編者按：
2023 年快要接近尾聲，這一年，互聯網江湖有很多新變化、新風向、新競争。ChatGPT 引領全球科技公司卷入大模型浪潮、中國電商企業圍繞低價 " 内卷 "、久經寒冬的手機市場有了回暖趨勢……每一個趨勢和變化，都值得我們去記錄和思考。
連線 Insight 推出 2023 年終特别企劃《年終大考》，來複盤過去一年全球互聯網世界發生的大事件，以及各個企業的應對，臨近年終，它們交出的答卷透露出了今年的打法，以及對明年市場趨勢的思考。本文爲該系列第二篇，着眼于中國手機市場今年的發展和競争。
文 / 王慧瑩
編輯 / 子夜
臨近年底，又到了手機廠商沖 KPI 的關鍵時刻。
繼 11 月小米推出搭載第三代骁龍 8 芯片的旗艦機型小米 14 台後，各家都在年底拿出自己的最新旗艦機，包括真我 GT5、一加 12 在内，國内各大手機廠商進入新一輪旗艦機的比拼中。
年底向來是手機行業的消費旺季，誰也不想錯過這個最後的沖刺機會。過去一年，手機市場寒冬的論調仍在持續，手機廠商也陷入常态化内卷之中。
當然，一些玩家們的變化值得關注。卷核心配置、卷鏡頭、卷續航之餘，卷屏幕亮度成爲手機廠商新的比拼方向；從性價比喊到質價比，手機營銷今年火藥味更濃了……
從整個市場來看，寒冬快過去了，手機市場有回暖的迹象。中國通信院數據顯示，2023 年 9 月，國内市場手機出貨量達到 3327.7 萬部，同比增長 59%，其中 5G 手機 5871.7 萬部，同比增長 90.1%。
Canalys 報告預計，2024 年全球智能手機出貨量将達到 11.7 億部，同比增長 4%。這将是自 2019 年以來的首次正增長，反映了消費者對智能手機的需求和信心的恢複。
新的增長來之不易，怎麽讓自家的手機更吸引人，考驗着各大手機廠商。一個明顯的趨勢是，借助 AI 大模型的東風，或能讓智能手機更性感。
最近一段時間，華米 OV、榮耀等國産手機廠商，均已對外公布衆多大模型相關成果。目前，頭部廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的 "AI 大模型手機 "。
即将到來的 2024 年或是手機市場的一個轉折點。消費者即将迎來新的換機周期，手機市場也将迎來新的增長機會。新的周期下，誰能決勝千裏，還充滿了不确定因素。
配置卷無可卷，
手機廠商開始卷屏幕亮度和護眼功能
過去的半個月，愈演愈烈的年底手機大戰中，各家手機廠商都在爲這場戰役尋找新的賣點。
有趣的是，這輪新機的比拼中，卷屏幕亮度成爲幾家手機廠商不約而同的方向。
12 月以來，先是小米宣布 Redmi K70/K70 Pro 搭載的 " 中國屏 " 峰值亮度達到了 4000nit，緊接着一加就宣布一加 12 系列搭載 " 東方屏 " 峰值亮度突破到了 4500nit，再随後真我也宣布 " 無雙屏 " 達到了 4500nit。
從 3000nit，到 4500nit，手機廠商卷屏幕亮度的速度也非常之快。
需要區分的是，這裏的峰值亮度隻是一個理想狀态下的最大亮度，并非是用戶能手動調節的最大亮度。
舉例而言，紅米 K70 屏幕的峰值亮度能達到 4000nit，但據其屏幕供應商 TCL 華星表示，紅米 K70 屏幕支持 700nits 的手動亮度調節。對比之下，兩者差了近六倍。
同時，全局峰值亮度和局部峰值亮度也是兩個概念。
比如，realme 在宣傳海報中明确指出了 4500nit 屏幕亮度實際是指局部峰值亮度，其全局最高亮度能達到 1600nit；小米 14 指出，3000nit 峰值亮度的指的是 " 強光下播放 HDR 内容時，小窗口激發 3000nit 局部峰值亮度 "。
事實上，卷屏幕亮度是 OLED 屏幕之下的一個必然選擇。
現在的手機市場，除了一些中低端機型，絕大部分手機都是采用 OLED 屏幕。OLED 屏幕的優勢很明顯，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準确度和更低的功耗。
更重要的是，國産手機廠商的内卷已經達到了一定程度，手機産業上下遊供應商有限，國内手機廠商都難免都陷入同質化的競争中。在消費者換機熱情尚未被重燃時，在細分功能上推出新的賣點吸引用戶，提高手機出貨量，不失爲一種辦法。
不過，随着 OLED 屏幕逐漸普及，加之各家都在卷屏幕亮度，屏幕護眼的需求也被放大。
衆所周知，OLED 屏幕雖然是亮度、對比度、色彩準确度等都更高，但其缺點也很明顯——頻閃。從發光原理上看，OLED 屏幕是以固定的頻率進行閃爍，低頻尤其有害，會對用戶的眼睛産生明顯的刺激感，眼球雖然沒有反饋視覺上的閃薯片，卻對眼球結構有損傷。
尤其當用戶使用手機的頻率越來越高，屏幕護眼也成爲今年手機廠商的主要賣點。
早在今年 6 月，榮耀 90 系列便将手機護眼屏幕作爲最大的賣點。據榮耀公布的數據顯示，榮耀 90 系列的屏幕，使用 3840Hz 超高頻 PWM 調光技術，并獲得 T Ü V 萊茵無頻閃認證。
到了今年年底，更多主流手機廠商已經跟上了卷護眼功能的步伐。
爲了保證屏幕在低亮環境下的顯示效果，降低頻閃對于用戶體驗的影響，高頻 PWM 調光成爲了手機廠商的共同選擇。
紅米 Redmi K70 Pro 的第二代高端 2K 中國屏支持 3840HzPWM 調光功能；真我 GT5 Pro 同時支持 2160Hz PWM+ 類 DC 全亮度護眼、萊茵全局護眼 3.0；真我 GT5 Pro 的無雙屏幕能夠實現高亮度下 SVM 值小于 0.25，完全滿足護眼标準的要求。一加 " 東方屏 " 同樣支持 PWM 調光，并首發 " 醫療級 " 明眸護眼技術。
值得一提的是，一加在發布會上花了大量時間來介紹新機的屏幕。據一加介紹，一加 12 支持 " 褪黑素保護 "，可以調節屏幕顯示光譜，大幅降低屏幕對褪黑素分泌的影響，解決屏幕影響睡眠質量問題，并宣稱通過 6 大護眼技術方案，實現手機屏幕上開創性的護眼能力。
過去幾年，手機廠商們在芯片、鏡頭、電池、快充等關鍵零件上進行了長時間的内卷，" 卷無可卷 " 成爲手機市場的常态。本質上，隻要長時間看手機，就會對眼睛造成傷害，消費者能否買賬還要打個問号。但當産品核心配置同質化嚴重，手機廠商們卷無可卷時，卷亮度、卷護眼已經是手機廠商能找到的較爲理想的方向，也将是手機廠商們新的賽點。
從 " 性價比 " 喊到 " 質價比 "，
手機營銷今年火藥味十足
随着手機進入卷屏幕的新階段，手機圈的營銷火藥味也再次升級。
一加 12 發布會還沒結束，Redmi 市場總經理王騰對一加的護眼功能進行了回應。王騰表示，宣傳調節褪黑素，一時分不清這是科技産品還是保健品在做營銷。" 如果大家特别在意這個指标，下周給大家推個 OTA，比友商更低，這個真的沒啥技術難度。" 王騰直言。
關于護眼要簡單科普下：SVM 值是照明行業的一種測量标準，并非屏幕護眼領域的共識标準。" 護眼要深入醫學領域研究，通過醫工融合做護眼，而不是用保健品的方式做研究和營銷。" 王騰稱。
反觀一加 12 發布會上，按照慣例，一加将一加 12 與小米 14pro 進行了大量對比。一加稱，一加 12 的目标是 " 産品力超越所有骁龍 8 Gen3 手機的 Pro 版 "" 一加 12 搭載的東方屏，可能是世界上最好的屏幕！"
這也引來了小米集團合夥人盧偉冰的關注。盧偉冰在微博上，對近期新機 " 縫隙 "" 點膠 " 事故請專業員工作出專業分析和事故成因，引發部分網友曬圖，多爲一加 12 機型。
随後，一加中國區總裁李傑進行回應，表示 " 并不是品質或者設計問題 "，并承諾已經要求客服開通綠色通道，換貨或者退貨都會第一時間響應。對于盧偉冰的說法，李傑表示 " 有些品牌高管頻繁下場惡意誤導大衆，這是一個非常罕見的惡劣行爲 "。
圖源盧偉冰和李傑微博
更早之前，榮耀宣布榮耀 90 系列已經帶領行業邁入屏幕 "0 風險 " 時代， 此番言論得到了華爲終端 BG CTO 李小龍的回怼，榮耀與華爲掀起了一場 " 口水戰 "。
李小龍表示，所謂 " 零風險 " 屏幕不如叫 " 零收益 "，根本沒有意義，超高頻 pwm 調光是噱頭。
随後，榮耀産品線總裁方飛發布了一篇深度長度從技術層面對這種噱頭的說法進行了回應，榮耀 CEO 趙明轉發了這篇文章，并表示，" 人眼是個複雜的系統，需要我們持續研究，榮耀會持續投入、不斷探索，将優質的産品體驗帶給更多消費者。"
一直以來，宣稱自家産品是最好的，隔空喊話甚至互怼已經是常見的事。每逢新機發布期，營銷戰都是手機廠商保留節目。尤其是在中國手機市場 2000-4000 元的核心價位段，手機廠商更是 " 打 " 得火熱。
去年，第二代骁龍 8 芯片時期，小米創始人雷軍評價 Redmi K60 Pro 爲 " 性價比之王 "；今年，在剛剛結束的 realme GT5 發布會上，真我中國區總裁徐起喊出了 " 質價比 " 的口号。
如果說，過去中高端手機市場各家強調的是 " 性價比 "，如今随着用戶對于手機性能的要求，以及行業營銷戰的升級，各家已經開始強調 " 質價比 "。
顧名思義，質價比是既要提供好的産品，定價又要有競争力。這對手機廠商來說是個考驗，有時甚至是個虧本生意。
縱觀今年搭載第三代骁龍 8 芯片的旗艦機，價格方面都很有看點。小米 14pro 定價 4999 元，一加 12 定價 4299 元，真我 GT5 pro 的首銷價僅爲 3298 元。
對于真我 GT5 的價格，很多行業人士表示這是個非常 " 卷 " 的價格。徐起向連線 Insight 坦言，這個定價非常極緻，有一部分版本是不賺錢的。
" 這麽血拼到底的原因是 realme 要落實并強化‘質價比之王’的目标。" 徐起進一步解釋道。
此前，一加 CEO 李傑在發布會上表示，一加 12 的價格肯定是虧本賣，但現階段利潤對一加來說不是最重要的考慮。" 一加會把産品力放在首位，現階段硬件綜合利潤率可以爲 0。"
今年，手機廠商們爲了質價比，紛紛将利潤放到了第二位，這其實是手機廠商們不得不做的選擇。特别是在中國市場，真我向連線 Insight 表示，中國市場的消費者更加理性，想要吸引中國消費者，産品競争力是第一生産力，要通過差異化的産品來打動用戶；二是深耕品牌心智，提升用戶對品牌的接受度和認同感。
正如上文所述，國産中高端手機市場是最卷的賽道之一，由于核心芯片相同，各廠商的比拼點主要在性能和價格方面。" 既要質量也要低價 " 是一直以來的競争點。
而手機隸屬于大消費賽道，在發布會上，利用博眼球的營銷話術爲自家産品造勢，激起消費者的興趣，是手機市場的遊戲規則。
市場回暖了，用戶會被什麽吸引換機？
手機廠商們 " 卷 " 得火熱，火熱的餘溫傳導到市場，全球範圍内的手機市場開始回暖。
來自中國信通院的數據顯示，今年 9 月，國内市場手機出貨量爲 3327.7 萬部，同比增長 59%，其中，5G 手機 2871.7 萬部，同比增長 90.1%，占同期手機出貨量的 86.3%。
對比之下，今年 8 月份，國内市場手機出貨量 1898.5 萬部，同比增長 0.03%。手機市場增長幾乎陷于停滞。
到了九月，國内手機出貨量增長近六成，這無疑給手機市場帶來了信心。
全球範圍内，多家市場研究機構的報告也顯示，全球手機市場在回暖。Canalys 分析認爲，2023 年全球智能手機市場出貨量預計仍下降 5%，但下跌趨勢已有所放緩。該機構預計，2023 — 2027 年全球智能手機市場将實現 2.6% 的年複合增長率。
這是全球手機市場難得的好消息。過去一年，伴随全球經濟下行，消費者換機周期達到曆史最長、全球手機出貨量創下十年新低，陣陣寒意讓手機市場很久沒有興奮起來了。
新的變化意味着市場迎來新一輪行業周期，也意味着新一輪的競争即将開始。
在國内這個更加激烈的市場，一些變量值得關注。榮耀重新坐上了國内手機市場的頭把交椅，華爲帶着 Mate 60 系列強勢回歸高端市場，國内手機的競争隻增不減，手機廠商們都在尋找新的創新點。
爲了找到颠覆性的創新，大模型成爲一些手機廠商押注的新變量。
今年 7 月份，華爲就在開發者大會上發布了面向行業的盤古大模型 3.0，并官宣新一代智能操作系統 HarmonyOS 4 已接入了盤古大模型；9 月份，華爲宣布大模型版小藝開啓衆測，首批支持機型爲 Mate 60/P60 系列手機。
今年 8 月，小米宣布其已經成功自研了一個 13 億參數的端側模型，并且在手機端實現了運行。10 月 26 日，小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發布會上，小米正式宣布将 AI 大模型植入系統。
11 月，vivo、OPPO 相繼公布了各自的大模型進展。vivo 在開發者大會上發布了自研的 AI" 藍心 " 大模型，并發布 AI 大模型手機 X100 系列；OPPO 發布了自主訓練的個性專屬大模型與智能體 " 安第斯大模型 "，接入到 OPPO Find X6 等機型中。
榮耀三周年之際，榮耀宣布即将推出的 Magic6 系列手機，将支持自研 70 億端側 AI 大模型。
在手機 + 大模型的競争中，每一個廠商都不想掉隊。玩家們之所以都在不遺餘力地投入大模型，是因爲大模型給行業帶來的價值是不可忽視的。
過去很長一段時間，各個廠商卷完攝像，卷屏幕，手機廠商的創新力都乏善可陳，即便是蘋果也被多次诟病 " 擠牙膏式 " 創新。大模型的出現，給手機行業帶來了新的變量。
作爲 AI 技術落地的重要入口，手機 + 大模型的組合或将成爲用戶選擇手機考量的重要因素。在大模型技術的加持下，包括手機的語義識别、語義理解等交互能力都将得到提升，這對用戶來說很關鍵。
更重要的是，這也是手機廠商沖擊高端市場的推手。當下的手機廠商都停留在大模型研發角逐賽中，下一階段誰能率先在大模型體驗賽中撥得頭籌，也很重要。
正如真我産品經理毛巾向連線 Insight 表示，在所有終端上面，包括車機、手機系統、電視 TV，手機這個載體确實是最适合接入 AI 性能的。這不是噱頭和概念，而是一定會産生實際的用戶價值。
可以預見的是，把大模型裝進手機裏，又成了手機廠商們新的内卷方向。這是一條全新且更加艱難的路，不僅需要包括芯片、電池等過硬的手機硬件來支撐，還需要玩家們投入真金白銀。
無論如何，今年手機廠商們正站在一個重要的轉折點，在下一個周期中如何搶到更多的市場蛋糕，帶給用戶更好的體驗，仍考驗着各個玩家。手機這個賽道，排位賽将會一直持續，誰都不能掉以輕心，誰都有沖在前面的可能。
