作者 | 顧 韓
編輯 | 李春晖
臨近年末，大新聞反而越來越多，且都是對 2025 年行業格局将産生重大影響的信号型事件。
12 月 17 日，于正預告了很久的 " 至尊短劇 "《吉天照》官宣殺青。除了自家小花吳佳怡擔任女主、簽約新人白川擔任男主，劇中還啓用了劉擎、許夢圓、滕澤文等多位短劇熟臉。陣容很有話題，宣傳相當賣力。不過從産業角度，最值得玩味的還是它的首發平台——不是大家熟悉的愛優騰芒，而是紅果短劇。
于正的制作人生涯，跌宕起伏卻又超長續航，很大程度上要歸功于他的敏銳嗅覺。在網劇崛起與短劇崛起的前夜，他都率先入局，用吸收了新思維的作品對市場發動奇襲。
可能有人不欣賞于正的作品，但很少有人否認于正的嗅覺。" 長劇短劇化 " 的能量已經通過《墨雨雲間》得到展示，這令人對他提出的另一個概念—— " 短劇精緻化 "，更加不敢小觑。吃瓜網友、短劇從業者、相信還有相當一部分的傳統影視從業者，都在翹首等待這次嘗試的結果。
而在硬糖君看來，不管于正是又一次引領風尚還是又一次雷大雨小，他所看到并下注的短劇行業變革都無可置疑。以紅果短劇爲代表的免費模式，不僅在用戶群上更加擴大化、年輕化、直接 " 和長劇搶人 "，在商業模式上也可摒棄付費短劇長期倚賴的投流模式、獲得更多長尾收益。這一切都讓 " 短劇精品化 " 可行且必要。
當短劇遇上長劇思維
《吉天照》是于正一貫擅長的大女主爽劇，講述了性格倔強的梅萍一朝重獲新生，由低等小丫鬟開啓鬥天鬥地的複仇之路。按于正的描述，它精緻唯美、铿锵有力，作爲一部豎屏短劇，在保持 " 應有的快節奏、強反轉和高情緒價值 " 的同時，也将追求創作技法上的升級。
爲此，他選擇讓《延禧攻略》編劇周末搭檔短劇導演，并用自己慣用的長劇班底爲他們保駕護航。劇宣規格也比肩長劇，既有于正在社交媒體積極造勢，又有朱山盡爲其拍攝精美海報。
凡此種種都可推論：《吉天照》遵從了用投入換精品的長劇思維，而非将高性價比作爲盈利主要手段的短劇思維。如果說《墨雨雲間》是内容風格上的長劇短劇化，《吉天照》就是制播思路上的短劇精緻化。
所以，喊了好幾年的 " 短劇精品化 "，真要大刀闊斧幹起來了嗎？我們首先要看短劇行業格局、尤其是傳播渠道的變化。
年初短劇爆款頻出之時，硬糖君還常被詢問這些短劇都是在哪裏播出。到了下半年，紅果短劇已越來越頻繁出現在網友讨論和身邊朋友的口中。
紅果短劇是抖音集團于 2023 年推出的免費短劇平台。起初，很多人将其視爲短劇版的免費閱讀。從 2023 到 2024，它也确實倍速走上了免費閱讀的道路，即憑借免費模式實現快速增長，進而重塑行業格局。
但進入 2024 下半年，付費已不再是短劇唯一的商業模式。紅果短劇的定位也一變再變，從接收二輪三輪老劇，到同步首發新劇，再到如今的獨家首發新劇。
不難看出，紅果的崛起、變化與短劇在 2024 年的進一步出圈密不可分。年初的一系列爆款爲短劇吸引到了大批流動用戶。此後全年，短劇行業所做的就是一邊服務好付費主力，一邊将這部分新用戶固定下來。
那麽，爆款的穩定産出是一方面，降低追劇成本則是另一方面。紅果以免費、在線替代了盜版，以聚合、推薦替代了搜索，這既是短劇人群擴展的必然産物，也進一步催化了短劇消費習慣的養成，使 " 短劇觀衆 " 這個龐大客群最終成型。
這樣的紅果，其用戶價值便十分值得再讨論。一是規模足夠大，二是純度足夠高。想找短劇觀衆，直接一步到位。
值得注意的是，紅果用戶與傳統付費短劇觀衆還有一定區别。這種差異的産業影響，同樣可以對标網文。
回顧網文界的免費與付費之戰，免費閱讀最初吸引的是不願踏入付費體系的萌新讀者，做大做強之後又有更多資深讀者轉移過來。短劇界同理，免費短劇接收的很可能是 2024 年才對短劇産生興趣、卻又不甘付費充值的萌新觀衆。
這類觀衆一方面更加年輕多元、口味更加開放，足以讓一些在付費模式下行不通的題材重獲新生，展現短劇的更多可能。
另一方面，他們可能更具有長劇培養出的消費習慣與審美意識。有媒體統計紅果平台近三個月的播放時長 TOP30，女頻占比超過 86%，現言占比過半。對比同一部短劇得到的評論，紅果的評論區明顯更加活躍、也更加幹貨。
這就難怪一向嗅覺靈敏的于正會果斷選擇了。還有哪裏比紅果更适合傳統影視人的精品短劇嘗試呢？
精品短劇照進現實
事實上，自 2024 下半年紅果将業務拓展到内容自制出品，其題材、調性的選擇無一不在向外界釋出強烈的 " 精品化 " 訊号。
6 月的《錦衣巷》，圍繞一條曾經齊聚傳統手藝人的蜀中老巷以及一對戲劇世家的祖孫展開，每集都會選擇一個傳統文化或非遺項目作爲載體，多組人物、多線并行，充分展現出傳統魅力、深入探讨傳承話題。
爲了保證專業性，劇組特意聘請科班出身的川劇老師與武術老師到場指導。上線之後，該劇不僅在觀衆處收獲贊譽，也入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金 2024 年度拟扶持及獎勵作品。
近日上線的《重回永樂大典》，以古籍修複爲主題，由紅果短劇發起，央視頻、國家圖書館聯合出品，憑借深厚的文化内涵與社會價值入選中國廣播電視精品創作大會 " 跟着微短劇去旅行 " 創作計劃第四批推薦劇目。
該劇幕後也深具匠心，編劇團隊曾多次深入國圖與修複師面對面交流，收集故事案例，拍攝中也邀請專家現場指導。爲了捕捉修複師在拷貝台上的精細操作，導演多次轉換拍攝方式，追求最佳效果。
盡管《錦衣巷》與《重回永樂大典》并非出自傳統影視人之手，但它們都在許多方面挑戰了豎屏短劇的刻闆印象。縱觀紅果平台的其他熱劇，特别言情類，也都稱得上劇情細膩、服化精良。
而與其說是精品短劇不約而同地選擇了紅果，不如說是紅果這樣的免費平台，讓短劇可以選擇精品化、依靠精品化。
此前，短劇的定位比較快消，短劇精品化聽上去就像用頂級食材做麻辣燙，很美但沒必要。不僅生産者會考慮性價比，消費者也害怕價格越堆越高，有一天連這電子麻辣燙都消費不起了。
紅果的免費模式則帶來了根本性變化。首先，短劇在免費平台上的收入是觀衆出注意力、廣告主買單。免費無價，又何來漲價。
其次，平台機制和有效運營延長了短劇的生命周期與收入周期。紅果短劇版權合作負責人袁子超曾透露，一部好劇在紅果短劇的首月分賬隻占到全生命周期分賬收入的 20% 到 30%。如此一來，長尾、口碑對短劇都變得有意義，制作方也就有了追求精品的動力。
在紅果平台上，一部短劇有多少人看，一靠自身的口碑與名氣，二靠用戶體量與算法推薦。影響推薦力度的則是一些全新指标。
袁子超曾在演講中公布免費好劇的四個方向：一是劇情完整性，系統認爲完播率越高，代表用戶對某部劇的認可度越高；二是物理時長，時長越長，廣告容量就越大，收益天花闆就越高；三是原創性與反同質化，系統推薦時會打壓抄襲融梗内容；四是題材豐富性，滿足更多人群的需求，行業規模才能進一步擴大。
如今，紅果的用戶體量與分賬金額已經完全能支持短劇獨播。那麽，短劇的創作也需兼顧甚至首要考慮這些新指标，在此形成良性競争。
" 老師傅 " 來到短劇
毫無疑問，在短劇行業結構的重塑中，免費模式的崛起是一個重要變量。它爲短劇提供了新的發行方式，進一步削弱了制作方對投流方的依賴。如此，不僅内容創作得以放開手腳，實際成本分配也無需将大頭留給投流，而是可以在制作上加碼。
在經曆長期的野蠻生長之後，免費模式後來居上，給了短劇一個回歸内容邏輯的選擇。這既讓早就躍躍欲試的傳統影視人看到了熟悉的競争方式，免除一些 " 亂拳打死老師傅 " 的擔憂，也讓這個 500 億的蓬勃市場真正成爲衆多影視從業者的新機遇。
未來可能會有更多平台向更多的 " 王晶、周星馳、于正 " 抛出橄榄枝，像過去争奪電影大導的網劇首秀一樣，争奪大咖的短劇首秀。當然，傳統影視人也不隻是被動的一方，也可借此嘗試更多長短融合的玩法。
例如，于正在微博上談論《吉天照》時一并提到，短劇可以作爲一部長劇的先導片、甚至一部電影的宣傳片，可以爲長劇編劇汲取短平快思維提供實戰型學習機會，還可以是孵化新人、打破内娛 " 換乘戀愛 " 問題的起點。
按照他的說法，《吉天照》的整體規劃就是短劇 - 長劇 - 電影。可以想見，如果《吉天照》短劇獲得成功，後續的長劇很可能會獲得比純原創、全新人項目更好的待遇。
那麽，" 内娛老師傅 " 們的到來，對于短劇市場又意味着什麽？
還是要從于正說起。他的《墨雨雲間》是今年成績最好的古偶長劇之一，是用短劇思維改造長劇的成功案例，既引發了行業關注，也拉高了觀衆阈值。
同樣的道理，如果未來的某天，于正或者其他傳統主創探索出了何爲有效的 " 短劇精緻化 "，市面上誕生了這樣的新式爆款，不夠精緻的舊式短劇可能也會從此變得難以入眼。短劇市場将會圍繞品質與審美掀起新的内卷潮流，更多堅定的 " 長劇派 " 開始看短劇，廠牌、主創随之迎來新一輪的大浪淘沙，掉隊上桌換座位。
短劇的魅力，正在于這種生機勃勃，一切都遠未到巅峰。2025 将是各路勢力圍繞短劇蓄勢待發的一年，也會是精彩的一年。
