這個冬天光腿神器失寵了，被罵是 " 現代刑具 "" 現代裹腳布 "，很多人的腳趾頭被勒成了甲溝炎。一些愛美的女性将目光轉移到了鲨魚褲身上，将穿起來好看顯瘦彈力強的鲨魚褲買進了衣櫃，使得兩個新銳品牌銷售額出現了大增，它們會成爲下一個 lululemon 嗎？
作者 | 張繼康
編輯 | 陳 芳
運營 | 劉 珊
" 光腿神器被嘲‘現代刑具’ " 這一話題最近頻頻挂在熱搜上，網友們對此吵翻了天。
光腿神器，指的是顔色與膚色接近的打底襪，穿上給人一種像光着腿一樣的錯覺。即便是在寒冷的冬天，很多愛美的女性也喜歡穿加了絨的光腿神器，再搭配上短裙和大衣，整體看上去時尚又美麗。不過，爲了追求顯瘦的效果，光腿神器一般做得都比較緊，這也是它現如今被吐槽的點。
「市界」在百度和微博上搜索發現，搜光腿神器後面會自動關聯上危害有多大的字眼。在小紅書上，也能看到大量吐槽光腿神器就是 " 現代裹腳布 " 的描述。
" 古有纏足羅鞋，今有光腿神器，我穿了還沒一下午，疼得受不了，回家脫了，感覺大拇指都快不會使勁了。" 一位網友在小紅書上的吐槽引發了不少人的共鳴，" 光腿神器就是反人類設計 "" 我也快被勒死了 "" 這真是現代纏足 "" 原來不止我一個人勒腳趾頭 "" 每次穿我的腳都被勒的巨痛無比 " ……
以前冬天愛穿裙子的錢詩詩算是深受其害的一份子，" 我以前每年冬天必定要買幾條光腿神器，穿上去不冷還好看，但是自從大腳拇指被勒成斷層，去了好多家三甲醫院都看不好後，我就戒掉了光腿神器。"
錢詩詩的朋友也被光腿神器傷害過，一款肉色的厚打底襪，直接将她的大腳拇指勒出了淤血。
高敏去年冬天則發現自己腳指甲莫名其妙空了一塊，去醫院檢查了一通，結果發現什麽問題都沒有。後來回想起來，應該是經常穿光腿神器導緻的。" 因爲高頻率穿光腿神器，我的甲溝炎在冬天會比其他季節更嚴重 "。
對此，一位三甲醫院的大夫解釋稱：" 正常情況下，腳趾是微微向下彎曲的，腳趾頭和鞋面之間有一定空間，但穿上比較緊的襪子後，會造成腳趾過度向下彎曲，使得腳趾頭和下方或者側方鞋面摩擦嚴重，進而導緻出現甲溝炎、趾甲分層等情況。"
除了能誘發甲溝炎等健康問題，光腿神器還有将腳底勒到血液不流通、引起骨骼變形等風險。" 穿着踩腳款的勒腳跟，穿連腳款的勒腳趾 "，有網友發過穿光腿神器和穿正常襪子的對比圖，結果發現，穿着連腳款的那隻腳甚至要比正常的腳小三分之一左右。
▲（圖源 / 小紅書截圖）
意識到光腿神器的危害後，以前每年冬天都會購買兩三條光腿神器的胡星說，今年換季的時候，她一股腦把自己買過的光腿神器全都扔進了垃圾桶，再也不穿這個 " 現代裹腳布 " 了。
後知後覺的女性發現，光腿神器不光危害腳的健康，弊端也很多，比如 " 假白 "" 膚色不真實 " 等。胡星稱：" 不管做多少攻略，買多少條來測評，永遠找不到一條百分之百貼合自己的光腿神器。"
在電視劇《以愛爲營》裏，女主角白鹿穿的光腿神器，就把她的膚色顯黑了好幾個度。有人評論稱：" 連女明星都選不出适合自己的光腿神器，我們就更不用說了 "。
從實用角度來說，光腿神器也很不耐穿。由于采用的是一層薄紗加肉色打底褲的設計，其外部的一層薄紗很容易被勾破，一勾破便無法形成 " 光腿 " 的效果，從而緻使換新率非常高。
曾經穿過兩年光腿神器的何璐璐告訴「市界」，她曾在一個冬天勾破了三條光腿神器，最離譜的一次是自己穿着長靴在跷二郎腿，放下二郎腿的時候，長靴後面的拉鏈直接在膝蓋處劃了個大口子。
由于被勾破的頻率實在太高，何璐璐還自創了一個妙招：把光腿神器外面的薄紗拆掉，買一條便宜的肉色絲襪套上，也能達到一樣的效果。
批評聲音越來越多使得光腿神器漸漸失寵了，胡星就發現，以往自己買光腿神器的那家微商，今年很少在朋友圈發光腿神器的廣告了。
雖然光腿神器失寵，但時尚潮流卻不會停歇，愛美的年輕人如今改穿起了鲨魚褲。
鲨魚褲，是一種類似鲨魚皮材質的打底褲，也有着鲨魚一樣的流線感。它是瑜伽褲的 " 孿生姐妹 "，被稱爲時尚版的新秋褲，既能外穿抗風，也能内穿打底。微信指數顯示，今年 7 月以來鲨魚褲出現了明顯的激增，搜索量把光腿神器遠遠甩在了身後。
今年雙 11，鲨魚褲還意外成爲服飾品類的黑馬。淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文在雙 11 總結中就提到了鲨魚褲這一新興品類；抖音電商戶外運動商品榜中，MissWiss 鲨魚褲銷量已經居于第二，超過了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達斯的羽絨服。
"2022 年，SINSIN 總體銷售額在 3 億元左右，今年僅雙 11 全周期就完成了 3 億元 "，鲨魚褲品牌 SINSIN 的聯合創始人林雅琳對「市界」表示，" 從我們自身銷售的波動和市場大盤數據來看，今年整個消費市場對鲨魚褲品類的消費熱情是呈井噴式增長的。"
鲨魚褲走紅，抖音渠道功不可沒。林雅琳稱，在今年 11，SINSIN 整體的營收大概在 3.2 億元，其中抖音閉環銷售同比增長了 980%，增長接近 10 倍。此外，根據飛瓜數據顯示，在雙 11 當天，MissWiss 在抖音渠道的銷售額大概達到了 1000-2500 萬元。
成爲鲨魚褲的擁趸，可以有很多理由，樁樁都是光腿神器的軟肋。
說起鲨魚褲的亮點，一定離不開好看顯瘦彈力強。小楊哥直播間就展示過鲨魚褲的超強彈力，體重兩百多斤的網紅李炮兒穿上它，肚皮都變平坦了。
黃可欣今年雙 11 偶然了解到鲨魚褲是新的流行趨勢，便一口氣買了三條鲨魚褲進行測評，結果發現，鲨魚褲穿上去顯瘦還美，她忍不住将測評結果發到了小紅書，這條測評筆記一夜之間就成爲了她流量最好的一條。
▲（圖源 / 受訪者）
" 鲨魚褲材質比較硬，方便還好脫，最重要的是，規避了光腿神器卡裆、膚色不貼合以及容易勾破等一系列問題 "，同樣在今年購買了鲨魚褲的呂怡表示，" 鲨魚褲不光好搭配，還讓自己在冬天也不會顯得很臃腫。"
也有人認爲，從追求白皙的露膚感，再到追求塑形、健美的效果，本身就是一種審美的進步。在鲨魚褲的營銷場域，健身博主成爲了主要的帶貨渠道之一，有相關從業者告訴媒體：" 一個健身博主帶貨一款爆款鲨魚褲，都能有 1000-2000 萬的銷售額。"
" 瑜伽褲和鲨魚褲最大的區别在于塑形功能 "，有業内人士告訴「市界」，" 鲨魚褲會在褲中加入提臀帶、塑形條等元素，有的品牌甚至會添加氨基酸或牛油果提取物來達到好穿的效果，瑜伽褲在面料彈性、柔軟度方面則比鲨魚褲更好。"
在塑形上下力氣，各品牌也試圖構築自己的産品壁壘，注入心血。以 SINSIN 爲例，在産品力的壁壘構建上，品牌注入了非常多心血。在輕塑記憶紗、高彈面料、塑形科技方面，均申請了自己的專利，" 讓消費者獲得更好的穿着體驗，同時建立起獨一無二的品牌感知 "，林雅琳稱。
因此，一條價格在一百多元的鲨魚褲，還能成爲 lululemon 的平替。一方面，它有着不輸 lululemon 的塑形效果，另一方面，在價格和成本方面也頗爲親民，不管是大學生還是白領群體，都是能夠充分覆蓋的群體。
在消費領域，小品類跑出大品牌的案例屢見不鮮。lululemon 切開了國内市場對瑜伽服飾的需求；元氣森林引領了 0 糖 0 脂 0 卡的氣泡水潮流；泡泡瑪特成爲了 " 盲盒大王 "，在潮玩領域引得年輕人争相爲此買單。
值得一提的是，在當下的鲨魚褲市場中，位于頭部的兩家品牌都很年輕：SINSIN 的成立時間隻有兩年多，MissWiss 的成立時間甚至連三個月都不到。
林雅琳就表示，在品牌創立之初，團隊發現塑形賽道的産品壁壘、産品天花闆很高，而且行業的整體容量也很大，傳統塑形品牌普遍設計風格比較偏重功能性，而非穿搭美感，沒有比較标杆的年輕化的塑形品牌，因此這一垂類賽道仍然存在着不小的缺口。
搶奪消費者對于超細分品類的心智，砸錢營銷通常是常見的舉措，在品牌背書方面，兩家品牌都不約而同地瞄準了具有帶貨實力的女明星，SINSIN 邀請了明星孫怡，MissWiss 方面則是邀請了張柏芝。
事實證明，這種方式簡單且有效，來自抖音平台的數據就顯示，在雙 11 期間，孫怡帶貨的同款鲨魚褲已經超過 21.2 萬份，帶動着品牌 GMV 同比增長了 4000%。
另一方面，這一 lululemon 都還沒來得及入局的超細分品類，也成爲了無數成熟品牌，甚至是頭部大網紅激烈入局的新戰場。
早在六七年前，鲨魚褲就已經是張大奕品牌旗下的基礎款産品，張大奕還多次稱 " 自家的鲨魚褲是行業首創 "，另一個網紅胡楚靓帶貨的鲨魚褲，在 2020 年的銷售額就達到了 2.53 億元，同比增速達到了 1169%。
正在做鲨魚褲的品牌也都五花八門，有之前以光腿神器起家的覓橘、有棵樹，也有像 Teenie Weenie、太平鳥這類快消品牌，甚至連專門做内衣的 Ubras、蕉内也都推出了自己的鲨魚褲産品。
在較爲垂直的健身服市場，鲨魚褲則成爲了标品，以瑜伽服爲核心品類的新銳品牌暴走的蘿莉，如今天貓旗艦店熱銷第一的健身褲就是鲨魚褲，而主打輕量化戶外的品牌蕉下，也有鲨魚褲品類，在天貓旗艦店打底褲品類中排名第三。
除了以塑形爲主的鲨魚褲，在瑜伽服裝市場上，品類創新叠代的速度也漸趨白熱化，企業不得不絞盡腦汁爲消費者創造出更加細分的需求。外人看起來隻是一條普通的黑色打底褲，但它可能是顯腿長的芭比褲，也可能是主打提臀效果的 pp 褲，還有可能是提臀收腹的懸浮褲。
女性健身的消費市場也正在迎來井噴。一份來自《2022 年中國健身行業數據報告》顯示，2022 年中國健身市場規模約 2559 億元，在健身消費群體中，女性健身消費者占比達 61.93%，在追求健美的潮流下，有力量感的肌肉和身材，也正在成爲新的審美标準。
在國内，Athleisure 的穿搭風格也變得越來越流行。Athleisure 是 Athletics 與 Leisure 的合成詞，意思就是運動休閑風，一件運動内衣 + 修身的打底褲，外加一雙運動鞋，成爲了很多女性消費者喜歡的穿搭風格。
而精準踩中這一時尚的 lululemon 已經吃盡市場的紅利，根據 lululemon 今年的二季度财報，lululemon 營收淨利雙雙取得 18% 的增長。來自北美以外市場的國際市場則是增長的主要原因，銷售額增長了 52%，其中，來自中國市場的收入大漲 61%，占總收入的 12%。
截至 11 月 20 日，lululemon 的股價爲 428.58 美元，創下了最近一年多時間以來的新高，總市值爲 520.4 億美元，是阿迪達斯市值的 2.62 倍。
在女性健身服領域，無數企業現在比拼的是誰能成爲下一個 lululemon。
（除林雅琳外，受訪對象均爲化名）
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