯示，有近五成老年用戶無法找到想要看的電視欄目，該問題主要體現在：操作複雜、電視開機後沒有直接進入直播頻道。
把開機廣告拿掉，僅僅隻是整治智能電視亂象的第一步，盡管是看起來如此簡單的一步，足以讓更多能力受限群體缺失已久的基礎體驗得到填補。
衆多電視亂象中，開機廣告是最容易解決的一項。
今年 2 月，中國消費者協會發布了《2022 年全國消協組織受理投訴情況分析》，其中在線會員亂象、廣告引導付費内容等問題引起廣泛關注。不少用戶指出，視頻平台要支付會員費，觀看部分内容要單獨付費，甚至一些熱門影視劇集還推出各種點映套餐，引導用戶支付更多費用。
（圖源：TechRadar）
除了這些常見的收費套路之外，一些劇集還将付費内容設置在内容中段，例如前三集内容免費，但從第五集到第十集需要額外支付費用，後半段卻是免費播放。這樣一來，用戶想要觀看完整的内容，必須單獨購買中間這幾集内容。
「套娃」式收費最大的雷區還是兒童内容。
目前，智能電視大多都會提供兒童專區，内容主要由視頻平台提供，通過彈出式廣告、專區視頻廣告的形式，吸引兒童用戶點擊。某些品牌的智能電視設立的兒童專區，付費模式不嚴謹，在用戶不了解具體資費及服務形式的情況下，隻要點擊了「同意」就能完成付費。
（圖源：GoogleFinder）
其實，電視廣告亂象、「套娃」式收費，主要還是電視制造商、内容提供方和牌照方各自爲政導緻的，硬件利潤不斷被壓縮，制造商轉向以内容資源爲主要盈利模式，層層疊加之下，廣告滿天飛、内容收費節節攀升。
可這樣一來，消費者對電視産品逐漸失去興趣，關注度斷崖式下跌，智能手機、平闆電腦和投影儀取代了電視機原本的地位。盡管新形态的智能設備也充斥着各種廣告，但與電視相比，在移動平台上，至少不再被「套娃」式收費。
（圖源：小米）
不久前，國家廣播電視總局聯工業和信息化部、市場監管總局等相關單位，針對電視上的廣告、「套娃」式收費召開了專項治理動員部署會，除了前面提到的徹底「殺死」開機廣告之外，還将集中整治收費問題，預計在今年年底全國電視整體壓減收費包 40% 以上。
可以預見，随着治理工作的展開，用戶對電視産品的信心也将逐步回升，其相關産業鏈也回到良性發展的軌道上。
10 月 11 日，有消息傳出小米電視已支持永久關閉開機廣告，經網友實測，通過聯系人工客服的方式，的确能夠做到。
電視開機廣告就如同手機上的植入廣告、自帶 APP 一樣，是硬件利潤極緻壓縮下的産生的畸形盈利方式。據工信部數據，截止 2020 年，全國 IPTV 用戶數達到了 3.15 億，在如此龐大的用戶數量支持下，即便是 30 秒的廣告，也擁有極高的利潤。
這也足以能夠解釋，爲何面對如此多的争議，電視廠商依然不願意主動整治這些亂象。在過去幾年時間裏，電視産品的硬件進步飛速，分辨率越來越高、畫質越來越好，但基礎體驗太差，用戶很難爲這樣的産品買單。
誠然，高成本堆砌強大的硬件，隻能靠廣告盈利，廣告太多導緻基礎體驗太差，用戶不再選擇電視産品。電視行業，在惡性循環裏互相折磨。
消協、廣電等相關部門聯手整治，幫助電視産業走回正軌，将基礎體驗做好，才能提升消費者對這個品類的信心，帶動産品銷量，讓品牌能夠靠硬件利潤存活下去。另一方面，電視本質上還是一個數字媒介，目的是讓更多用戶簡單、快捷地接收到生動的信息，在智能時代，反倒讓其複雜化，這本身就是本末倒置的事情。
在未來，應該會有更多電視廠商站出來，拿掉開機廣告、整理好付費亂象，同時升級電視操作邏輯，簡化使用方式，讓電視回歸純粹。
進入到智能時代，電視面臨激烈的市場競争，智能手機、平闆電腦、投影儀等智能設備崛起，電視機的不可代替性減弱。
着眼于眼前的利益，多數電視廠商在過去幾年時間裏選擇了一條「損人不利己」的道路：劣質内容、廣告暴增、基礎體驗越做越差，長期以往，用戶流失、電視及周邊生态惡化，最終導緻市場進一步萎縮。
如今，針對性的整治方案已經初見成效，強有力的國家标準和行業标準也在落實的路上，随着用戶體驗不斷被補足，電視市場也将迎來新的生機。
