這幾年在消費賽道，我們看到了太多品牌起起落落。有一個詞經常被輕飄飄地抛出來，那就是 " 品類創新 "。這些創新品類、品牌，它們有沒有可能真正影響市場，占領消費者心智呢？
小仙炖鮮炖燕窩，它就是一個從傳統賽道成功突圍的新國貨品牌。
從 2014 年創立到現在，它把鮮炖燕窩從一個行業認知裏 " 費力不讨好 " 的生意，打造成了受資本青睐的一個創新品類。獲得 CMC 資本、IDG 資本、正心谷、洪泰基金、廣發信德等知名機構的投資，成爲天貓首位破億的滋補品牌。
小仙炖是如何做品類創新的？
人們普遍認爲創新是一個點，都在單點上做功，後來發現增長還是乏力。但對小仙炖來說，創新是一個系統工程，是依靠系統去解決問題，是用系統創新爲用戶提供一套解決方案。
" 我們開創了鮮炖燕窩這樣一個新品類，" 創始人林小仙說，" 回到生活場景，這份直接炖好送來的鮮炖燕窩，就是顧客最終需要的産品形态。"
小仙炖品類創新背後有供應鏈的創新，有模式 C2M 的創新，數字化的創新，用戶體驗的創新，甚至包括服務人員的創新 ······ 它爲你列出了一個新消費品類創新待辦清單。
本周六，我們邀請到小仙炖鮮炖燕窩創始人林小仙老師，講述如何通過品類創新，跳出同質化競争泥潭。從創始人視角，爲你還原小仙炖如何緊緊抓住 " 一 "，圍繞 " 一 " 切入、決策、反思、破局的故事，幫你找到笃定感。
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