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文｜鋅财經，作者｜陳妍，編輯｜大風
今年雙十一到來前，阿裏和騰訊先給了外界一個驚喜。
近日，阿裏媽媽和騰訊廣告官宣合作，将實現淘寶和微信廣告流量的全面直連，推出 " 雙 11 超引爆 " 計劃。簡單來說，就是淘寶商家可以借助阿裏媽媽的廣告系統，到微信視頻号、朋友圈、小程序等生态上做流量投放了。
這也透露出一個信号，淘寶和微信長達十年的 " 封鎖之戰 "，終于接近尾聲。
在過去多年的競争中，阿裏和騰訊曾經多次嘗試打敗對方，從 2013 年開始，淘寶微信就相互切斷了鏈接，雙方競争也愈演愈烈；到了 2021 年，工信部出面整治外鏈屏蔽，淘寶和微信被迫開始破冰；到今天，雙方選擇主動開放，可謂是世易時移，變法宜矣。
事實已經證明，淘寶和微信誰也吃不掉誰，與其持續對抗彼此損耗，不如攜手合作，一起分蛋糕。再加上如今騰訊和阿裏有實質性沖突的業務很少，合作或許是共赢的開始。
互利共赢的時代來了
一定程度上，阿裏和騰訊現在是相互需要的關系。
十年前，淘寶在電商界還是絕對的一哥，左右都無其對手。艾瑞咨詢數據顯示，2013 年淘系電商交易額達到 4410 億元，是排名第二的京東的三倍有餘，完全碾壓市面上其他所有電商平台。
但到了今天，淘寶盡管還是國内最大的電商巨頭，但周邊已經強敵林立了。财報數據顯示，截至 2022 年 12 月 31 日止季度内，淘寶和天貓實物商品 GMV（剔除未支付訂單）同比中單位數下降，主要原因提到了消費需求減少，競争持續等。
而同期以抖音、快手爲代表的直播電商，以拼多多爲代表的下沉電商，都實現了總交易額高速增長。
在老對手京東，新對手抖快、拼多多的夾擊下，淘系自然也有不少壓力。加之阿裏組織架構調整後，歸屬于本地生活版塊的餓了麽已經與淘寶沒什麽關系了，那淘寶的電商份額自然也會受到影響。
放眼整個互聯網行業，微信這個巨大的流量池是不可忽視的存在。根據财報，截至 2023 年 6 月底， 微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達 13.27 億，幾乎覆蓋了中國全部人口。
而在這個廣告收縮的年代，負責微信流量變現的騰訊廣告業務，也有更多增加收入的需要。
在流量變現效率上，騰訊廣告還是受到了一年動辄 2000 億廣告收入的字節系的挑戰。
早幾年，作爲股東的騰訊還會聯合京東、拼多多去擠壓淘寶的生存空間。但現在騰訊已經 " 清倉式 " 減持京東，未來也可能繼續減持拼多多股份的情況下，騰訊與阿裏之間的競争關系也不斷削弱。
在當前這個時間節點，阿裏和騰訊雙向奔赴也不難理解。
兩巨頭彼此 " 封殺 "，互不相讓
" 世界上最遙遠的距離，是你在淘寶，而我在微信。" 在很長一段時間裏，這句話都是成立的。
阿裏和騰訊相互封殺的導火索，源于網絡安全問題。2013 年初，阿裏收到了一些關于安全問題的用戶反饋，經調查發現，都是一些标準的釣魚網站，僞造淘寶的頁面，盜取用戶隐私信息。但當時，微信還沒有網頁主域名查詢的功能，用戶在微信上沒辦法區分真正的淘寶頁面和釣魚頁面。
于是，阿裏以微信有安全漏洞爲由，内部啓動了 " 杜鵑計劃 "，沒有屏蔽微信訪問，而是如果有用戶在微信中打開了淘寶鏈接，就被導向淘寶 APP 的下載頁，購物行爲也隻能被迫終止。
但站在騰訊的角度，淘寶屬于強制封殺，傷害了用戶的溝通體驗 , 把微信用戶倒流到淘寶的行爲也無異于薅平台羊毛，于是很快做出反擊。
騰訊直接在微信上阻斷了淘寶購物分享鏈接和下載頁面，如果點擊淘寶鏈接就會顯示：" 您訪問的淘寶網址已被屏蔽，如需浏覽可長按網址複制并使用浏覽器訪問 "。它還對淘寶封鎖了微信公衆号、小程序等，有網友測算過，想把淘寶上的商品分享給微信好友，需要跨過 5 個步驟。
雙方戰火也逐漸升級，從淘寶和微信的矛盾，演化成兩巨頭系統性的競争。2014 年 2 月，支付寶對微信商家關閉付款接口。2015 年，支付寶上線紅包功能後，又立馬被騰訊屏蔽，沒法分享到微信或 QQ。
這場曠日持久的雙巨頭大戰，輿論衆說紛纭，在不同立場上都能找到各自的支持者。但這背後不變的是，巨頭們都想搶奪流量入口據點，實現自身流量變現的閉環。
開始破冰，小心試探
事情的轉機發生在 2021 年，經曆了長達 8 年之久的互相屏蔽後，淘寶和微信開了互通的 " 口子 "。
當年 9 月，工信部召開 " 屏蔽網址鏈接問題行政指導會 "，參與的企業包括阿裏巴巴、騰訊等大廠巨頭。會上提出的三點合規标準，要求各平台要按标準解除對網址鏈接的屏蔽。
于是微信在 9 月 17 日邁出了第一步，淘寶鏈接可以轉發到微信，不過打開鏈接，還是要經過訪問提醒，用戶登錄等環節。
等到 11 月底，微信進入互聯互通第二階段，宣布更新外部鏈接管理措施，包括 " 在點對點聊天場景中将可直接訪問外部鏈接 "、" 将在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能 " 等。也就是說，淘寶平台的鏈接，不用二次确認就可以直接打開。
相較于過去曲折的分享模式，這個階段外鏈無需跳轉，步驟簡化，确實可以看到微信和淘寶放松了對彼此的限制。但需要認識到的是，雙方的合作還很粗淺，淘寶在微信生态仍然是不受待見的。
淘寶鏈接在微信上還是隻能以 " 文字＋鏈接 " 的形式呈現，有的時候還會因爲長度問題被折疊。同時，微信表現出嚴格的監管态度，表示要從用戶安全角度出發，控制外鏈分發。
對比來看，京東、拼多多可以獲取到微信的 API 權限，以小程序、小卡片的形式呈現，還有商品名稱、詳情等部分内容呈現，對用戶的友好度遠高于淘寶。
左淘寶 / 右京東拼多多
如果說，2021 年阿裏與騰訊的合作，更多是基于相關部門的要求，被動解除外部鏈接屏蔽；那麽如今它們選擇主動合作的背後，更多是看到了共赢的前景。
在互聯網真正實現互聯互通的願景面前，這是個值得紀念的時刻。
