作者 | 謝芸子
編輯 | 鄭懷舟
圖片 | 企業官微
36 氪獲悉，10 月 19 日，名創優品旗下潮玩品牌 TOPTOY 品牌，在泰國的首家門店開業。
該門店位于曼谷 The Mall Lifestore One Bangkapi。同時，在曼谷的另一家購物中心 MEGA BANGNA，TOPTOY"Good Night" 主題快閃店開業；TOPTOY 馬來西亞首店也在籌備中。
對于中國潮玩品牌，東南亞已成爲出海的重要市場。今年 8 月末，TOP TOY 以店中店的形式，在名創優品雅加達旗艦店亮相。此前 TOPTOY 創始人孫文元曾公開透露，公司今年的戰略部署就是在海外 5 至 6 個國家開設門店。
" 在泡泡瑪特教育市場後，TOPTOY 進軍東南亞市場勢在必行。" 談及上述開店信息，有潮玩從業者對 36 氪直言。不過他也強調，TOPTOY 的短闆仍在于原創 IP。
公開資料顯示，TOPTOY 創立于 2020 年，名創優品對其定位是 " 全球潮玩集合店 "，主要銷售盲盒、潮玩、手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等核心品類。
2021 年 4 月，TOPTOY 在開設上海首家旗艦店，并對外發布了 Twinkle、Tammy、Yoyo 三款自有原創 IP。但從消費者感知看，TOPTOY 的這三款原創 IP 反響平淡。
據玩具行業及 IP 授權業内人士透露，TOPTOY 的 IP 産品開發形式，多爲與國際知名 IP 簽約合作，再開發獨家的潮玩産品形象。文創潮周彙欄目統計顯示，今年上半年，TOP TOY 天貓旗艦店有多個系列曾進入天貓盲盒熱銷 TOP20。其中包括：TOPTOY 豬豬俠經典盲盒、萬代 BNFQ 鐵甲小寶大全套卡布達盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日記系列等；未見上述三款原創 IP 産品。
不過，對于 " 布局全球、聚焦興趣消費 " 的名創優品集團，TOPTOY 始終有重要的戰略地位。
在 2023 年的财報中，名創優品計劃，要在不久的将來專注于樹立并加強 TOP TOY 的品牌知名度，并在中國一二線城市擴大其 TOP TOY 門店網絡，同時向低線城市拓展。
時至 2024 上半年，TOP TOY 更是迎來了開店速度最快的上半年。截至今年 6 月末，其門店數已達 195 家，相比兩年前增加了接近 100 家。營收方面，報告期内，TOPTOY 實現收入約 4.29 億元，同比增長 37.9%。産品方面，SKU 數達到 9800 個。需要注意的是，在業績高速增長、産品不斷豐富的同時，TOP TOY 的客單價略有降低。财報顯示，其上半年的客單價爲 111.2 元，低于去年的 124.7 元
