相比之下，作爲 H5 小遊戲的先行者，Facebook 旗下的 Instant Games 這幾年倒是沒太多新聞。直到最近 Facebook 官網上才放出一則重磅消息：從 2024 年 9 月 16 日開始，Facebook Instant Games 在 iOS 端正式開放内購。這也是 Instant Games 最後一個開放内購的平台。
Facebook 在官網宣布，從 2024 年 9 月 16 日開始 Instant Games 在 iOS 端開放内購 | 圖片來源：Meta
在這個消息背後，則是 Facebook Instant Games 長達 8 年的曲折發展曆程。
抽成不合理 + 運營方向失誤，
讓 FB" 起個大早趕晚集 "
早在 2016 年 11 月，Facebook 就
上線了 Instant Games | 圖片來源：Meta
Facebook 在小遊戲賽道的起步時間非常早，早在 2016 年 11 月 30 日就已經在「Facebook」和「Messenger」App 上線，比微信小遊戲上線還早 1 年。當時 Facebook 隻和部分頭部廠商合作上線遊戲，在 2018 年面向全體開發者開放。
在安卓端開放内購早期，Facebook 計劃在 Google Play 抽成 30% 的基礎上，再對 Instant Games 内購流水抽成 30% | 圖片來源：Meta
全面開放 Instant Games 的同時，Facebook 也在 2018 年在安卓以及 Web 端開放内購，開發者從 2018 年 5 月 7 日開始就可以申請。針對 Web 端，Facebook 會從内購流水抽成 30%；安卓端則會在 Google Play 的 30% 抽成之外再抽成 30%，也就是說安卓端開發者能拿到的實際收入隻有内購流水的 70%x70%=49%，還不到一半。
這個抽成規則也引起了開發者們的強烈不滿。最終 Facebook 不得不在 2018 年 8 月宣布放棄安卓端抽成計劃，并退還此前已經收取的抽成。然而抽成政策的反複無常已經傷害了不少開發者的信心。
Facebook Instant Games 上動作類遊戲的 DAU 和遊戲總量占比都有明顯下滑 | 圖片來源：GameSkyfall.com
此外，Facebook 對 Instant Games 的運營策略也有問題，文字競猜等休閑類遊戲快速起量，内購潛力大的中重度遊戲熱度卻不斷下滑。手遊媒體 GameSkyfall 的統計結果顯示，2019 年 3 月 Instant Games 上例如 " 心理測試 " 等文字競猜遊戲的 MAU 達到 4 億人，接近總量的 70%；相比之下位居第 2 的動作類遊戲占比僅有 6.49%。中重度遊戲的冷落也讓内購流水很難增長。
GameSkyfall 認爲，造成這一情況的主要原因是 Facebook 對平台上遊戲内容的引導和限制手段很少，這也和當時微信限制文字競猜遊戲上線的政策形成了對比。之後 Instant Games 的熱度也逐漸下滑，DAU 在 2019 年 1 月 -6 月期間下滑 50%，随後又因爲 Messenger 改版而被移出「Messenger」App，隻能通過「Facebook」在移動端訪問。
多年後終于開放 iOS 内購，發展前景如何？
此次 Instant Games 開放 iOS 端内購，抽成規則與安卓端相同，隻有 App Store 方面抽成，其餘流水歸開發者所有，也就是開發者能拿到的 IAP 流水的 7 成。
對于終于開放全平台内購後的 Instant Games，部分業内人士持觀望态度。Unity CEO Matt Bromberg 表示，Instant Games 的最大問題是在技術和戰略上都做出了太多變動，讓開發者難以保持信心。也有人比較樂觀，Softgames CEO 兼聯合創始人 Alexander Krug 就認爲 iOS 端開放内購會改變整個海外遊戲市場，從而模糊原生 App 和 H5 小遊戲的界限。
總而言之，目前可以确定的隻有一點。那就是随着 Facebook 等主要玩家逐步就位，今後的海外小遊戲市場在平台層面上很可能會迎來一場激烈的競争。
