這兩天，成毅的粉絲們有點忙。
當愛奇藝官宣《蓮花樓》主題演唱會與優酷開播成毅新劇《南風知我意》" 狹路相逢 " 時，粉絲們一邊忙着充年卡會員搶線下現場票，一邊忙着追新劇發彈幕讨論。一時間，"《蓮花樓》演唱會 "" 南風知我意熱度破 8000"" 優酷他急了 " 等話題輪番登上微博熱搜。
微博網友讨論
據悉，此次《蓮花樓》主題演唱會，線上直播票會員可花費 30 元購買，而線下演唱票則需花費 448 元購買愛奇藝星鑽會員（或會員等級 V7），才能獲得 1 次抽票機會。有網友在微博上稱，充了 7 回才抽到。
作爲今年暑期檔熱劇，成毅主演的《蓮花樓》雖已收官近一個月，但一衆追劇 " 蓮絡人 " 仍沉迷其中，抖音、小紅書、B 站、微博等平台上 " 二創 " 不斷。如今，" 售後 " 主題演唱會更是讓粉絲們心甘情願地用真金白銀支持。
影視爆款劇 " 售後型 " 演唱會，《蓮花樓》并非第一次。2019 年《陳情令》國風音樂演唱會，2021 年《山河令》主題演唱會，都是成功的典範。
近年來，爲了留住會員，視頻平台絞盡腦汁。從此前備受争議的 " 超前點映 "，到今年《長相思》《蓮花樓》" 加更禮 " 的新玩法，再到熱劇演唱會等 " 售後 "，這能助力平台長久留住 " 精神股東們 " 嗎？
爲抽線下票，有人愛奇藝會員充到 2033 年
" 充了七回才抽到 "" 居然一次就抽中了，這潑天的富貴終于輪到我了 "" 我三次還沒中 "……9 月 12 日晚 ~9 月 13 日整天，微博、小紅書上，網友粉絲們熱烈分享着，有人歡喜有人羨慕。
微博截圖
收官近一個月後，愛奇藝官宣《蓮花樓》主題演唱會，仍然收割了一大波追劇人和粉絲。
據愛奇藝 APP 顯示，本次演唱會将在烏鎮大劇院舉行，分爲線下現場票和線上直播票。線上直播票會員價 30 元，非會員價 60 元；而線下現場票則需要 " 拼運氣 "，現場坐席限量 700 個。
《蓮花樓》主題演唱會線上直播票 圖片來源：愛奇藝 APP
《每日經濟新聞》記者注意到，要獲得線下現場票的抽取機會，網友們需花費 448 元購買愛奇藝星鑽年卡，每購買 1 張星鑽年卡可獲得 1 次抽取機會，不限制購買次數，其中，愛奇藝 V7 會員可免費抽 1 次。抽坐席截至時間爲 9 月 14 日 9 點。
這意味着，隻要願意氪金，粉絲就可以根據充值次數多次參與抽取線下現場票。截至目前，從微博、小紅書上的分享和曬圖來看，有人爲了多幾次抽線下票的機會，甚至花費幾千元充了 7 年、10 年的愛奇藝星鑽年卡。
此次演唱會需實名制入場，每經記者花費 448 元獲得 1 次抽票機會後發現，在使用抽票機會前需要填寫真實姓名和電話、身份證信息，信息填寫後不可更改。
每經記者購買截圖
此外，還有一部分粉絲瞄準了烏鎮旅遊官網，根據微博上部分網友截圖，有烏鎮酒店推出了少量含有主題演唱會門票的住宿套餐，價格在 2000 元 ~3000 元之間。不過，每經記者并未在烏鎮官網中找到上述套餐。一位接近愛奇藝的相關人士告訴記者，這部分票是合作的，有數量限制。
微博截圖
影視爆款劇售後演唱會屢試不爽
對于影視爆款劇而言，《蓮花樓》" 售後型 " 演唱會的推出并非第一次。
無論是 2019 年《陳情令》國風音樂演唱會超 200 萬人搶票時的一票難求，還是 2021 年 " 五一 " 假期無數 " 山人 " 爲了《山河令》主題演唱會齊齊奔赴蘇州。牢牢抓住粉絲流量的背後，是越來越多的爆款劇正選擇以 " 演唱會 " 的方式進行售後。
" 爆款劇這種所謂的‘售後’現象值得關注。這對于影視行業的 IP 運營和粉絲經濟、劇集産品的深度挖掘是一種新探索，也是由廣告模式到會員模式再到深度 IP 運營模式的升級。" 艾媒咨詢集團 CEO 張毅表示，通過熱劇主題演唱會與會員的深度綁定，刺激會員的複購，提升會員的轉化率。
暑期熱劇《蓮花樓》 圖片來源：《蓮花樓》官方微博
不可否認，此次《蓮花樓》主題演唱會，必然爲愛奇藝帶來真金白銀的會員收入。
" 演唱會入場票與會員綁定，可以吸引更多粉絲轉化爲會員，通過會員充值以及其他深度消費帶來更多抽票機會。從數據上一定會帶來會員數量的增長和會員收入的提升，在愛奇藝三季度财報中應該會有所反映。" 張毅說。
愛奇藝曾介紹，暑期熱劇《蓮花樓》加更禮上線 8 天吸引超過 600 萬會員使用會員積分兌換進行免費兌換。愛奇藝最新财報顯示，今年二季度，愛奇藝會員服務營收 49 億元，同比增長 15%；當季愛奇藝日均訂閱會員數 1.11 億，較上年同期 9830 萬增長 13%。
不僅僅是愛奇藝。近年來，爲了留住會員，視頻平台們絞盡腦汁。從此前備受争議的 " 超前點映 "，到今年《長相思》《蓮花樓》" 加更禮 " 的新玩法，再到爆款劇演唱會等 " 售後 "，無論哪種形式，都是爲了加強與用戶粘性和互動。
在張毅看來，通過這些額外的福利和增值捆綁服務，對會員而言效果是有的，不過這種模式能否長久留住用戶，要看具體階段以及後續産品的具體服務；同時也需要謹慎操作，避免因過度消費粉絲熱情，引起非議。
