榮耀暢玩 30 是否真的存在 " 高價低配 " 縮水現象？是如何 " 收割 " 老年群體的？老年群體又需要怎樣的智能手機？
作者 | 劉珊珊
編輯 | 楊 銘
一款上市多時的榮耀低端機，2023 年開年突然爆火，連日來被推上風口浪尖。
其爆火原因很簡單：一家線下實體店，将原價 1099 元的榮耀暢玩 30，以 1599 元價格賣給了一位老年人。一位目睹此經曆的年輕人，将此過程記錄并發布在了短視頻平台。
盡管該實體店并非榮耀官方授權店，但該事件還是引起諸多數碼博主熱議，大多在視頻中質疑榮耀暢玩 30" 高價低配 "，" 專坑線下不懂手機的中老年人 "。
對剛剛發布 " 笨鳥也能飛越珠峰 " 新年緻辭的榮耀 CEO 趙明來說，這種遭遇集體質疑的信任危機并非好消息。但截至目前，趙明等榮耀管理層對此并未有任何回應。
當前，老年人正成為數字世界最大新增群體，對智能手機需求正不斷攀升——數據顯示，中國 60 歲及以上人口超 2.67 億，占全國人口的 18.9%。不過，市場卻一直沒有老年人專屬智能手機，除了飛利浦、紐曼、天語等老品牌和貼牌生産的百元機，大部分老年人市場都被小米、榮耀等主流廠商 " 高價低配 " 的千元機所占據。
因此，抛開種種争議與質疑，更關鍵問題或許在于：榮耀暢玩 30 是否真的存在 " 高價低配 " 的縮水現象？榮耀們是如何 " 收割 " 老年群體的？老年群體又需要怎樣的智能手機？
配置縮水的低端機
"拳打蘋果腳踢三星，榮耀暢玩 30 越用越流暢。" 一位科技财經 UP 主對 " 極點商業 " 說，從他觀察來看，不少數碼博主都用上述類似話語評價該事件，并将矛頭直接對準了 " 高價低配 " 的榮耀。
相關資料顯示，榮耀去年 5 月發布了暢玩 30，4G+128GB 官方售價 1099 元，8G+128GB 售價 1399 元。均搭載高通骁龍 480Plus 芯片，6.5 英寸 LCD 屏幕，單攝像頭，720P 分辨率。
數碼行業人士稱，骁龍 4 系列處理器是高通骁龍系列裡面最低端的處理器，發布于 2021 年。從配置來看，榮耀暢玩 30 唯一亮點隻有 5G，屬于最低端的入門級水平。
硬件參數差異是手機最直觀差異，也是大多數人最關注的差異。其中核心正是處理器，采用入門級處理器的手機，大型遊戲基本上無法玩，即便微信、視頻等實用功能，也會在使用一段時候後出現卡頓、延遲等現象，嚴重影響用戶體驗。
從市場來看，目前采用骁龍 4 系列處理器的手機并不多。除了榮耀暢玩 30，榮耀去年 10 月發布的 Play6C 也采用骁龍 480Plus 處理器。另外還包括 999 元起售的聯想摩托羅拉 Moto G51，最近發布的 899 元的 Moto G53 5G，以及在海外發布未正式在國内上市的諾基亞 G400。
榮耀暢玩 30 是其中最為知名的産品。一是因為有華為、榮耀品牌加持，二是榮耀官方曾宣稱 36 個月持續流暢——這也成為不少數碼博主和網友評論梗的來源。
" 由于骁龍 480Plus 性能落後，一些采用該處理器的手機，往往不标識具體型号，而是用高通骁龍 8 核 5G 處理器代替。" 一位數碼科技評論作者認為，雖然從跑分來看，骁龍 480 Plus 和天玑 700 差不多，都是入門級 5G 芯片，倘若用在 500-900 元價位段，那麼可見廠商 " 良心 "，但倘若超過 1000 元，那麼就難逃 " 高價低配 " 質疑。
目前和 480 Plus 性能差不多的天玑 700，也是千元低端機主力芯片選擇——行業内既不乏将天玑 700 賣到一千多元的産品，也有不少在千元價位以下，甚至低至 700 元價位的産品。
榮耀千元價位的低端機性價比并不高。榮耀暢玩 20、榮耀 Play6T、榮耀 Play5T、榮耀 X40i 等最近兩年主力低端機，大多搭載的是天玑 700、紫光展銳虎贲 T610、天玑 P35 低端處理器，存儲規格也大多是 4+128GB 起步，軟件占用空間越來越大情況下，如此配置确實不夠打。
這背後，是一個值得關注的現象：雖然 2022 年小米、榮耀、OV 們高端旗艦堆料越來越豪華，中高端市場迎來至少三到四個代次的性能增長入門級——但低端機在屏幕、處理器、儲存規格等核心配置上反而縮水嚴重，有業内人士将其稱為 " 反向升級 "。
比如榮耀去年 4 月推出的 Play6T Pro，搭載的是閹割了一個 GPU 核心的聯發科天玑 810 5G，處理器性能甚至不如 2020 年推出的 Play4（天玑 800 系列 5G SoC）、2021 年推出的 Play 5（天玑 800U）兩款入門機。另外，Play6T 配備的水滴屏，也同樣不如兩年前 Play4T 配備的挖孔屏。
這種情況并非榮耀特有。2021 年 10 月，Redmi（紅米）推出 Note 11 系列，其中 Note 11 5G 處理器性能不及前代産品 Note 9 5G，主攝也從 1/2 寸的 48MP 主攝縮水為 1/2.76 寸的三星 JN1 主攝，甚至價格還要貴上不少，同配置的兩款産品京東差價達到 300 元。
作為當初對标小米的存在，榮耀本是中低端機路線起家，和小米、OV 一起，成為 " 智能機普及 " 浪潮引領者，國産手機紅海之戰也從那時開始。按常理，榮耀們本應在性能、配置上維護低端機這一基本盤，為何性能未見增長，反而處處縮水？
不再被重視的老年人市場
這背後有多方面的複雜原因。
入門級智能機最大用戶群體是老年群體——要麼是晚輩給長輩送禮，要麼是老年群體自行購買。
對這部分用戶來說，此前對智能手機要求大多以實用、耐用為主，其應用場景是電話、拍照、音樂、微信、視頻通話、短視頻、小說、掃碼支付等基礎功能，目前入門級的低端智能機，也可以滿足其基本需求。
問題是，經過幾年前 " 千元機大戰 "，加上疫情三年處處掃碼的 " 數字化生存 " 教育，老年群體的 " 智能機普及紅利 " 已過，目前換機意願并不強，甚至是相當低。
" 即便鄉鎮市場的百元機、千元機，也已經非常飽和。" 有分析人士稱，加上運營商充話費送手機等補貼驟降影響換機意願，千元級和以下市場正迅速衰落。
相關數據也顯示，2022 年千元以下手機市場份額已經跌至 10% 以下，是國内手機行業近 10 年發展以來的最低水平。其背後，是不少中老年用戶除非手機壞掉、或者卡到難以使用，因為更強性能、更好攝像頭、更高級屏幕，去換機的用戶并不多。
更重要的是，入門級是利潤非常低的市場。有第三方機構曾統計過入門級手機成本和利潤，一部千元機，抛開零部件、組裝費、銷售成本和運營成本，最後利潤隻有幾十元甚至負利潤。
手機硬件産品确實不賺錢。以小米 2022 年第三季度财報為例，小米集團智能手機 ASP ( 平均銷售價格 ) 是 1058.2 元。雷軍表示 , 也就是平均每台手機隻有大約 94 元的毛利，不到 100 元。按全國農産品批發市場豬肉最新平均價格（25.13 元 / 公斤），隻能買 3.7 斤豬肉。
這還是小米高端化戰略三年探索後，中高端旗艦機拉高利潤的結果。如果隻計算紅米主攻的入門級低端市場，那麼利潤更是慘淡。
"在入門級市場，廠商主要依靠性價比走量、積少成多去獲得利潤。" 有手機行業分析人士對 " 極點商業 " 表示，在 " 市場普及 " 的紅利時代，廠商們為了占領市場還有動力去重視入門級市場，但紅利過後，廠商們也意識到，即便在入門級産品線投放更多新技術或更高配置，也難以提高消費者換機意願，反而容易打亂品牌中高端更新周期，甚至造成庫存積壓。
廠商提升配置、技術意願不高，在上遊供應鍊身上也得到了印證。
2022 年，整個中高端市場迎來至少三到四個代次的性能增長，但高通、聯發科并未針對低端市場推出 SoC 新品。CMOS 領域，索尼、三星也沒有針對低端市場推出新的方案。這背後，雖然有手機行業硬件叠代放緩因素，但上遊供應鍊不願意将精力放在入門級的想法也昭然若揭。
還有另一重要原因，受大環境不确定影響，過去兩年手機芯片成本上升，對高端旗艦而言還可以承受，但對利潤微博的低端機而言，成本提升就會變成廠商難以承受之重。
與此同時，伴随中高端市場競争加劇，中端市場手機價格也一路下探——比如在榮耀暢玩 30 線下導購加價數百元的 1600 元段位，就可以選購天玑 8100 或 1000plus 處理器，1080P、6400 萬像素三攝的手機。對廠商來說，更沒有理由去重視入門級手機。
最終結果是，目前廠商在入門級采用的骁龍 480+、778G 從性能來看還不如三年前高端的骁龍 855。并且，伴随 vivo、華為、榮耀、OPPO 等手機廠商不斷發力高端市場，曾經轟轟烈烈的千元市場難成主戰場。
" 大品牌廠商都不願意費心去做千元機了。" 多位業内人士感慨說，因此不少廠商要麼在千元機上采用舊款，要麼以入門級低端處理器來做産品。
老年人需要怎樣的智能機
為了撕掉 " 中低端 " 标簽，榮耀、小米們早已明确其戰略重心是折疊屏等高端旗艦機。但是，千元入門市場，仍是榮耀、小米們不願放棄的市場——這從榮耀 2022 年密集發布配置并不高的榮耀暢玩、Play 系列可見一斑。
這是因為，雖然智能機普及浪潮已過，但人口老齡化趨勢愈加明顯，我國正在全面步入老齡社會，銀發經濟是所有廠商都不能錯過的重要市場。
" 對不懂手機的用戶來說，無論是中老年自行購買，還是晚輩送禮，像榮耀、華為、小米這樣的廠商，本身就更容易赢得消費者信賴，覺得是大品牌。" 觀察人士認為。
同時，雖然入門級智能機硬件不賺錢，但改變産品策略後，榮耀們其實仍可以賺到錢——一方面，采用 480 Plus、虎贲 T610 低端處理器，720P 分辨率屏幕、單攝像頭等，硬件成本能省則省。另一方面，在中低端手機中預裝很多應用 APP 軟件，通過預裝軟件和推送廣告方式賺錢。
