本文來源：時代周報 作者：何珊珊
近日，TikTok 走到了面臨艱難抉擇的十字路口。
美國總統拜登近期簽署了一份價值 950 億美元的法案，其中涉及強制字節跳動剝離旗下應用 TikTok 美國業務，在相關條款中，字節跳動被限期約九個月剝離其美國業務，否則将面臨美國全國禁令。
對于該法案的簽署生效，TikTok 表示：" 這項違憲的法案是對 TikTok 的禁令，我們将在法庭上挑戰它。相信事實和法律站在我們這一邊，我們最終會獲勝。"
此次法案通過後，在 TikTok 官方賬号發布的兩分鍾視頻裏，TikTok 的 CEO 周受資對此表示：" 這就是一項禁令，一項對于 TikTok，對于你和你的聲音的禁令……這是一個令人沮喪的時刻，但它不需要成爲一個決定性時刻。" 該條視頻點贊量很快超 270 萬。
在接下來限期九個月的時間裏，TikTok 将何去何從？
" 不賣就禁 " 前後
在過去幾年裏，TikTok 迅速發展。
公開資料顯示，截至今年 3 月，TikTok 在美國的活躍用戶數量已經達到 1.7 億，幾乎占美國總人口的一半。周受資也曾對外表示，TikTok 爲 1.7 億美國用戶提供了自由表達自己意見的平台，也讓 700 多萬家美國企業煥發新生機。
經濟咨詢機構牛津經濟研究院 2024 年最新報告顯示，TikTok 上的中小型企業爲美國提供了 22.4 萬就業崗位，TikTok2023 年爲美國 GDP 貢獻 242 億美元。
2023 年 3 月，周受資作參加了長達 5 小時的美國國會聽證會。會上，面對 " 數據隐私安全、未成年人安全、内容監管、技術架構 " 等核心議題的提問，周受資都從容回應，引起衆多網友關注。
2024 年 1 月，周受資再次與 Meta CEO 紮克伯格、社交平台 X（原推特）CEO 亞卡裏諾等共 5 家社交平台公司的高管，共同出席美國國會參議院在華盛頓舉辦的一場聽證會。但在這場主題爲 " 大型科技公司與網絡兒童性剝削危機 " 的會議上，周受資卻被問及國籍，即使周受資回應自己是新加坡人，美國議員仍反複盤問其是否爲中國公民。
直到今年 3 月，美國國會衆議院最終抛出一項議案，要求字節跳動将 TikTok 出售，否則 TikTok 将面臨美國的禁令。
當時 TikTok 采取了明确的反擊措施，曾先後 3 輪向美國 1.7 億用戶發送彈窗，第一輪是呼籲 18 歲以上用戶緻電議員，反對封禁法案；第二輪則是呼籲用戶緻電美國國會，要求撤離針對 TikTok 的剝離法案；第三輪則敦促用戶打電話給參議員，對法案投反對票。
此外，TikTok 還向創作者發起 "KeepTikTok" 活動，提示用戶 " 現在就行動起來，保護你的創作自由，分享視頻、表達 TikTok 對你意味着什麽，也可以鼓勵你的觀衆告訴國會對 TikTok 禁令法案投反對票。"TikTok 還曾爲幾十名創作者安排了遊說 " 閃電戰 "，鼓勵創作者們前往國會山支持 TikTok，遊說衆議員不要投票贊成法案，并接受媒體報道分享 TikTok 對他們生活、事業的扶助。
TikTok 官方賬号也發布了周受資回應涉 TikTok 相關法案的視頻。衆多 TikTok 網紅博主參與到呼籲中，反對 TikTok 剝離法案。甚至收購了同爲社交平台的推特的馬斯克也在 X（前 Twitter）上表示，TikTok 不應該在美國被禁止。
實際上，早在 2023 年 5 月，蒙大拿州州長曾正式簽署法案，該州成爲全美首個全面禁止 TikTok 的州，該法案原定于 2024 年 1 月 1 日生效。但 2023 年 11 月，美國法官駁回了蒙大拿州禁止使用短視頻應用 TikTok ( 抖音海外版 ) 的法案，并稱該禁令違反了用戶的言論自由。
可見，盡管衆多網友參與到反對呼籲中，TikTok 也做過大量努力，但 " 不賣就禁 " 的法案還是通過了。
" 業務還要繼續幹 "
法案通過後，圍繞 TikTok 後續應對的猜測此起彼伏。
有媒體轉發外媒報道稱，某公司 CEO 與張一鳴洽談，考慮千億美元收購 TikTok。最終引來字節跳動的官方辟謠，聲明公司創始人張一鳴沒有與任何人溝通過相關事宜。
目前來看，TikTok 的态度十分明确，争取從法律途徑解決問題，同時還在做新的嘗試。
近期多名外國網友分享，收到 TikTok 應用的彈窗，預告一款名叫 "TikTokNotes" 的照片分享應用 " 即将上線 "，用戶可以自行選擇是否在新應用中展示自己過往發布的照片。
據悉，TikTokNotes 類似國内的生活分享類内容平台小紅書。TikTok 方面也承認，正在爲圖片和文字開發一個 " 專用空間 "，但尚未确定發布時間。
另一方面，TikTok 自身的業務發展并未停下腳步。
盡管在美國市場受阻，但 TikTok 電商早已全球化，目前還進入了越南、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、英國等市場。
有消息稱，TikTok 電商東南亞市場在快速增長，2023 年 TikTok GMV 達到 200 億美金，2024 年 TikTok 将全年 GMV 目标設定爲 500 億美金，這意味着東南亞市場或成爲 TikTok 未來的增長來源。
今年 3 月，在法案通過前夕，時代周報記者獲悉抖音電商副總裁木青即将赴 TikTok 電商任職，負責國際電商的非服飾運營業務。
據時代周報記者此前梳理，木青自 2020 年抖音電商業務初創時期便已參與其中，轉崗後，木青将向原東南亞負責人、現 S 項目負責人訾婧鑫彙報，而訾婧鑫向 TikTok 電商負責人 Bob（康澤宇）彙報。從彙報關系來看，木青将在 TikTok 爲東南亞市場做更多努力。
相關人士對時代周報記者表示，無論法案未來結果如何，TikTok 目前在美國的存量市場仍十分可觀。即便 App 下架不再有新增用戶，也要好好維護存量業務，同時再開拓東南亞、歐洲等市場空間。
2023 年 5 月，TikTokShop 跨境電商還上線了全新的電商業務——全托管模式，入駐商家不僅無需繳納費用，并且在結算、産品運輸、交付、退貨等多個環節更加省心，以此鼓勵 OBM（代工廠經營自有品牌）、商家發揮供應鏈與商品優勢實現出海。
不過，全托管模式意味着更重的 ToB 團隊人員投入，據時代周報記者了解，到 2024 年春節後，TikTok 電商業務仍在招兵買馬。
一名 TikTok 電商業務的内部人士在法案通過後對時代周報記者表示：" 近期業務在‘鎖 HC ’（崗位招聘暫停），崗位需求沒那麽多，但也沒有全部關閉，業務還要繼續幹。"
