近期，市場調研公司洛圖科技發布最新報告：鑒于年初的發展勢頭強于預期，全球前景獲得改善，将全球投影機市場的 2024 年規模增速預測上調至 9.7%。預計整體出貨量将突破 2000 萬台，達到 2057 萬台，到 2027 年，投影市場将有望實現 3000 萬台的量級。
根據 2023 年投影市場數據統計，全球投影機市場出貨量爲 1875.2 萬台，同比增長 5.2%，其中家用投影市場出貨量 1538.5 萬台。分區域看，中國大陸和北美是全球第一、二大的投影市場，2023 年出貨量分别爲 711.4 萬台、400 萬台。其中，僅中國大陸的投影機出貨量就占到了全球市場的 37.9%，北美作爲第二大市場，出貨量占比則爲 21.6%。
值得注意的是，北美市場的出貨量占比較 2022 年上漲了 3%。與此同時，亞太地區（除中國大陸以外）投影機的規模在 300 萬台以上，2023 年在全球市場的份額達到 16.6%，是第三大市場。而西歐地區的投影機出貨量超過 250 萬台，在全球中的占比爲 13.8%，是第四大區域市場。
家用投影機市場崛起的背後：誰不希望擁有高性價比大屏？
投影機之所以能夠在全球市場大放異彩，钛媒體 App 分析離不開三方面原因。
首先是用戶需求端，随着流媒體服務和數字媒體内容的普及，家庭用戶對大屏幕觀看體驗的需求增加，投影儀因其能提供更大的顯示尺寸而成爲了一個吸引人的選擇。
此外，近幾年，投影儀便攜性和易于安裝的特點開始被更多用戶所關注，尤其是對于租房用戶或者是希望在卧室、起居室、外出露營使用時，它相比傳統的電視産品擁有更高的部署靈活性，相比平闆電腦、PC 又具備更大尺寸的屏幕。因此，用戶對投影機的興趣越來越濃，市場熱度也随之增高。
另一方面，則要得益于技術端的發展，從光源上劃分，投影機可以分爲汞燈、LED 和激光三種，其中，LED 光源成熟化可以說是推動投影市場走向大衆普及的技術關鍵。
LED 投影技術的故事開始于 20 世紀的後半葉，當時發光二極管（LED）作爲一種新興的光源技術開始被探索。LED 本身在 1962 年就被發明出來了，最初僅用作指示燈和小型顯示屏。但随着技術的進步，人們開始意識到 LED 在照明和投影領域的潛力。
進入 21 世紀初，LED 投影技術開始得到發展，其商用化大約始于 2000 年代中期。雖然從技術進程上，LED 投影機相比汞燈投影機并不具備先發優勢，但是它在使用壽命、色彩表現、能耗上的表現亮點以及即開即用的使用特性，使得它更加符合家用場景的需求。
而随着産業鏈成熟和 LED 技術普及，投影機的價格也不斷走低，這也是它能夠打開市場的重要因素，業内人士表示：" 過去 10 年投影機技術的發展可以用‘日新月異’來形容，同樣是 3000 元價位段的産品，如今用戶花 1000 元左右的預算，其能夠獲得的産品性能表現跟幾年前 3000~4000 元價位段的産品基本一緻，在部分智能體驗和産品便攜性、易用性甚至可以反超。"
在用戶需求不斷擴大、産品價格門檻持續降低以及技術和産品表現力逐漸成熟的共同作用力下，投影機有望在未來 3~5 年内發展成爲千億級市場。
根據海外數據平台 ReportLinker 發布的報告，現階段，投影機全球市場規模正處于增長狀态。它将從 2023 年的 106.8 億美元增長到 2024 年的 113.3 億美元，複合年增長率爲 6.1%。到 2028 年，它将以 5.5% 的年複合年增長率增長到 140.2 億美元。
ReportLinker 的報告中指出：預測期内的預期增長可歸因于家庭、辦公室等場景投影機應用的日益普及、激光投影技術的進步、遊戲和娛樂領域的不斷擴大、混合會議和協作的興起以及戶外活動和大型聚會的複興。
預測期内預計的主要趨勢包括家庭娛樂和數字教育對産業的持續拉動、激光投影技術的突破以及 LED 投影技術的快速發展。
從供需關系來看，2023 年 5 月，日本電子和信息技術産業協會報告稱，日本的電子設備總産量達到 523.65 億美元，其中消費電子産品産量達到 21.7843 億美元。
這比 2022 年 5 月的 17.14 億美元有所增加，考慮到很多投影知名品牌如愛普生、索尼等都來自于日本，因此，市場對電子設備的需求不斷增長和廠商備貨量的增加也是激活投影機市場的重要因素。
钛媒體 App 分析認爲，未來幾年，投影儀将更多地被用于擴展顯示功能，用于滿足更大的屏幕觀看娛樂、演示、遊戲或是與家人、朋友共享移動端設備的顯示内容，從而增強視覺體驗。
技術邁入 " 岔路口 "，激光向上、LED 向下
前文提到，投影機本身并不是什麽 " 新物種 "，它的早期形式可以追溯到 17 世紀的 " 幻燈機 "（Magic Lantern），這種裝置使用透鏡和光源将畫面投射到牆上，通常用于娛樂和教育。
然而，現代意義上的投影機是在 20 世紀初被發明的，随着電影的興起和相關技術的發展，投影機開始逐漸進入公衆的視野。19 世紀 20 年代，德國發明家 Oskar Messter（奧斯卡 · 梅斯特）等人對投影機進行了重要的改進，使其更加适用于電影放映。
而在消費電子領域，1989 年，世界上第一台液晶投影機 " 愛普生 VPL-2000" 誕生，其後随着 DLP（數字光處理技術）的逐漸成熟，投影機才開始進入 " 家用 " 時代。
與如今大家對家用投影機已經産生高度認知的情況不同，在投影機誕生的初期，" 家用 " 并非是最重要的場景，投影機主要以電影放映、教育、科研等領域的應用爲主。
其中一個關鍵因素就是彼時投影采用的光源爲汞燈，也就是很多 80/90 後印象裏的 " 燈泡機 "，每次開啓後緩慢亮起的燈光并伴随有明顯的風扇噪聲是它最明顯的标志。
钛媒體 App 從業内人士處獲知，汞燈投影存在 3 個技術層面的弊端：燈泡壽命短，通常隻有 2000~4000 小時，需要定期更換；發熱量大、能耗高，通常都需要配備主動散熱裝置來進行降溫；顯示對比度低、色域覆蓋能力較弱，無法做到對複雜色彩的還原。
但汞燈投影機也不是全無優勢，在亮度和購機成本上，汞燈投影機依然可以與後來居上的 LED 投影機相抗衡，這也是它能夠在商用領域依然發光發熱的重要原因。随着數字媒體的普及，消費者和企業都開始追求更高的畫質。
LED 投影機随之進入高清時代，不僅支持更高的分辨率、解決了汞燈投影機存在的使用壽命、功耗問題，還因其能提供更廣的色域和更好的色彩飽和度而受到青睐。自 LED 投影技術推向市場後，很快便在家庭影院市場中占據一席之地。
根據洛圖科技的數據，LED 投影機已經是市場主流的類型，2023 年，LED 投影機在全球投影市場的出貨量占比爲 75.4%，與 2022 年基本持平。
與之相比，由于商用市場需求的低迷，汞燈光源的全球份額持續萎縮，2023 年降至 14.5%，下降了 2.1 個百分點。随着新興光源成本的不斷下探，以及歐盟将限制汞燈産品的生産和進口，未來份額還會繼續下降。
而 LED 投影機與家用市場的興起，同樣也孵化出了一批品牌，根據 IDC 的最新數據，全球投影機市場出貨量前 5 名廠商是極米，堅果，愛普生，峰米和當貝，合計市場份額超過 41%。
其中，消費級投影機市場出貨量前五分别爲極米，堅果，峰米，當貝和小米，商用投影機出貨量排名前三的分别爲愛普生，松下和 BenQ。
值得注意的是，極米、堅果、當貝、峰米這些品牌，幾乎都是過去 10~15 年中新成立的，通過發力家用場景、積極布局 LED 投影機相關産業并背靠中國市場。短短幾年時間，它們就已經在出貨量甚至銷售額方面超越了老牌的 Epson、松下、BenQ、索尼等品牌。
如果說過去 10 年投影機是依靠 LED 技術開辟了家用賽道，那麽近兩年開始興起的激光顯示技術，則有望在未來通過更高的亮度、更好的色彩以及護眼等特性，帶領投影機産品完成新一輪的技術和體驗革命。
激光顯示概念最早出現在上世紀 60 年代，這一全新技術路徑提出時，業界就發現該項技術具備獨特優勢，比如譜寬窄、亮度高、方向性好。随着後續技術端的不斷開發，激光顯示在高分辨率、廣色域、觀看舒适度等方面的技術 " 長闆 " 也被發掘出來。
數據顯示，2023 年，激光産品（含 LED+ 激光）在全球市場的出貨量占比超過一成，較 2022 年上漲 1.9 個百分點。細分市場内部，三色激光正在成爲發展方向。2023 年，三色激光的内部滲透率已達到 21%，中國市場則已接近 40%。
截止目前，海信是激光顯示領域技術積累最紮實的品牌，公開資料顯示，其累計申請國内外專利 2300 項，不僅是在技術層面，海信也在積極推動行業向規範化、規模化發展。截至目前，已累計推動 25 項國際标準、行業标準、團體标準的制定發布。
2022 年 5 月，海信旗下品牌 Vidda 發布了全球首款 4K 激光家用投影機，其後，包括堅果、當貝、極米等品牌也紛紛入局。除了國内品牌以外，包括愛普生、索尼、松下、BenQ 等被大衆所認知的消費電子品牌也都推出了激光投影産品。
此外，钛媒體 App 還觀察到，像美國本土品牌 ViewSonic （優派）、以境外電商爲主攻方向的 VANKYO 也都完成了在激光投影機上的産品布局。可以說，激光顯示技術已經被行業内公認成爲下一代投影機的光源選擇。
進入 2024 年，幾乎所有的投影品牌都将重心轉移到了激光投影上面。年初，極米發布三色激光新品 RS 10，近期，又有投資人在上證 E 互動平台向海信視像詢問 2024 年新款三色激光智能投影相關信息，海信視像回複稱：Vidda 三色激光投影預計将于 5 月發布，Vidda 官方微博也于 4 月 1 日承認新品将于 5 月發布的消息。
與此同時，2024 年作爲一個體育大年，奧運會、美洲杯、歐洲杯等體育賽事有望提振商業交易和消費情緒，一方面帶動工程文旅類商用投影市場回暖。另一方面賽事促銷将刺激消費者爲獲得更好的觀賽體驗而新購或換購大屏設備。這些都成爲促進投影産品達成 2000 萬台的出貨量以及邁向千億級市場規模的有利因素。（本文首發钛媒體 App 作者 / 鄧劍雲 編輯 / 鍾毅）
