老年人正越來越放不下手機。
前段時間，一部名爲《閃婚老伴是豪門》的短劇霸榜熱搜，很多不明所以的年輕人在看完短視頻平台推送的片段後驚呼：X 音把我分類爲傻子了。
年輕人感到 " 被降智 "，顯然是因爲他們壓根兒就不是這個賽道的目标受衆。一份報告顯示，2024 年微短劇市場中，60 歲以上用戶占到 12.1%。爲迎合這部分有點小錢更有閑的群體，制作公司快馬加鞭炮制出大批中老年題材的 " 爽劇 "：《閃婚五十歲》《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》《五十歲保姆嫁豪門》《保潔老媽無極歸來》……
近期爆火的老年題材短劇 圖源 / 網絡
" 閃婚 "、" 豪門 "、" 保姆 " 等簡單粗暴的标簽編織出短劇的套路，台前演繹的是 " 霸道總裁愛上絕經的我 " 的懸浮劇情，背後卻是對老年人精神和物質世界的雙重硬控——上頭花錢買劇，從而獲得短暫的心理滿足。
而短劇也不過隻是一根導火索，向人們掀開了老年網瘾幽微世界的一角。我們驚訝地發現，不知從何時起，中國老人就從 " 被移動互聯網抛棄的人群 "，進化爲" 被移動互聯網圍獵的人群 "。
老年人對手機的沉迷程度，已經全面超越了年輕人。
一代人有一代人的瑪麗蘇
2024 年短劇行業比上一年更加瘋狂，一個重要的原因就是有了老年人追捧的加持。
過去年輕人總是被認爲站在了潮流的最前沿，最新、最潮的故事通常隻爲我們而演繹。
當你偶然間瞥見父母手機上的播放記錄時，可能會驚訝地發現，原來老年群體也有着自己的 " 爽劇 " 天堂。類似的霸總與瑪麗蘇劇情被平移到 50 歲 + 的男女主角身上，離婚、帶孫子、做保姆保潔都不能阻擋跨階層真愛的降臨，對比下來，年輕人過往的幻想，還是太保守了點。
這樣的短劇讓老年人有多上頭？" 吃飯追、躺着追，還時不時咯咯笑 "，年輕時和網瘾子女作鬥争，現在卻變身網瘾老年；爲不斷追更劇情、看到爽點，" 不知不覺間就花出去 1 萬元 "。
比如熱議不斷地《閃婚老伴是豪門》就是 " 中老年甜寵微短劇 " 的代表之一，這部 69 集的短劇自 8 月 29 日開播，憑借典型的 " 霸總爽劇 " 元素就迅速俘獲目标觀衆，上線半個月播放量高達 5 億次，一度霸據 DataEye 短劇榜首。而在這份榜單的熱度 TOP5 中，中老年短劇占據兩席。
短劇 9 月熱度排行榜 圖源 /DateEye
短劇之 " 爽 " 首先在于每集 2 分鍾時長的劇情毫不拖泥帶水，反轉頻出，環環相扣。《閃婚老伴是豪門》講述了在工地擺攤賣盒飯女主角石小秀，雖然頂着 "58 歲的離異女性 " 的人設，在被惡媳婦趕出家門後，卻與一位隐藏真實身份的大集團董事長閃婚，董事長養女居然還是自己失散多年女兒的離奇故事。
劇情離譜，但内核依然穩定延續了快四十年的 " 渴望式 " 非黑即白真善美：在經曆刻薄兒媳、懦弱兒子、勢利親家之後，善良的女主角最終打敗所有 " 壞人 "，獲得了幸福。
樸實無華的石小秀意外邂逅僞裝成空調維修工的董事長 圖源 /《閃婚老伴是豪門》
想要完整看到女主如何豪氣翻身、與霸總有情人終成眷屬，除了前面的 20 多集可以免費觀看外，後面的劇情可就需要使用 " 鈔能力 " 解鎖了。
女主不是爲了錢而跟霸總在一起，但短劇一定是爲了錢才拍給你看。
老年人爲短劇激情充值 圖源 / 小紅書 @四火
我的同事小劉最近就發現她老媽已經深陷短劇的世界，爲此連晚飯後的廣場舞都去得少了，總是喜歡窩在沙發裏刷劇，然後洗漱下繼續躺在床上追到半夜。
花錢看劇自然是少不了的。小劉點開媽媽的賬單發現不乏 29.9、39.9 元這樣的購劇支出，時間往往在獨屬于一人的淩晨時分。好在總體的花費不算多，小劉決定不做幹涉，" 我們看個電影都要四五十，媽媽可以決定她想要看什麽 "。而且現在小劉的媽媽也開始追不少采用免費 + 廣告模式的短劇，不用再掏出真金白銀，隻是屏幕卻被亂七八糟的 App 塞的滿滿當當。
與年輕人一邊抱着獵奇心理看樂子一邊又吐槽短劇氪金所不同的是，老年人看 " 霸總短劇 " 可是帶着真情實感的。
" 這個劇挺有意思的，裏面的人物就像我們身邊的人，他們的故事也很貼近我們的生活，畢竟生活可比劇情難多了。"
短劇的 " 含總裁量 " 代表着劇集的吸睛程度 圖源 /《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》
同樣的表述在短劇制作方中得到了印證。曾有拍攝多部霸總題材的某短劇導演在接受媒體采訪中分享了他的創作心得：" 我們希望通過短劇，展現中老年人的真實生活，他們的情感世界同樣豐富多彩，他們的故事同樣值得被講述。"
隻是我們一時很難理解，老年霸總與瑪麗蘇故事的 " 真實性 " 該如何評判。
失控的 9.9 包郵與直播打賞
當年輕人的錢包被 618、雙 11 等一個個電商購物節把持，讓人欲罷不能的網購也牢牢套住了老年人。隻是相比湊滿減、領券、開會員這些繁複的操作，他們的剁手之路大多是從 "9.9 包郵 " 開啓。
大學生小沫在收到奶奶下單的一份蛋黃酥後忍不住向同學吐槽：" 我奶奶真的網購成瘾了。" 而這樣的快遞，她幾乎每個星期都會收到 2 次。
網購成瘾的老人并不罕見 圖源 / 小紅書截圖
因爲有高血壓，空腹血糖常年超過了 10，李阿婆平時并不能吃高油、高糖的食品，那些網購的糕點、零食往往就被堆在了廚房、客廳、餐廳随便哪個角落，直到過期還不舍得扔掉。最近她又熱衷起買衣服，5.9 元的保暖褲、3.9 元的加絨拖鞋讓她上頭，雖然掉色、味道重、甚至貨不對闆，她在抱怨幾句後還是會精準地掉進下一個低價陷阱。
這之外，也不乏有老人在自己不缺吃穿的情況下開始帶着好奇心去探索閃爍着 " 科技之光 " 的賽博保健品。
其中最常見的，就是如一個空殼 U 盤般的 " 手機修複器 "。
号稱可以讓手機電池 " 恢複如初 " 的修複器 圖源 / 拼多多截圖
以 " 保養電池 "" 修複損耗 "" 省電清理 " 爲名，這類商品如果不算是詐騙我真的不知道該如何形容。1.9-9.9 的定價讓老年人毫無抵抗力，仿佛不買就是虧。
也有老人拒絕摳摳搜搜，但消費主義的風在他們身上同樣吹得毫不留情。兒女們防電詐、防會銷保健品，卻沒能防得住 7*24 小時營業的網購。幾萬元的床墊、保健品、按摩儀随着一聲聲 " 家人們 " 的呼喚，快遞就送進了家門。
老年人網購成瘾 圖源 / 小紅書 @心向瑪尼
不少老年人網購起來出手闊綽 圖源 / 小紅書 @cjzm73
依托于微信社群的直播常常依托講課向老年人推銷産品 圖源 / 小紅書 @要成爲超哇塞的小豆芽
而玩得更野的老人已經坐上了網紅主播的榜一大哥、大姐的位置。
去年秀才、一笑傾城成爲網友熱議的網紅，這兩位千萬粉絲量級的高人氣主播分别對下沉市場的大媽和大爺有着無法抗拒的吸引力。熱情點贊是基操，慷慨花錢刷禮物才能體現是真愛。最抽象的是某次秀才和一笑傾城進行了一場 PK，一場直播下來，網友調侃" 一個省的退休金沒了 "。
圖源 /《都挺好》劇照
有女兒發現 50 多歲的母親不僅晚上癡迷秀才直播，白天還要在粉絲群裏與衆多姐妹持續交流，對秀才的喜愛溢于言表，而僅僅她所知道的母親所送出禮物花費就有幾萬元。
老人爲主播豪擲千金，類似的帖子在網絡上還有很多 圖源 / 小紅書 @碎碎念
秀才的粉絲中，76% 是女性，64% 年齡在 50 歲以上，96% 住在二三四五六線城市；一笑傾城的粉絲則有 80% 是男性，53% 年齡在 50 歲以上，94% 居住在二三四五六線城市。二者的粉絲除了性别相反，其他特點幾乎一緻。
也就是說，來自下沉市場 50 歲以上人群中，大媽們迷戀秀才的帥氣，大爺們沉醉在一笑傾塵的笑容裏。單向的網戀，正讓他們如癡如醉。
一個秀才倒下了，還有無數個秀才正在崛起，更不用說 " 假冒靳東 " 那種長相周正的帥哥一直都是短視頻平台上延續多年的流量密碼。
" 假靳東 " 在短視頻平台誘騙老年女性 圖源 / 網絡
老年網瘾背後
他們的訴求值得被看到
老年人觸網沉迷，陷落算法與系統精準個性化定制的賽博牢籠，這裏面自然有資本對這個有錢有閑群體的圍獵，但根源還是他們長期未能被滿足的種種訴求。
比如随兒女遷入大城市，離開原來的人際圈子後，社交的隔離讓他們倍感孤獨；比如腿腳不便難以出門，網購就成了他們與世界重新建立連接的重要途徑；比如一輩子未能感受轟轟烈烈愛情的遺憾，幾十年的情感壓抑在網絡上他人的一聲聲問候、一個個笑容後突然爆發……
老年人與網絡 " 精神鴉片 " 的雙向奔赴 圖源 / 小紅書 @一朵白牆
所以，" 放不下的手機 " 背後，也是老年人亟須被看見的情感訴求。當生活水平不斷提升，老年人在滿足了生理需求、安全需後，對尊重與接納、愛與隸屬等情感需求并沒有消失或降低。
真正的 " 适老化 " 不是字号加大加粗那麽簡單，當代社會越來越複雜的運行規則也在逼迫老人選擇那些易懂、操作便捷的互聯網 " 下沉 " 内容。當我們嘲笑短劇土嗨、毫無邏輯的時候，也不得不承認，那些直給的劇情、直白的叙事、直接的台詞，都更符合老年人的看劇需求。10 秒一個小反轉，30 秒一個大轉折，最後 10 秒留個懸念，精準拿捏老人心理。在家長裏短、偶然相遇等簡單平常的故事中，老人被星級酒店、豪門霸總等不平凡的 " 轉折 " 吸引，甚至到了難以自拔的地步。
短劇、低價網購、打賞送禮都完美适配了老年人的社會适應能力，老年人與網絡 " 精神鴉片 " 是一場雙向奔赴。
老年人網絡成瘾，雖然有網友調侃說應該爲老年人的手機設置成 " 青少年模式 "，但更多的年輕人是在吐個槽後一笑置之，畢竟對老年人來說，他們有的是時間，多玩一會兒手機，又有什麽問題？但那些訴求不該再被漠視，從根源上來說，如何給老年人更有品質的精神陪伴，是年輕人該好好思考的事情了。
編輯｜超楠
文字｜李準福
圖片｜見文中标注
封面來自《都挺好》劇照
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