圖源：視覺中國
特約作者 | 一元
編輯 | 陳弗也
出品 | 棱鏡 · 騰訊小滿工作室
退市三年後，樂視系依舊深陷在債務危機裏。
2023 年 9 月底，北京金融法院判決，要求樂視網（400084.OC）向原告投資者支付投資差額損失、傭金、印花稅等賠償款共計近 20.40 億元。此外，賈躍亭就原告投資者的損失與被告樂視網承擔連帶賠償責任。
不過，樂視并未徹底消失。去年 7 月，他們曾因 400 多名員工沒有内卷和 996 而沖上熱搜。鮮爲人知的是，樂視還依靠 " 商标授權 "，獲益頗豐。
公開資料顯示，目前樂視品牌主要有兩個經營主體，樂視網以及樂融緻新電子科技有限公司（下稱 " 樂融緻新 "）。
樂視網的核心業務是樂視視頻，擁有多個影視劇的版權，其中最爲人熟知的是《甄嬛傳》。2020 年 7 月，樂視網因連續多年虧損而退市。此前，承載樂視超級電視等業務的樂融緻新，部分股權遭司法拍賣，公司從樂視網逐步剝離出來。
" 樂視網仍然持有樂融緻新股份，是樂融緻新的股東，二者是關聯方，也會有正常結算。"2023 年 9 月，樂視智能生态總裁李曉偉在接受媒體采訪時解釋，樂融緻新的收入來源主要是大小屏内容的運營，以及樂視智能生态硬件。
今年 9 月底，樂融緻新發布了多款投影儀産品。此前，他們還發布過平闆等産品。
依靠商标授權獲益的，正是樂融緻新背後的大股東，其掌握着樂視旗下的上千個商标。
1354 項商标，以 960 倍的價格被拍
2020 年 6 月，樂視網進入退市整理期後，樂視網的 1354 項商标（其中五項已注銷）以 13.6 萬元的價格公開拍賣，評估價爲 19.4881 萬元。
拍賣網站顯示，已對外授權的商标 "LETV"、" 樂視 "、" 樂視 TV"、" 樂視 TV 超級電視 " 等在拍賣範圍内。整個競拍過程有上千次報價，106 人報名參與競拍，超十萬人在線圍觀了這場拍賣。
沒有人想到，經過一天公開拍賣，樂視網上述商标專用權竟然以 1.3 億元的價格成交，達到了起拍價的 960 倍。
此次拍賣由北京市第三中級人民法院發起，執行申請人是天津嘉睿彙鑫企業管理有限公司（下稱 " 天津嘉睿 "）。2017 年 4 月，融創中國攜 150 億資金入股樂融緻新、樂視影業等公司，用于投資的主體公司便是天津嘉睿。
拿下商标的公司正是天津嘉睿，當時許多人誤以爲是融創拿下了樂視的商标，實際上，拍賣前一個月，天津嘉睿已脫離了融創系。
公開資料顯示，2020 年 5 月，代表融創方的天津盈瑞彙鑫企業管理有限公司，以 0 元的價格，将天津嘉睿 100% 的股權轉讓給了緻新雲網企業管理（天津）有限公司，後者的法人代表便是樂視智能生态總裁李曉偉。
樂視網曾發布公告表示，緻新雲網與融創集團、天津盈瑞彙鑫企業管理有限公司不存在關聯關系，不存在其他隐性關系，不存在股權代持情形。
值得注意的是，天津嘉睿是樂融緻新的控股股東，持有 75% 的股份。李曉偉在接受采訪時表示，樂融緻新的大股東是員工持股平台，實行管理者集體決策。
換言之，是樂視自己人買下了樂視網旗下的商标。
商标出售後，樂融緻新方面曾向媒體透露，天津嘉睿是樂視網的債權人之一，對樂視網的借款超過 12 億元。
實際上，天津嘉睿買下上述千餘個商标，無需投入真金白銀。根據現行法律規定，作爲債權人，天津嘉睿可以出價購買商标，通過 " 以物抵債 " 的形式，獲得商标的所有權，無需支付現金。
2021 年 4 月，天津嘉睿再度以 1600 萬元的價格，拍下樂視網旗下 580 個商标，包括 " 樂迷會 "、" 樂迷生活 "、" 樂生活 " 等等。拍賣網站顯示，此次商标的評估價爲 2000 萬元，起拍價爲 1400 萬元。
同樣，作爲債權人的天津嘉睿亦無需支付現金。
相較之下，樂視網的股權當時處于無人問津的狀态。1354 項商标拍賣前的半個月，樂視創始人賈躍亭持有的樂視網 2201 萬股無限售流通股票亦進行了拍賣，拍賣價爲 5547.1 萬元，然而出價次數爲 0，最後流拍。
客戶主要來自中小城市
拿下商标後，天津嘉睿選擇将部分商标授權給第三方使用，賺品牌費。
2021 年左右，張新通過朋友介紹，從天津嘉睿手中拿到了一個樂視商标的授權，用于開發某類電器産品，按授權年限進行簽約。授權結束後，如果滿足條件，可以優先續約。
張新向作者介紹，授權大多會有個保底費用，比如銷售額不能低于多少萬元，然後根據每個産品生産價的 1%-3% 抽取管理費。通常來說，年前會付預付一部分費用，年底再結清。此外，産品的資料、大樣等，都要給天津嘉睿做個備案。
" ‘ Letv ’等樂視經典商标，授權價格高一些。" 張新進一步解釋，樂視品牌裏的商标授權價格不盡相同，此外授權生産不同類型的産品，品牌費計算的方式也不同，電視、手機等數碼類産品會更好賣一些，授權價格也更高，但幾類産品都是樂視自己在做。
拿下商标後，張新委托代工廠進行生産，然後在電商平台售賣，并向線下門店進行推廣，售價比起同類的大品牌要低一些，主打性價比。
" 像小品牌的話，它就是以電商爲主。因爲線下渠道不好進去，都被大品牌占滿了，競争太大，渠道門店也不一定會進貨，電商門檻就沒這麽高。" 張新介紹。
談及爲何會買下樂視的商标，張新解釋稱，産品貼上樂視的 LOGO，比白牌商品的知名度要高，更容易做推廣，" 買我們商品的客戶，大多來自中小城市，或是追求性價比的人群。"
作者在各大電商平台搜索後發現，市面上有大量帶有 "Letv" 商标的電子及家電商品出售。其中包括充電寶、耳機、熱水器、投影儀、掃地機器人、電飯煲、風扇等。
白偉是廣州一家知識産權公司的總經理，他告訴作者，隻要是知名度高的企業，哪怕其發展受挫，或是出現破産等情況，其商标都有一定價值。其他公司低價拿下這類商标，去做貼牌産品，知名度就會比新品牌要高，能省去一些市場推廣費用。
然而，并不是得到商标授權就一勞永逸。據張新介紹，如果做得不好，或是沒有達到銷售額，天津嘉睿可能就會把授權收回來，合同裏也會寫明類似條款。目前，張新貼牌的樂視産品，也還在盈虧線上徘徊。
白偉則進一步解釋稱，拿下什麽商标看重的是公司的判斷力，拿到商标之後，就十分依賴企業的經營能力。
幾無成本的生意
實際上，商标授權或轉讓，并不是新鮮事。
2021 年 3 月，皇家飛利浦公司發布公告稱，高瓴資本将以 37 億歐元（約合人民币 285 億元）收購飛利浦家電業務。
此外，雙方還達成品牌授權協議，出售後的家電業務可以繼續使用飛利浦品牌，授權期 15 年，費用約爲 7 億歐元（約合人民币 54 億元），這使得此次的交易額達到 44 億歐元（約合人民币 339 億元）。
另一個例子是快播，2020 年 4 月，深圳快播公司的 200 多項商标拍到了 950 萬元的高價，但其評估價僅爲 4.5 萬元。
商标爲何如此重要？可口可樂的前董事長羅伯特 · 伍德魯夫曾說道，即使可口可樂全球的工廠一夜之間被燒毀，公司僅憑 " 可口可樂 " 這個商标，就可以在短短幾個月内重新建廠投資，獲得新的發展。
不過，并非所有的樂視商标都值錢。
2022 年，樂視的一場商标拍賣風波，将公司推上風口浪尖。當年 9 月，樂視控股（北京）有限公司（下稱 " 樂視控股 "）名下 908 件商标被拍賣。
有消息稱，拍賣商标包括樂視旗下經典商标 "LE"。對此，樂視視頻不得不公開回應，稱該消息是誤讀，拍賣的是樂視控股旗下 "LE" 商标，而非樂視網的 "Le" 商标。樂視視頻、樂視超級電視及智能生态産品所用的商标爲 "Le""Letv" 以及中文商标 " 樂視 "，以上三個商标的使用并不受本次拍賣影響。
2019 年時，樂視已停止使用了 LE 的商标，更新爲 "Le" 以及 "Letv"
拍賣網站顯示，908 件商标的評估價爲 83.8 萬元，起拍價爲 83.8 萬元，但最終無人出價。一周後，又進行了一輪拍賣，同樣流拍。
" 商标授權或轉讓，在化妝品和飲料領域比較常見。" 據白偉透露，一般知名品牌都會選擇授權的形式，輕易不會一次性轉讓，除非要破産倒閉了，實在沒辦法。
秦林曾長期從事家用電器的貼牌工作，他向作者介紹稱，商标授權主要有三種方式：一類是簽一個授權年限，然後談每個産品的費用；第二種是算件數，比如一共授權 50 萬台，一共多少錢；還有一種，品牌方會在收取品牌費的基礎上，指定某些零部件的采購渠道。
對于樂融緻新來說，商标授權幾乎是沒有成本的生意。今年 9 月，李曉偉曾表示，" 樂融緻新已經實現正向現金流 "。
樂融緻新旗下的産品中，最重要的是電視和手機，但如今銷量已無處查詢。
