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10 月 14 日晚間 8 點，史上最長的 " 雙 11" 購物節正式開戰。
10 月 14 日晚間，天貓方面發布 " 雙 11" 首日部分戰果。開售 10 分鍾内，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可複美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫 13 個品牌相繼破億，前 30 分鍾破億品牌達 20 個。
天貓家店、服飾等 " 雙 11" 預售也開局火爆。首小時大家電成交額同比去年 " 雙 11" 預售首日上漲 765%，海爾、美的、小天鵝等品牌破億。服飾品類 125 個品牌首小時成交同比翻倍。其中，Kappa 成交同比暴漲超 1300%，we11done 成交同比暴漲超 600%，Acne Studios 成交同比暴漲超 400%，高梵、alexanderwang 超去年全天，品牌商品全面爆發。
截至目前，除天貓外，京東、抖音等其他平台尚未公布官方數據。電商平台及主播首日銷售情況如何？今年 " 雙 11" 機制玩法有何變化？
淘抖美妝 " 一哥 "PK，李佳琦首戰告捷
直播帶貨仍是本屆 " 雙 11" 最受關注的領域。
随着 " 雙 11" 的戰線變長，直播行業競争加劇，頭部主播更早開始備戰 " 雙 11"。交個朋友副總裁崔東升就透露，早在今年 7 月就舉行了 " 雙 11" 首場定品會，8 月，交個朋友已全面投入 " 雙 11" 備戰，完成 95% 的招商和貨品策略布局。大促期間的主播人數也擴張超過 40 位。
在 " 雙 11" 首日的直播較量中，李佳琦仍是帶貨王者。
據 36 氪，10 月 14 号晚上 8 點，天貓 " 雙 11" 開啓預售，李佳琦直播間率先破億。據接近美 one 内部人士消息，今年雙 11 李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了 20%。可複美、絲塔芙、綻媄娅、華倫天奴、歐萊雅、科蘭黎等多款商品秒售罄。
美妝垂直媒體《聚美麗》報道，開播不久，李佳琦直播間珀萊雅紅寶石面霜 3.0 已預定 20 萬 +、珀萊雅早 C 晚 A3.0 雙抗紅寶石精華已預定 10 萬 +。上海家化旗下雙妹第三代玉容霜上鏈接不到一分鍾就顯示商品已賣光。國際品牌中，蘭蔻全新菁純眼霜已預定 6 萬 +、修麗可色修精華已預定 10 萬 +，另外，絲塔芙大白罐售罄下架、歐萊雅玻色因安瓶面膜 / 理膚泉 B5 面霜 / 嬌蘭帝皇蜂姿煥活複原蜜上鏈接不到一分鍾就顯示商品已賣光。
除李佳琦外，淘天平台蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔 Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。
再看曾經的抖音 " 美妝一哥 " 駱王宇，回歸後的帶貨首秀稍顯慘淡。
駱王宇在當晚抖音平台 " 雙 11 先享榜 " 最高排名第 2 名，而後一路跌至 27 名，在平台小時榜、人氣榜排名也是 100 名開外。
據鳳凰網電商研究院援引三眼查數據，當晚駱王宇直播觀看人次 270 萬 +，人氣峰值 3.2 萬 +，成交單量約 5.9 萬單，成交 GMV 1279.59 萬元。值得注意的是，駱王宇在開播前粉絲數 1771.8 萬，直播後掉粉約 7000 人，至 1771.1 萬。
雖然從價格機制上來看，駱王宇的回歸也拿出了很大的誠意，拿歐邦琪 VC 精華來舉例，今年 618 機制爲 8.5 折，今年駱王宇 " 雙十一 " 大促機制可達到日常價的 8.1 折，但是不論從開播觀看人數還是銷售量等 " 雙十一 " 首日帶貨直播數據來看，李佳琦仍舊處于業内頭部位置。
史上最長 " 雙 11"，平台狂撒百億補貼
從機制上來看，各平台混戰背後，" 雙 11" 戰線越拉越長。
淘天集團、京東日前宣布，2024 年 " 雙 11" 活動于 10 月 14 日晚上 8 點正式開啓，持續到 11 月 11 日。抖音也在 10 月 8 日開啓了 " 雙 11" 預售，實現與國慶促銷無縫銜接，比去年提前了十天左右。快手宣布 10 月 16 日進入 " 雙 11" 預熱期，18 日将正式開售。作爲後入場的玩家，小紅書電商則表示 "1 年 1 度購物狂歡節 " 于 10 月 12 日開啓，一直持續到 11 月 11 日。
可以對比的是，2022 年和 2023 年的 " 雙 11" 活動基本都在 10 月 24 日前後啓動。
爲了争奪更多流量和成交，電商平台們今年在補貼上也放下 " 狠招 "。
天貓方面就表示，将在滿減、立減活動基礎上，額外再投入 300 億元消費券及紅包，88VIP 大額消費券也在 10 月 14 日下午 2 點提前發放。10 月 14 日當天，天貓還有百大直播間發放 10 億元紅包。今年 " 雙 11" 是近幾年投入最大的一次。
而京東在 " 雙 11" 期間将推出每天領取 60 元額外補貼、跨店每滿 300 元減 50 元等優惠舉措。拼多多宣布首次推出 " 百億消費券 " 活動，并将 " 百億加倍補 " 升級爲 " 超級加倍補 "。京東方面亦表示，不僅與國際大牌簽下大額銷售目标，平台還預計将幫助 " 日銷破萬元 " 的小微商家數量同比增長超 2 倍，讓銷售超 500 萬的商家數量同比增長超 50%。
淘寶預售回歸，平台支付互聯、物流互通
淘寶預售機制在今年 " 雙 11" 回歸。
今年 "6 · 18" 期間，淘天等頭部電商平台紛紛取消了沿用十餘年的預售機制。不到半年時間，又重新啓動預售機制。對此，天貓總裁家洛表示，主要考慮下半年消費者購物特征與上半年不同。下半年消費客單價提升，消費者需要決策周期，預售有利于方便消費者進行消費者決策。
在本屆 " 雙 11"，各大電商平台間的競合關系發生了微妙變化。
早在今年 9 月 12 日，淘寶正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放。到 9 月底，微信支付已全面接入淘寶。
另外，京東物流也表示在 " 雙 11" 之前會接入淘寶，爲用戶提供服務。阿裏巴巴集團副總裁、淘天用戶平台事業部總裁吳嘉此前透露，京東也将正式接入支付寶支付，在 " 雙 11" 前夕推出。
（時代财經周嘉寶綜合自 36 氪、阿裏媽媽數字營銷公衆号、紅 · 星新聞、界 · 面新聞、黑龍江日報、聚美麗等）
文章來源：時代财經
