本文來自微信公衆号：光子星球（ID：TMTweb），作者：文烨豪，題圖來自：視覺中國
沉寂許久的手機行業，終于迎來了期待已久的舞台。
2023 年巴塞羅那 MWC 世界移動通信大會上，國内手機廠商們如約而至，大秀肌肉。然而與過去不同的是，這次戰争的火藥味更加濃烈，各玩家密集發布新品，頗有 " 白刃戰 " 的意味。
本屆 MWC 展會上，OPPO、小米等玩家以既有的高端産品爲主打，榮耀則首發了全新旗艦機型，不同的策略、不同的路線，卻不改其共同的目标：拓展海外高端市場。
但是，這并不意味着高端出海就是手機賽道的銀彈，相反，海外高端戰場非但殘酷程度不減，國内玩家們慣用的打法亦将失效。
而随着增長不再，行業未來變得模糊不清，逐漸認清現實的玩家們，亦已開始走出過去的競争模式，尋求新的出路——随着 MWC 2023 落下帷幕，智能手機的傳奇故事亦已步入了尾聲。
手機廠商白刃戰
如果以 " 年 " 爲标準來審視手機行業，那 2022 年賽道内很難拎出一個赢家。
全球手機出貨量逼近近十年的低點，幾乎所有廠商出貨量均同比下滑，與此同時各玩家用力過猛所導緻的庫存風險，至今仍未消解。
即便來到了新的一年，賽道低潮卻仍在蔓延，價格内卷就是其中一個縮影。2 月初，蘋果大範圍降價消息一出，各玩家迅速跟上，紛紛下調價格。而高端機的降價故事，在過去一年比比皆是。
顯然，低迷的行業，需要注入一劑強心針。在此背景下，手機廠商們以 MWC 爲戰場，一邊秀肌肉，一邊密集發布新機，彼此展開了一場激烈的白刃戰。
回顧本屆 MWC，主流手機廠商的身影随處可見，不同玩家亦根據自身情況有着不同的側重點。
其中，小米在 MWC 前一天便率先發布了小米 13 與小米 13 Pro 國際版，售價高達 999/1299 歐元。盡管關稅、運營商抽成、互聯網吸金能力減弱等因素使小米海外出貨成本陡增，但相比同款機型在國内的售價，這次幾近翻倍的海外定價還是略顯誇張。
或許，小米想以歐洲市場爲試驗田，再嘗試一次 " 價格先行 " 的打法，順便驗一驗徕卡的背景有多硬，畢竟歐洲用戶并沒有國内用戶那般屢遭背刺的經驗。
榮耀則是在 MWC 上端出了新品 Magic5 系列，并将折疊屏産品 Magic Vs 帶到了歐洲。值得一提的是，相較于其他國内玩家 " 由内到外 " 的邏輯，榮耀再度選擇了在 MWC 上首發新品。
作爲一家從變革中走出的品牌，收複完國内失地的榮耀，亦将視角轉向了海外。基于此，去年其更新了戰略，全面進軍海外，而此次于 MWC 首發新品，也暗示着榮耀已将海外市場視爲未來增長的重要支撐點。
OPPO 除了展示 Find N2 系列産品外，一衆小弟亦随之奔赴歐洲：realme 真我發布 realme GT3，主打 240W 快充；一加則是推出了一加 11 概念版，重點闡述散熱方案。
在手機領域，相較于小米、榮耀、OPPO 系的進擊，華爲與 vivo 在本屆 MWC 顯得低調許多。華爲作爲最早吃到 MWC 紅利的玩家，由于衆所周知的原因，本屆 MWC 其雖然盤下了最大的展區，但産品、技術更多面向 B 端市場，而非 C 端手機市場。
而 2022 年成績尚可的 vivo，則延續了其慢人一步的節奏，并沒有過多參與這場 " 叢林肉搏戰 " ——或許嘗到了後發甜頭的 vivo，2023 年仍将以 " 穩 " 爲主。
MWC 有如國内手機玩家通向歐洲市場的入口，從中不難窺見各玩家的戰略趨勢。而這場卷入多位玩家的 " 白刃戰 " 背後，更多是其出海戰略的遷移。
高端化卷向海外
玩家們急于秀肌肉的背後，是面對賽道頹勢的慌張。
過去一年，受限于承壓的大環境，手機大廠們家家都有一本難念的經，縱使是 2021 年的大赢家蘋果，2022 年的表現也難言多麽輕松。
而随着疫情黑天鵝遠去，行業亦流露出些許複蘇的意味——大環境的變化拉近了廠商同海外市場的距離，而屢屢碰壁的玩家們，也亟需填補海外市場的高端空白。
在此背景下，高端化似乎成爲了國内玩家出海的新邏輯。基于此，本屆 MWC 上，除前述小米、榮耀、OPPO 等玩家外，甚至就連主攻功能機與低端機的 " 非洲之王 " 傳音，都亮相了折疊屏手機 Phantom V Fold，圍獵高端市場。
背後的邏輯很簡單，在行業步入存量的背景下，不論是高度内卷的國内玩家，還是曾經如魚得水的 " 非洲之王 "，均需高端化來拉動增長，而随着國内高端步入紅海，玩家們自然也将手伸向海外要增長。
抛卻老生常談的小米，就以傳音爲例，其 2022 年營收同比下降 6.17%，歸母淨利潤卻同比下滑了 35.41%，過去長期混迹于低端市場，至今未能徹底擺脫低毛利陰影。
盡管聲勢浩大，可海外高端新故事的前景并不樂觀。畢竟在此之前，國産手機出海大頭往往是走量的中低端機型，即便人人都有 " 拾起華爲丢掉份額 " 的憧憬，但别忘了在國内市場，同樣的夢已經碎過一次了。
彼時，蘋果最終吞下了國内的高端份額，而海外高端市場除蘋果外，還有不受國内用戶待見的 " 手機霸主 " 三星—— Canalys 數據顯示，2022 年全球手機市場，三星以 22% 份額位列第一，蘋果緊随其後。換言之，海外高端市場，遠比國内更卷，飄洋過海的玩家們亦将面臨更加激烈的競争語境。
另一方面，三星的加入，同時也意味着國内玩家對抗蘋果的經典打法不再有用。
由于高端心智欠缺，如何将産品賣得更貴，一直是國内主流手機廠商的心病。縱使各玩家屢次将高端旗艦的價格探到蘋果價位，但多數用戶并不願爲之買單。長此以往，自家高端不免降價促銷，被刺用戶，進而形成惡性循環。
在此背景下，通過折疊屏機型繞開蘋果，強行高端，成爲了國内玩家的新戰術，畢竟截至目前，蘋果還未發布任何折疊屏終端産品。
客觀地說，此番差異化路線确實有所成效，畢竟多家報告顯示，國内折疊屏手機出貨量有着肉眼可見的增長。可在海外市場，折疊屏能逃得過蘋果，卻躲不過三星。
Counterpoint Research 數據顯示，截至 2022 年第三季度，三星在全球折疊屏手機市場中的份額占比高達 85%，處于絕對的領先地位。面對如此強勢的三星，MWC 上各玩家帶去的折疊屏産品，稍有不慎便會淪爲 " 炮灰 "。
此外，複雜多變的國際語境，亦爲國内玩家的全球化戰略平添了一絲不确定性。且不談難以紮根的北美市場，即便是玩家們的 " 老朋友 " 印度，亦在去年屢屢 " 敲打 " 了小米、vivo 等國内廠商。結合其此前的行徑來看，除了在技術領域扶植本土企業，印度似乎意欲 " 收複 " 其消費市場。
在此背景下，玩家們看似高舉着全球化大旗，但可供其高端落地的區域屬實不多。
北美難以切入，印度、非洲、東南亞等市場過去主打低端機，短期之内難以撐起高端出海戰略，歐洲自然成爲了重要的戰略錨點。而玩家們湧向 MWC，很大程度上亦是爲了洽談合作、拓展歐洲客源，爲進軍歐洲做準備——蓄勢已久的玩家們，似乎到了就算頂着壓力，也得集體發力的時候。
寫在最後
高端出海阻礙重重，無非應對市場低迷的權宜之計，但玩家們卻不得不将之作爲新故事來對外講述，足見行業的苦澀。
從 MWC 2010 的 "Android 時刻 "，到 MWC 2011 iPhone 4" 傲視群雄 "，MWC 一直是智能手機時代的見證者，彼時各品牌的信徒們守着發布會，就着新機與新功能津津樂道。
而本屆 MWC，不僅屬于智能手機的高光時刻屈指可數，消費市場對 MWC 的關注度也已式微。
從技術領域來看，realme 真我的 "240W 滿級秒充技術 "，傳音的 " 後蓋換色技術 " 也罷，均屬于技術叠代及 " 小修小補 " 的範疇，很難代表未來的技術趨勢。局部性能與工業設計的創新，永遠無法代替一次革命性突破所帶來的效果。
盡管亦有聯想卷軸屏概念手機這樣惹人注目的産品，但在折疊屏祛魅的當下，卷軸屏不僅遠不及 MWC 2019 的折疊屏那般亮眼璀璨，亦沒有引起彼時科技語境的狂歡。
敏銳的手機玩家們，顯然也意識到了這一點：除了手機新品，小米推出了新款路由器以及無線 AR 眼鏡，并将機器狗與機器人帶到了 MWC 現場；中興端出了裸眼 3D 平闆及 AR 眼鏡 nubia Neovision Glass；OPPO 亦發布了液冷散熱器、智能路由器等硬件産品。
由此可見，小碎步式的創新很難拯救每況愈下的手機行業，手機廠商們亦不願在一棵樹上吊死，補齊硬件生态也好，布局 XR 領域，搶位 " 革命級賽道 " 也罷，各玩家都在找尋着屬于自己的 " 諾亞方舟 "。
這無不預示着，屬于智能手機的時代，或許正在進入尾聲。
本文來自微信公衆号：光子星球（ID：TMTweb），作者：文烨豪
