三億世代注：厚嘴唇審美蔓延，逐漸成為國内的主流審美之一。情人節又到了，戀愛中、暧昧中的男男女女要出門約會。今天，約會的女孩兒們可能得化個飽滿的厚唇妝。
出品｜虎嗅商業消費組
作者｜趙烨楠
編輯｜苗正卿
頭圖｜視覺中國
美妝博主大美在兩個月内，第二次接到了唇線筆的廣告。
40 秒的視頻裡，大美快速演示出唇線筆擴大嘴唇的妙用。視頻下方挂着小黃車，在商品頁面上，銷量輕松超過了 70 萬。
這是厚唇審美形成風潮後，相關美妝工具快速走紅、滲透市場的一幕。
接近肉色的唇線筆，外形像眉筆，隻需旋一下外殼，筆芯就露出來。在嘴唇邊緣這樣勾勒一圈輪廓，就能讓原本唇形變得更飽滿。這種效果使之成為當下流行的 " 嘟嘟唇 " 便利打造工具——或至少，讓一雙薄唇變得厚起來。
時尚總是驟然回潮。像是長到腳踝的一字牛仔裙，細長的黑色墨鏡框，小時候每個女孩都穿過的彩色印花短袖，也在 y2k（三億世代注：千禧年美學）的回潮中煥然一新。彩妝領域也不遑多說，十年前的美瞳和假睫毛在當下已經輪回成為妝容明星。下一個翻起流行浪潮的，輪到了二十年前美女們出門必描的唇線筆。
雖然晚學家們總調侃晚晚 "let ’ s" 來 "let ’ s" 去（三億世代注：晚學梗），但不得不承認，晚晚是快速嗅到時尚氣味的人。四五年前的她，就開始把自己嘴唇畫大一圈：主要作用在上嘴唇，将口紅覆蓋在唇峰之上，模糊掉唇峰的尖，讓薄唇在視覺上變得飽滿。
而一年前，唇線筆還在社交網絡上被不明所以的美女們施以 " 老爺爺看手機 " 或 " 九轉大腸曹可凡 "jpg（如果當時有的話）。但那時，唇部流行的造型風格已經悄然轉變起來。
像晚晚那樣的做法，漸漸在近些年成為一種彩妝趨勢，大多數網絡流行妝容都會模糊掉唇峰邊緣，并把嘴巴畫大一圈。美妝博主們會教你嘴唇上下抿一抿，用手指把邊緣暈一暈，或者淡淡地蓋上一層肉色遮瑕或腮紅，總之，嘴巴要厚一點才好看。
厚唇審美在幾年裡蔚然成風。
國内供應鍊的反應速度更加快速。那些把嘴巴畫厚的妝教，仍是比不上一款工具直接塗抹來得容易。新手友好，簡潔快速。
觀察到厚唇風潮的業内品牌方們，讓唇線筆産品線迅速在國内代工廠複活了起來，研發，生産，上新，供消費者們使用。
這一系列的聯動反應在社交網絡閉環式地一遍又一遍。風格變遷帶動一款過時單品的複活，這個遊戲裡的品牌、博主、消費者們，也輪番登台，讓唇線筆成為潮流快速下沉、普及的利器。
厚唇啥時候變好看了
厚唇站上主流審美高地，是在最近一兩年裡發生的。
東方詞句中，清代的 " 霞绡裹處，櫻唇微綻，靺鞨紅殷 "，宋代的 " 髻搖金钿落，惜恐櫻唇薄 "，都體現出薄唇在傳統審美裡的主流地位。
小嘴巴是乖巧、溫順的象征，背後是東方價值觀的體現，以及随之潛移默化發展出的一套外貌審美準則。
零幾年國内的審美趨勢，還是 " 櫻桃小嘴 " 的天下。電視劇裡、文學裡，會以一張櫻桃小嘴來描繪嘴唇的美麗。青少年女孩們也以自己有一張櫻桃小嘴為傲。
近些年，時尚美妝圈越來越倡導多元審美，性感維秘的落幕到抛棄鋼圈内衣，白瘦幼崇拜到大碼女裝也能占有一席之地。嘴唇也從東方式的乖巧小嘴審美，逐漸變得外放、大膽，崇尚展示嘴唇的飽滿之美。
一方面，厚唇審美的背後體現出女性對于力量感、女性性征展示、原始身體美感的自我察覺；而後，西方彩妝圈最先感知到并接受了厚唇的美感，逐漸成為歐美妝容的流行趨勢。歐美娛樂圈中，無論是安吉麗娜朱莉，還是卡戴珊家族，她們妝容中肉色、飽滿的裸唇都擴大了厚唇妝容在全世界範圍内的流行。
國内的網絡世界顯然很快接納了這一審美趨勢。
這一審美變遷被側寫在一個個普通女孩兒的成長故事裡。小紅書上，一位名叫 "ZZ" 的網友說，小時候曾因厚唇自卑，被周圍同學叫做香腸嘴，大學時期還被當時的男朋友要求别塗口紅。而發帖時的 2022 年 8 月，她寫道：" 當時真是瞎了眼！現在覺得我的厚嘴唇好看死了。"
網友 " 鹹魚老爹 " 講述，小時候的她也總被問嘴唇為什麼這麼厚，年少的她也覺得不符合大衆審美的東西都是 " 醜的 "，也因此十分不自信。初中時，在被低年級同學嘲笑後，一句老師的話幫她解了圍：老師轉頭對那位同學說，" 你認識莫文蔚嗎？她也是厚嘴唇，那是另一種美。" 這句話在很多年間都沉澱在這位網友的心裡，幫她解開心裡的扭結。
而曾經被視為異類的厚唇，現在也成為新鮮的流行标杆。厚唇、嘟嘟唇、肉欲唇，成為現下網絡世界中主流審美式的美麗。
各個社交平台上，女孩子們大方展示自己厚唇的性感，分享厚嘴唇的唇妝造型。更多不是厚唇的女孩也将厚唇囊括在自己的審美範疇之内，形成将薄唇畫厚的風潮。
" 美式白開水妝 " 裡，要先用遮瑕将唇部打一層底，再用啫喱質感的唇釉塗抹于嘴唇，上面畫出唇峰，下面畫出下唇邊緣，形成飽滿的嘟嘟唇妝效。" 亞裔混血妝 " 裡，強調低飽和度的肉色、肉桂色啞光唇妝，相同的做法是，也要将嘴唇邊緣的口紅暈開，畫出厚唇妝效。
越來越多的美妝 KOL 開始教女孩們畫出一個飽滿的厚唇，越來越多美妝愛好者急于尋找如何更簡便地畫出一個好看的厚唇。
當厚唇形成潮流，消費需求出現了。相關的細分産業鍊也随之出現。
複活的唇線筆
當每個女孩都開始琢磨怎麼把口紅畫出邊緣，畫出一個好看的厚唇時，一個暗藏的新品類需求便逐漸浮現于眼前。
而此刻需要的新品類，很可能就是上一個風潮輪回中的複古流行單品。
二十年前時髦女孩們為了畫出一個清晰輪廓的紅唇而使用的唇線筆，此刻又回到了牌桌上。隻不過它不再服務于一個邊緣清晰的暗色紅唇，而是新風潮——一個飽滿的，無明顯唇部邊緣的肉感唇妝。
此時，洞察消費者的手段比之前更迅速，更精準。大數據抓取，讓網絡時代的流行風潮，以及風潮背後的細微需求一覽無餘。
以小紅書為例，最早表達出對厚唇欣賞的，來自一條網友發布于 2019 年 2 月的筆記。随後，對豐唇、ins 風厚唇、歐美厚唇、辣妹厚唇的讨論逐漸顯現，從 2021 年秋冬開始，讨論頻率形成加速升高的曲線。直至最近半年，幾乎每天都有幾篇到十幾篇讨論厚唇的相關筆記。
作為另一條觀察線的 " 嘟嘟唇 " 詞條，最早出現在 2020 年 5 月的小紅書筆記裡，是一篇韓國豐唇蜜的推薦；最早的嘟嘟唇妝效出現在 2020 年 8 月；2021 年秋冬至 2022 年上半年次條的出現頻率開始升高，至去年夏天，相關點贊數開始破萬，玻璃、鏡面質感的飽滿嘴唇開始出現流行的趨勢。
這相輔相成的兩條觀察線，一邊代表了歐美彩妝流派下，厚嘴唇審美是如何漸進式地被國内互聯網世界所接受的；另一邊則是厚唇審美的帶動下，東亞人民進行的本土化風格改造，形成更加幼态、攻擊性減弱的飽滿唇效。
業内人士開始琢磨怎麼滿足這一細微的彩妝需求。将嘴唇畫大，變得飽滿，除了口紅、唇蜜等直接作用于唇部的産品之外，更直接的做法是描繪唇部邊緣，利用色彩、陰影的視覺效果，将唇形輪廓改變，直接有效地形成厚唇妝效。加入這一步驟，再塗抹唇部産品，百搭而不影響後續妝效。
描繪嘴唇輪廓，最好的利器不就是二十年前美妝人士必備的唇部産品——唇線筆嗎？至此，一場新的厚唇風潮，将這個淘汰了 20 多年的唇部單品複活起來。
很快，2.0 版厚唇打造工具——肉色唇線筆開始上線，它更容易上手、使用起來也更加便捷有效。
最開始發布肉色唇線筆的是一個叫 "out of office（以下簡稱 ooo）" 的本土彩妝品牌。這個脫胎于一家品牌管理運營公司的彩妝品牌，背後是利用大數據洞察線上消費者需求、為多個美妝品牌做内容營銷服務的團隊。
在大數據的運用下，這款唇線筆産品于 2021 年 3 月份上線。但早期并沒有什麼水花。正如前述所言，大部分消費者還在用自己的過往經驗打量着一款過氣産品的出現。另一邊，孵化于一家美妝代工廠的彩妝品牌花洛莉亞也在去年開始生産唇線筆。
如今，在國産唇線筆品類中占據頭部的兩個品牌，一個熟稔于洞察消費者需求，一個脫胎于反應迅速的國内供應鍊。
如何重登 C 位
一款死掉的産品複活，是時機的輪轉。而重新讓産品成為彩妝世界的中流砥柱，還得事在人為。
彼時，生産唇線筆單品的還隻限于一些國外的美妝品牌，像 NARS、Colourpop、NYX 等，在國外多元化審美的現狀下，這些深耕彩妝領域的品牌多會關注不同細分品類、不同人群的需求。國内的唇線筆市場此時還門庭冷落。
一個新産品的出現背後，一邊指向精準迅速的消費者洞察，另一邊通往反應快捷的供應鍊端。
前者在大數據的挖掘中，觀察到了相關市場的缺位。ooo 的唇線筆産品于 2021 年 3 月份上線。與卧蠶筆、遮瑕筆共用同一條生産線，除筆芯之外，外殼并無兩樣。客單價不高，售價幾十元。
據 ooo 主理人阿嬌介紹，這款唇線筆上新之初，一開始并沒有得到太多的關注。直到去年八月份，重新策劃了唇線筆的内容營銷與銷售渠道，這款産品的銷量從每月一萬隻攀升到每月 24 萬隻。
也便是選題開頭關注到的那一場面：接廣的博主們，用唇線筆在唇峰上橫着一畫，一道自然的陰影色出現，再補齊左半邊唇，拿出一隻小鏡子，放在唇中央左右對比一番，效果立竿見影。
另一家盤活唇線筆的品牌叫花洛莉亞，脫胎自上海的一家名為品亦奇的美妝代工廠。這家代工廠在做研發、供應鍊的同時，也自己成立小品牌做線上零售，花洛莉亞是其孵化的最成功的一個，除唇線筆之外，彩色眼線液筆、卧蠶筆、液體眼影也是其主營産品。在其天貓旗艦店，唇線筆産品售價也是幾十元，單平台月銷近 1 萬件。
像唇線筆、卧蠶筆、高光陰影筆等這類新流行起來的彩妝小品類，技術成熟、品類研發門檻低 . 在相關妝容流行之後，品牌或工廠短期内就可以完成研發、制造、上市，成為流行妝的便捷制造工具。
另一個特質是，這類彩妝小品類，品牌力不高，白牌不少。在淘寶上搜索，會出現大量的挂牌産品，多由代工廠直接挂牌上線銷售。大部分消費者也并不會特意在意品牌，一旦流行勢起，就會快速入手跟風。
各個小品類中的潮流下沉，也就在這個閉環遊戲中輪番上演。
而流行總是變化莫測，一款單品能夠乘風而上，便預示着在潮流轉向後，也可能很快結束其蜉蝣般的生命周期。
美女們愛上厚嘴唇，唇線筆複活了。
下一個流行的，又會是什麼？
