圖片來源 @視覺中國
文 | Tech 星球，作者 | 楊曉鶴
2 月 1 日，從年前火到年後的《狂飙》迎來大結局，最終這部劇的熱度收官破 1.176 億，最高評分突破 9.1 分，均創下愛奇藝所有劇集的曆史新高。刷爆朋友圈的《狂飙》，緩解了愛奇藝" 好劇多、但缺乏扛鼎大作 " 的尴尬。
除了愛奇藝的《狂飙》，騰訊視頻的《三體》和優酷的《少年歌行》也表現搶眼。" 優愛騰 " 三家長視頻平台，在春節期間都拿出了自己的熱播劇，無疑是過了個好年。
而對于騰訊視頻來說，這個春節期間的《三體》熱度也十分可觀，這部根據經典文學作品《三體》衍生的影視作品，完成了很多原著粉的期待，播放初期也形成了刷屏。
對于優酷來說，2023 年春節期間口碑武俠劇《少年歌行》、" 長壽 "IP《鄉村愛情 15》、頭部都市劇《打開生活的正确方式》接連上線，雖不是現象級劇集，卻也占得一定的熱度。
從雲合數據的 1 月正片有效播放量看，愛奇藝獨播的《狂飙》達到 27.2 億（18 天），優酷獨播的《少年歌行》7.7 億（31 天），騰訊視頻獨播的《三體》4.6 億 （17 天），其他諸如愛奇藝和騰訊視頻都有版權的《向風而行》為 13.9 億（31 天）、《縱有疾風起》為 9.3 億（31 天）。
過去一年中，在裁員、降薪、優化成本等多方面不利因素的暴擊下，" 優愛騰 " 已經難以保持體面，各種限制會員多賬戶登錄、投屏清晰度等負面輿情此起彼伏。公司層面的困難，讓 " 優愛騰 " 對用戶的吐槽已經無暇顧及，甚至引發 7 年老用戶的起訴。對于 " 優愛騰 " 來說，長視頻的成本難題已經無解，短視頻的反攻下，找到出路才是最大難題。
而春節期間大火的《狂飙》、《三體》等電視劇，則讓聚光燈又打在了 " 優愛騰 " 身上。" 為了看狂飙買的會員 "、" 為了看三體下載的騰訊視頻 "，彈幕中經常飄過的話語，也意味着 " 優愛騰 " 集體過了個好年，2023 年 Q1 的财報數據應該有很大改觀。
但幾部劇集熱度過去後，" 優愛騰 " 又能否迎來好日子？
春節檔 " 中獎 " 爆款劇
1 月 15 日，很多騰訊視頻的朋友，都在期待一件事，那就是《三體》上線後的熱度，究竟如何。畢竟，這部劇被騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷形容是 " 定海神針級作品 "，總制片人李爾雲則形容騰訊視頻在這個項目上孤注一擲。
幸運的是，那天《三體》上線 1 小時，騰訊視頻站内熱度值突破 2.5 萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破 2 萬的劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值記錄。但這并不意味着騰訊視頻能獨享春節檔紅利。
燈塔專業版顯示，1 月 20 日（大年二十九）《狂飙》播放市占率 18.9% 首次超越《三體》，随後市占率一路上漲至 30%，而《三體》的這一數據則從 18% 的高點逐步回落到當下的 12% 左右。
《狂飙》對于愛奇藝來說，其實是一個禮物。一開始内部并沒有認定是大火劇，甚至上線的時候也一波三折。" 内審時兩極分化，廣電有專家認為特别好的，有專家覺得應該延緩上線。"愛奇藝内部風控人員對 Tech 星球說道，最終如《人民的名義》一樣，這部反腐反黑劇還是順利上線。
愛奇藝起風了工作室接連發了幾次戰報，" 豆瓣評分 9.1 分 "，"iOS 免費榜單下載量第一 "。面對如此好成績，愛奇藝并沒有集體慶祝，" 春節初三位節目集體加班，開工那天的群紅包，就搶了 1.9 元 "，愛奇藝員工李梅覺得這種情況不錯了，不再繼續裁員，已經謝天謝地了。
而對于騰訊視頻來說，《三體》後勁不足，主要是劇情拖沓，以及劇情理解難度大。觀衆對其選角、劇本還原原著精髓、影視畫面等方面都基本滿意。相反《狂飙》則有爽劇特性，熱度後來居上并不意外。
優酷最新熱播劇的是《少年歌行》，實際上這部劇的有效播放量，預計和中後期的《三體》熱度差不多。以 1 月 27 日估算榜數據看，《少年歌行》的當天播放量在 2726 萬，三體則是 2684 萬。
春節期間各自的熱播劇戰績不俗，" 優愛騰 " 無疑是過了個好年。
實際上，2022 年 " 優愛騰 " 播出數百部劇，熱播劇不是沒有。以愛奇藝來看，2022 年的爆款《蒼蘭訣》，這個劇捧紅了王鶴隸和虞書欣。此外，包括《人世間》、《罰罪》、《卿卿日常》等在内的 5 部劇集都比較火。
但對于長視頻平台來說，爆款還是很難拯救平台，還需要《狂飙》這種現象級熱劇。去年的 "2022愛奇藝iJOY 悅享會 " 上，愛奇藝發布了 235 部片單内容，其中電視劇的總劇集數達到了 135 部，獨播劇達到了 73 部，如此多的内容，Top10 熱播劇能夠帶來利潤，更多的劇集打平成本就已經不易。
相比之下，2022 年騰訊視頻 131 部電視劇，獨播劇達到了 60 部，比較出圈的電視劇有懸疑劇《開端》、古裝劇《夢華錄》，最火的《星漢燦爛 · 月升滄海》播放量破 82 億。流量最好的不是最出圈的，這是騰訊視頻經常面臨的問題。
優酷的總劇集數達到了 98 部，獨播劇達到了 64 部。優酷的總劇集數相比其他兩家少 30 多部，獨播劇則處于同一水平。奈何沒有什麼特别火的劇集，這就造成一整年有點平淡。
實際上，不僅優酷等待過年這頓 " 餃子 "，愛奇藝和騰訊視頻也急需爆款劇集，才能挽回 " 優愛騰 " 這兩年的頹勢。
優愛騰 " 套路 " 三闆斧
" 優愛騰 " 春節期間的爆款劇增多，讓很多刷短視頻平台的用戶，又回到了長視頻平台。
對于觀衆張琪來說，現在的她就是 " 朋友圈乞丐 "，因為看完騰訊視頻的《三體》，看愛奇藝的《狂飙》，都需要平台的會員。而自己隻有騰訊視頻的會員，都買又挺貴，就想到和朋友借會員。
但現在不少平台登錄需要掃碼，其實也是限制了借會員的道路。因此，網絡上也誕生了 " 共享會員 " 這種灰産，"愛奇藝7.65 元，芒果 TV4.85 元，優酷、搜狐視頻 4.75 元，樂視 3.45 元 "，不同視頻平台 VIP 可以選擇 5 到 7 天号，3 個月号和年号。在微博會員超話中，不少人在出售這些廉價會員。張琪也買了，确實比平台直接買便宜不少。
" 一個會員幾十元都買不起嗎？" 也有不少人質疑這些交易，但張琪認為不是這屆年輕人太節省，也和 " 優愛騰 " 最近的會員規則頻頻調整有關，" 平台吃相也難看 "。
從 2022 年至今，很多消費者對 " 優愛騰 " 最深的印象，就是會員都在漲價。
騰訊視頻率先漲價，VIP 連續包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級影視 VIP 連續包月分别漲價 5 元。漲價幅度最大的是騰訊視頻 VIP 連續包年，從過去的 218 元漲至 238 元。
5 年來沒漲價的優酷也緊跟步伐，去年 6 月，優酷也迎來了近五年的第一次漲價，連續包月價格從 19 元漲至 25 元，漲幅為 31.58%，至此優酷的 VIP 連續包月、年卡等各類費用與愛奇藝騰訊基本持平。
2022 年 12 月 16 日，愛奇藝宣布黃金 VIP 連續包月由 22 元上漲到 25 元，連續包季由 63 元上漲到 68 元。從 2020 年開始，愛奇藝會員費兩年内漲價三次，漲價頻次較多。
看似幾十元的漲價不多，但其實就像 " 鈍刀割肉 "，讓消費者慢慢接受。
而為何不斷漲價，" 優愛騰 " 最喜歡對比的是國外的長視頻平台的定價水平。目前，奈飛高級會員每月 17.99 美元，折合人民币每月 120 元。國内年會員才 200 多元，便宜不少。但以 " 優愛騰 " 年底才産出《三體》、《狂飙》等爆款劇的幾率看，很多消費者開個月度會員都猶豫。
" 優愛騰 " 也知道漲價後，難免影響大家續費熱情，于是開始想盡辦法，讓大家迫不得已購買。最主要手段就是做出各種限制。
比如，限制同時登陸賬号的設備。近期，優酷 VIP 協議規定，用戶賬号最多可同時登錄 3 台設備；而愛奇藝針對同一 VIP 賬号最多允許 5 台設備登錄，同一愛奇藝VIP 賬号同一時間僅支持 2 台設備同時觀看；騰訊視頻 VIP 會員服務協議則表示可在手機、電腦、平闆電腦端、智能硬件（除電視端）使用。
同時，限制 VIP 的權限，愛奇藝黃金 VIP 的投屏也隻能 480P，想看高清的畫質，用戶不就得升級白金會員，優酷則是一直不能投屏。
網友牙噶米就表示：愛奇藝、騰訊、優酷是電視、手機不能通用，App 都是兩頭收費，全年 VIP 費用就上千元，關鍵資源也十分分散，不都買還不行。
這還不是優愛騰的 " 套路三闆斧 " 的全部，在漲價、限制之後，優愛騰還有一招，被消費者吐槽為 " 欺騙 "。
2023 年伊始，優愛騰也開始了促銷，愛奇藝是首月 15 元，優酷更有首月 "1 元會員 " 活動。但不少優酷用戶首月結束退約，收到了扣費 24 元的提示，引發了争議。盡管優酷說合約有明确規定提前毀約的扣費規定，但大家也都心知肚明，一般消費者不會仔細閱讀全部合約内容。優酷是赢了規則，輸了道義。
長視頻的好日子來了嗎？
一邊是春節的爆款熱劇刷屏，讓 " 優愛騰 " 過了個好年；一邊是手段頻出，提升平台的營收。優愛騰并沒有安穩度日，焦慮的心情還是顯露無疑。
這與優愛騰當下面臨的局面有關。通過獨立發布财報的愛奇藝，也能一窺長視頻平台目前的處境。
愛奇藝在 2022 年有多緊衣縮食，可謂路人皆知。裁員、會員漲價、減少劇集投入，愛奇藝在一番操作下，終于實現了 12 年來的首次季度盈利，2022 年 Q1 淨利潤為 1.691 億元。但縱觀全年看，前三季度虧損 4.22 億元，去年同期則虧損 43.43 億元，三年總計虧損超 260 億元。
愛奇藝虧損的大窟窿，短期内難以得到改觀。
長視頻平台的主要營收為廣告、會員和内容分發，實際這這三項業務的表現，全依賴于爆款内容。而如何成本最少産生更多爆款劇，奈飛等平台證明，隻有加強自制這一條路。在 2022 年三季度上線的劇集中，65% 為愛奇藝原創劇集，達到其曆史最高水平。成績已經不錯，但長視頻的艱難狀況，讓愛奇藝隻有更努力達到最優秀，才能獨立生存。
騰訊視頻的優勢在于依托騰訊的泛娛樂生态，騰訊打造了由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三個團隊構成的 " 三駕馬車 "，主旋律電視劇《人世間》，商業 IP《贅婿》和《慶餘年》《雪中悍刀行》都是這一模式下的爆款劇。借此，騰訊似乎實現了 IP 的最大化，以及最低成本利用。
但理想和現實總有差距，" 三駕馬車 " 再沒複制類似《慶餘年》的成功。伴随着 2022 年 2 月，騰訊發布組織架構調整，騰訊影業主體從 PCG 轉入 CDG，更多負責主旋律作品創造，騰訊一定程度上拆分了 " 三駕馬車 "。這也意味着，作為騰訊新文創的總舵手程武，準備全力推動騰訊對商業化 IP 的協同創作。
長視頻平台中的優酷，則看起來有點 " 躺平 "。從釋出來的 2023 片單來看，優酷的發力點放在了古偶和甜寵這兩個受衆穩定的賽道，《安樂傳》和《長月燼明》是重點劇集。綜藝則是以類似《這！就是街舞》第六季的綜 N 代為主，大制作少了些。
根據易觀千帆月活數據顯示，截至 2022 年 11 月，綜合視頻類 APP 中愛奇藝和騰訊視頻分别以 5.5 億、4.25 億排在第一第二，優酷則以 1.59 億月活排在了第五。在阿裡大文娛内經曆 3 任總裁更叠後，優酷或者已經退出 " 優愛騰 "3 強格局，如今維持現狀，或許就是優酷不高的目标。
然而，長視頻平台的困境，也不是躺平就可以略過。一位自稱設計過騰訊視頻等會員的人士，曾在知識星球匿名表示：" 一個經濟模型上占優的視頻平台，一定是長短視頻齊備、各占一定比例。" 優愛騰也不是沒有想到這一點，愛奇藝還苦苦支撐的時刻，就有此打算。
這位人士也指出，短視頻以 UGC 模式、PUGC 模式帶來的極低創作成本，和超強的用戶粘性和市場規模，在經濟效益上遠遠超過長視頻，而且可以繼續在體内引入、孵化長視頻，從而 " 以短養長 "。但是，目前的長視頻平台在體内成功的孵化短視頻的概率卻很低。
現實也委實如此，快手和抖音短視頻平台的付費短劇内容，做得風生水起。還在虧損泥潭掙紮的長視頻平台 " 優愛騰 "，隻能期待《狂飙》《三體》這種爆火劇，每年多來幾部。
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