本文來自微信公衆号：何孔說跨境，作者：何孔，頭圖來自：AI 生成
文章摘要
非洲市場蘊含巨大機會，需理性評估和準備。
• 非洲經濟增長潛力巨大，市場開放。
• 手機使用和移動支付普及，降低市場門檻。
• 工業化初期，适合低技術組裝和制造投資。
在逆全球化與全球經濟不明朗的複雜背景下，非洲正站在了新的曆史起點，這個全世界未曾完全開發的龐大藍海，正準備迎接未來十年的機會與挑戰。
非洲，起風了
這幾年，非洲市場在國内屢次被提起，我身邊的很多外貿老闆也經常問我如何看待現在的非洲，能否進入。
非洲市場之所以會被如此重視，不僅在于全球格局的變化，更重要的是，非洲自身在經濟上的逐漸崛起，似有 " 起風了 " 的感覺。
根據非洲開發銀行最近發布的《2024 非洲經濟展望》報告顯示，非洲的經濟增長率将會反彈，在 2024 年 GDP 增長回暖至 3.7%，超過全球平均水平 3.2%，而根據預測，這一數據在 2025 年将進一步漲至 4.3%。
在非洲 46 個國家中，有 17 個經濟體在 2024 年的 GDP 增長率中将會超 5%，同時按照現在的樂觀情況來看，在 2025 年這個數字很有可能上升到 24 個。而其中，南非、埃及、阿爾及利亞、尼日利亞還有埃塞俄比亞，是非洲經濟生産總值最高的前 5 個國家。
可以說，現階段，非洲擁有豐富的自然資源和巨大的人口紅利，而且各國政府也不斷推出各種支持政策和改革措施，再加上整個地區逐漸變得更加開放、進出口限制的取消，爲整體區域經濟加快發展創造了條件。
非洲 " 不一樣 " 了
很明顯，現在的非洲與過往不一樣，有了更多的機會與市場，過往不完善的産業鏈與基礎措施，現在已經得到了很大的改善，今非昔比。然而，從我對外貿營銷專業的角度來看，非洲最大的改變在于兩個點：
第一個點，手機社交市場 " 稱霸 " 全球。
根據調查機構 ElectronicsHub 的全球調查顯示，全球新興經濟體的手機使用時間偏高，而南非人在這一方面，則成功問鼎。在 2024 年，南非居民每天平均使用手機的時間高達 5 小時 15 分鍾，假如按照 16 小時的清醒時長，那麽這個時間已經占據了 32.8%。
過往，我們說起非洲市場，都會說那邊的通訊設施很差，居民不上網，要想開發非洲市場，我們就要親身到非洲才行，這也是很多老闆望而卻步的原因之一，但現在，開發非洲市場的門檻似乎降低了，既然非洲客戶每天泡在互聯網的時間這麽多，我們幹嘛不直接通過互聯網開發非洲客戶呢？
第二點，移動支付普及。
2023 年第四季度，非洲智能手機出貨量達到 1920 萬部，同比增加 24%，這也是爲什麽其非洲手機使用時間飙升的原因，而同時，這也給非洲帶來支付方式上的變化。例如說在東非的肯尼亞街頭，很多店鋪和地攤，都會挂着移動支付 M-Peasa 的牌子。
很難想象，我們印象中落後的非洲，竟然和中國一樣，出門隻需帶一部手機不用帶錢包，可以說，他們移動支付的發展速度是超乎人們想象的。
但這也同樣給了我們機會，就像中國的發展一樣，在線支付的蓬勃發展，必然來帶電子商務的爆發式增長，無論是 B2C 還是 B2B，通過線上開發客戶到訂單完成的流程自然會有效率。
這兩大變化可以說大大降低了中國外貿企業開發非洲市場的門檻，而且更重要的是，非洲走過的路，也正是我們中國當年走過的路，我們或許能沿着當年的路徑，将成功經驗直接複制過去，成就新一代的财富神話。
這機會屬于你嗎？
說了這麽多，那到底非洲有沒有機會？
其實前面盤了這麽多的數據，整體來看，非洲就像曾經的中國一樣，已經具備工業化騰飛的條件了，所以說，在這樣的藍海市場中，誰越早入局，就越能夠取得先機。
當然，我身邊也有不少的老闆對于非洲市場是很亢奮的，因爲在這個不确定性的時代下，唯一可以确定的，就是非洲的機會，很多老闆已經摩拳擦掌準備進入市場。
但我個人覺得我們還是要冷靜，爲什麽這麽說呢？
非洲無疑是增長潛力巨大的，但整體狀況依然是複雜多變的，許多國家财政不明朗，依然需要應對債務的困擾，在基礎上，雖然有改善，但仍然不足，許多挑戰依然存在。
所以非洲對于有些企業來說，可能是機會，但是還需要看你的準備是否充足，是否有這樣的條件。
其實我們要去非洲并不難，坐個飛機，或者在谷歌上投廣告，就能直接進入非洲市場了。但要知道，現在非洲的中國人已經非常多了，很多行業都已經有中國人在競争，甚至不少城市，都已經開始有中國街了。
所以說，現在一定不如前幾年的機會那麽多。假如你想帶個 10 萬、20 萬，就能立刻給你翻個 5、6 倍，那幾乎不可能。
但轉過頭想，雖然現在到非洲的門檻升高了，不過有兩個東西，我們是肯定可以确定的：其一，非洲有人口紅利，而且還是剛開始爆發的人口紅利；其二，雖然非洲基礎設施開始完善，但工業制造仍然處于 " 補舊賬 " 的狀态：依然沒有好的工業基礎，所以這中間是有很多發展空間的。
假如，我們可以模仿當年歐美進入中國一樣，把一些技術要求不高，供應鏈要求不高的組裝流程，放到非洲，我認爲是一個大機會。
什麽意思呢？我們現在有不少的外貿企業，過往主要賺取人口紅利的錢，拿着低成本價去做競争賺錢，雖然賺了不少錢，但是由于人口紅利消退，自身又沒有高端技術，所以進入瓶頸期。
所以對于這類企業，非洲将會是一個很好的機會。可以在非洲建一個簡單的組裝廠，把中國的半成品運到非洲，并找人組裝，并在當地銷售。
因爲這些組裝流程很多時候并不需要什麽高科技，而半成品的運輸成本低，隻需要人力，而人口紅利在中國雖然已經慢慢在消退，但在非洲的人口紅利才剛剛顯現，所以這将會是一個不錯的機會。
因爲國内還有很多企業并沒有能力去賺高端的錢，很多都還停留在很基礎，或者隻有稍微一點技術的産業，所以非洲還是能賺一些人口紅利的錢。
當然，對于絕大部分的外貿企業來說，非洲的狀況依然難以掌控，并且如何結合自己的業務與優勢發展非洲市場，這将會是一個大問題。所以假如你要問我非洲有沒有機會，我隻能說：
機會是有的，但要看你是否能把握。
