行業主要上市公司：上海家化 ( 600315 ) ;珀萊雅 ( 603605 ) ;丸美股份 ( 603983 ) ; 水羊股份 ( 300740 ) ;貝泰妮 ( 300957 ) ;華熙生物 ( 688363 ) 等
本文核心數據：全國面膜市場規模 ; 面膜銷售渠道占比 ; 各銷售渠道增速 ; 各銷售渠道成交均價 ; 各渠道面膜品類分布
2023 年面膜行業市場規模超過 600 億元
全國面膜市場規模呈現持續增長的态勢，從 2012 年的 78.5 億元持續增長至 2023 年的 615.6 億元人民币，年複合增長率達 20.6%。近年來電商平台特别是直播電商的興起，爲面膜品牌拓寬了銷售渠道，使得面膜産品能夠覆蓋更廣泛的消費者群體。
面膜銷售在線下與線上渠道份額各占一半
僅從面膜市場的銷售情況來看，以 2023 年 1-9 月銷售情況爲例，面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半。具體來看，線上渠道中銷售額貢獻率最高的渠道爲淘系 ( 淘寶 + 天貓 ) 平台。
快手和抖音平台銷售額保持增長
從銷售額增長速度來看，淘系平台和 CS 渠道都在下降，而面膜在快手、抖音平台上的銷售額同比上升，尤其是快手平台增速最高，增幅達 37.8%。
抖音的成交均價最低，整體上性價比較高
從成交價格來看，整體上塗抹面膜的價格要略高于貼片面膜的價格，主要是因爲塗抹面膜通常具有更加豐富的配方和更多的功效性成分。分平台來看，淘寶天貓的成交均價高于其它兩個平台，相比之下，抖音平台上的成交均價較低，這可能與抖音平台的營銷策略和吸引的消費者群體特性有關，提供了較高的性價比選擇，使得消費者能以更親民的價格體驗到面膜産品。
注：統計時間爲 2023.2.1-2024.1.31 ( 下同 )
抖音平台在塗抹類面膜上展現較大優勢
從線上市場分布來看，貼片面膜是整個面膜市場的主要品類，淘寶天貓和抖音平台占據較多的份額 ; 塗抹面膜品類方面，抖音在該品類市場展現了較大的優勢，以 20.77% 的份額超過淘寶天貓和京東。
更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。
同時前瞻産業研究院還提供産業新賽道研究、投資可行性研究、産業規劃、園區規劃、産業招商、産業圖譜、産業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO 咨詢 / 募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章内容，需要獲取前瞻産業研究院的正規授權。
更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人 APP】，還可以與 500+ 經濟學家 / 資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓 APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平台。
