作者 | 謝芸子
編輯 | 鄭懷舟
史上最長的春節假期已過，消費市場似乎一片 " 熱辣滾燙 "。
據央視新聞，國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節假期（初一至初八）全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長 52.3%，旅遊、住宿、餐飲服務消費快速增長，文化體育服務消費熱度上升。
另據商務部商務大數據監測，春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長 8.5%。在商品消費方面，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長 20% 左右。在服務消費方面，年夜飯、親友宴等餐飲消費旺盛，商務大數據重點監測餐飲企業銷售額同比增長約 17%。
美團數據顯示，龍年春節，全國夜間消費規模占比約 53%，較去年同期增長 48 個百分點，休閑街區門票增長 1 倍以上。
在美團研究院副院長厲基巍看來，作爲國内經濟發展的 " 毛細血管 "，今年春節假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，2024 全年消費市場有望持續升溫。
申萬宏源證券分析師趙令伊認爲，整體 2024 春節消費好于預期，其中旅遊消費升級趨勢明顯，出入境人數已恢複至 2019 年的九成。
再從二級市場的表現看，春節假期期間，" 中國資産 " 全線大漲。其中，納斯達克中國金龍指數大漲 5.75%，恒生指數上漲超 4%，恒生中國企業指數上漲 4.88%，恒生科技指數上漲 6.95%。大消費和科技闆塊表現活躍。
A 股方面，春節後的首個交易日迎來 " 開門紅 "，滬指收複 2900 點。AI 相關闆塊在 Sora 概念的催化驅動下大漲，A 股市場超 4200 隻股票上漲。
申萬宏源證券認爲，春節期間，港股和美股中概股延續了反彈行情，外資對中國資産的認可度提升，這可能成爲 A 股演繹超跌反彈走勢、做結構輪動的助力。
但包括華泰證券在内的部分機構也提示，春節期間的消費增長受假期較長等因素提振，持續性可能不強。地産周期的超預期下行仍拖累增長、對消費帶來壓制。此外，2024 年的消費恢複仍有彙率波動、居民收入不及預期的風險。
史上最忙春運：平均每人流動 6.42 次
2024 年綜合運輸春運工作專班數據顯示，春運前 23 天（1 月 26 日至 2 月 17 日），全社會跨區域人員流動量預計累計 54.03 億人次。
交通運輸部預測，2024 年春運（1 月 26 日至 3 月 5 日）期間，全國跨區域人員流動量預計将達到 90 億人次，創曆史新高。以 14 億人口計算，相當于平均每人流動 6.42 次。
驚人的流動總量下，出行結構也發生變化。
出行方式中，鐵路、公路、水路、民航發送旅客數量分别較 2023 年同期回升 54%、14%、45%、65%，而較 2019 年同期增速 24%、14%、-49%、18%。飛機出行同比增長最高，部分受到今年除夕和工作日重合的因素。
此外，高速公路及普通國省道非營業性小客車出行量占比達到 82%、略低于 2023 年的 86%，但較 2019 年的 69% 呈現結構性的上行。百度遷徙指數亦顯示，春運前 23 天人員流動較 23 年同期增長 6.3%。
交通運輸部副部長李揚也提到，在 90 億的出行人次中，有 72 億人次都将是自駕車出行，自駕 80% 的占比将創下曆史新高。
攜程租車的《2024 年春節租車自駕遊報告》表明，今年春節，國内租車自駕訂單量比去年增長近一倍，較 2019 年春節增長超 400%。其中，90 後自駕群體達到了 30%，00 後自駕用戶的增幅高于其他年齡群體 80%。
圖片來自華泰證券研究所
國内旅遊收入 6326 億，出境遊火爆
在政策、供給和宣傳多點發力下，城鄉居民出行意願高漲。
據文化旅遊部數據，2024 年龍年春節假期 8 天全國國内旅遊出遊共計 4.74 億人次，同比增長 34.3%，按可比口徑較 2019 年增長 19%。實現國内旅遊收入 6326.87 億元，同比增長 47.3%，按可比口徑較 2019 年增長 7.7%。
在國内旅遊的日均出遊人數方面，龍年春節較 2023 年增長 34%，較 2019 年增長 19%。日均旅遊收入分别增長 47.3% 與 7.7%。跨省遊、多目的地遊占比提升。攜程網數據也顯示，國内景區門票訂單同比增長超六成，其中跨省遊訂單占比 57%，同比翻番增長。
此外，今年出境遊火爆。
國家移民管理局預計春節日均通關人次較 23 年增長 3.3 倍，與 2019 年相當。春節期間國際航班數同比亦回升 282%，截至 2 月 18 日恢複至 2019 年的 82%。飛豬《2024 春節假期出遊快報》也顯示，今年春節假期出境遊預訂量迎來近四年的峰值，同比去年增長近 10 倍。
同時，在互免簽證、通關便利和航線恢複等利好政策推動下，" 新馬泰 " 免簽國家旅遊訂單增長較快。海口海關 2 月 18 日數據統計，春節期間 2 月 10 日至 17 日，海口海關共監管離島免稅購物金額 24.89 億元，已超越 2023 年同期的 15.6 億元。
餐飲熱氣騰騰，新茶飲表現亮眼
春節餐飲消費，也呈現一片 " 熱氣騰騰 " 景象。
國家稅務總局增值稅發票數據顯示，受春節返鄉及出行旅遊需求帶動，餐飲服務日均銷售收入同比增長 31.5%。另據美團消費洞察數據，春節假期前 5 天，全國多地堂食套餐訂單量同比增長 161%，異地消費者貢獻的訂單量同比增長 186%。
在假期結束第一天，不少地區也曬出了春節餐飲消費的成績單。
北京商務局 2 月 18 日發布數據，春節期間，重點監測的全聚德、東來順、便宜坊營業額同比分别增長 52.6%、35%、33.1%。消費市場大數據實驗室（上海）發布的監測數據顯示，春節期間上海餐飲業消費金額 59.3 億元，比去年同期增長 16.3%。美團數據顯示，春節假期，廣州地區多人堂食套餐訂單量同比增長超 180%，廣州異地消費者堂食訂單量同比增長超 280%。
此外，多個餐飲品牌也迎來龍年消費開門紅。
海底撈透露，2024 年春節大年初一至初六已累計接待顧客超 950 萬人次，較 2023 年春節同期增長超 30%。初一至初八，呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等品牌累計接待消費者超 180 萬人次。
喜茶相關數據則顯示，除夕至大年初七，喜茶衆多門店銷量增幅超 400%，更有部分門店春節銷量增幅超 800%。奈雪的茶部分門店銷售大漲 600%，實現訂單量環比、同比雙提升。甜啦啦官方也表示，春節期間，其全國門店銷量較去年同比增長達 400%，環比提升 135%。
圖片由被采訪對象提供
量價齊升，白酒動銷優于中秋
從各媒體、券商機構的調研情況看，2024 年春節的白酒動銷超出預期，以量價齊升的方式幫助白酒行業在 2024 年打開了 " 開門紅 "。
據 " 酒業家 " 調研報道，飛天茅台、普五、國窖 1573、青花郎、汾 20 等名酒大單品的批發價普遍漲幅 1% 至 5%；在銷量上，多地酒商在春節動銷旺季實現超預期增長，特别是普五、國窖 1573 等高端酒的出貨量驟增。
華創證券認爲，白酒消費在春節呈現三大亮點。其中，複蘇與分化并存，性價比仍爲關鍵詞，大衆價位帶出貨更優。另外，在今年春節，酒企更加主動作爲。酒企的春晚營銷、紅包、買贈等各類型促動銷手段層出不窮，頭部酒企亦更加積極地布局空白增量，擠壓式增長特征明顯。
天風證券則表示，名酒動銷邊際回暖延續，春節茅台、五糧液等名酒動銷增速優于去年中秋。
電影票房 80.16 億元，下沉趨勢明顯
據貓眼研究院發布的《2024 春節檔電影數據洞察報告》，今年春節檔電影總票房達 80.16 億元，總觀影人次 1.63 億，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據創下中國影史新高。
值得關注的是，今年春節檔首次出現四部 "10 億票房俱樂部 " 影片。從具體影片來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》兩部喜劇、合家歡影片檔期内最受歡迎，IP 動畫電影《熊出沒 · 逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》各具特色，緊随其後。
在票房成績創新高的同時，三四線城市票房占比持續增長，由 2019 年的 52.8% 增長至今年的 58.9%，達五年内最高水平，票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。
貓眼報告顯示，在 2024 春節檔全國影院票房 TOP10 中，隻有 4 席來自一、二線城市，其餘 6 席均來自各地四線城市。其中，菏澤萬達影城由去年的 107 位躍升至今年的全國第 5 位，這也說明了春節檔的火熱大大帶動了異地觀影行爲的提升和下沉市場的觀影需求。
圖片來自網絡
" 買金熱 " 持續，珠寶消費走高
在龍年新春，黃金珠寶行業迎來了消費熱潮。
中國黃金協會 2 月 18 日透露，春節期間，盡管黃金價格居高位，新春黃金消費仍然火爆，黃金首飾和龍年金條成爲最具人氣的産品。 在一系列提振消費政策推動下，金銀珠寶成爲全年各商品零售類别中增加幅度較大的品類。
另據商務部數據，2 月 10 日至 14 日，全國重點監測企業金銀珠寶銷售額同比增長 10% 以上。浙江省金銀珠寶消費更是猛漲 23%，市場景氣度火爆。
從整個品類消費市場來看，" 買金熱 " 背後是金銀珠寶類消費的整體走高。
國家統計局發布數據顯示，2023 年國内金銀珠寶類零售總額達 3310 億元，同比增長 13.3%，增速在商品零售子品類中位居第一。供給層面，2023 年國内原料黃金産量爲 375.155 噸，同比增長 0.84%。中國進口原料産金 144.134 噸，同比增長 14.59%。
價格層面，2023 年國際黃金價格高位波動。上海黃金交易所 Au99.99 黃金，全年加權平均價格爲每克 449.05 元，較上年上漲 14.97%。截至 2 月 20 日收盤，上海黃金交易所 Au99.99 黃金價格爲每克 479.66 元。
圖片截自上海黃金交易所官網
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本文來自微信公衆号"36 氪财經 "（ID:krfinance），作者：謝芸子 鄭懷舟，36 氪經授權發布。
