今年是《碧藍航線》的第七周年。我原以爲,一款遊戲運營到這年紀,怎麽也該到了安靜養老的時候。可他們今年整活兒的頻率,反而越來越頻繁了:
距離這款遊戲在周年慶活動沖上暢銷榜 Top8 的事迹還沒過太久,最近這三個周末,他們又在深圳、長沙、上海開展了名爲「清涼節」的線下活動。
《碧藍航線》、清涼、線下……這幾個詞兒加起來,已經足夠吸引葡萄君的注意。有這麽大的事兒你早說呀!這怎麽能少得了我呢?
于是我先是參加了深圳場的活動,之後又嫌不過瘾,于是揣着相機趕往上海,又參加了一次清涼節。而在兩場都參加完之後,我不得不說:這哪是什麽清涼節,簡直是火熱得有點過頭了。
01 清涼節裏都有什麽?
《碧藍航線》這三場清涼節的舉辦地點,各有特色。
例如在深圳站,他們就專門舉行了一場沙灘派對。當天天氣正好,玩家一起躺在沙灘上,玩玩遊戲聊聊天,還有各種小遊戲,充滿了度假般的氛圍,幾乎就差擺上燒烤了。
圖片來自官方動态
而在長沙站,《碧藍航線》則選擇在潮宗街曆史文化街區中舉行。街區辦活動,這确實挺新鮮:能讓玩家一邊逛街一邊玩活動的,可确實是不多。
到了上海站,遊戲官方終于選擇在室内場館(西岸穹頂藝術中心)舉行。但即便如此,它也與一般的漫展不太一樣:這是個面積不大,但光線明亮的圓形場館。你站在場内任何地方,幾乎都能将活動全貌一覽無餘。玩家從一個展台走到另一個展台,不過幾步距離。因此在我看來,這裏更給我一種在辦「派對」的感覺。
話都說到這了,你也能看出《碧藍航線》在活動風格上的一緻性:沙灘度假、逛街、圓形場館,與其說是産品辦的商業活動,不如說是派對的感覺更爲強烈。
何況在清涼節裏,玩家是真的要啥有啥:以上海場爲例,娛樂方面,你可以在這裏投飛镖、練滑闆、玩測反應的拍燈遊戲,還有能測力量的掄大錘機器……各種小遊戲,簡直和專業的室内樂園差不多。
玩家每玩過一個小遊戲,還可以從工作人員那裏獲得蓋章認證,集齊足夠的印章,就可以換各種小禮品,最高有可能獲得一輛露營小車。
而在主舞台上,玩家可以欣賞專業 DJ 打碟、聽嘉賓演唱遊戲歌曲、和其他玩家比賽玩遊戲,甚至用官方那個有 40 萬紅尖尖的賬号體驗暢爽抽卡——這也是最受全場矚目的活動,圓形場館内所有人都能看到主舞台的情況,因此每當有人抽到稀有角色,全場各個角落都會響起羨慕的驚呼聲。
至于場地正中央的攝影區,那當然早就被圍了個裏三層外三層。coser 們所扮演的角色形象,有不少都在還原《碧藍航線》角色的夏日主題皮膚,與這個海洋風味的布景相當搭配,确實讓人很有拍攝集郵的欲望——即使我抱着「把所有小遊戲全玩遍」的心态,隻在活動間隙拍些 coser,逛完展,我的相機裏竟然也累積了九百多張人像。
而且在這場活動中,你并不是隻能「特種兵」式地參與。《碧藍航線》還會給參與了足夠活動的玩家提供免費冰淇淋,因此在活動中段,你經常能看到很多玩家聚在一起,邊吃邊聊的情景。
坦白說,到活動後期,我甚至有些傷感:如今很多遊戲的線下活動,可能在場面規模、内容投入上,會比《碧藍航線》的清涼節活動大得多。那種固然也很吸引我,但是這種沒有太多演出和誇張場面,隻是大家聚在一起邊逛邊聊的「同好會」氛圍,卻讓我有了一種久違的感動。
02 不變的「歡迎回港」,每次都有新活
不過,這次活動最令我驚奇的在于,《碧藍航線》居然敢在第七年才辦第一屆清涼節,一上來就辦三場,每一場居然還都很熱鬧。
爲什麽大家對于這樣一款七年的遊戲依然抱有熱情?我覺得,這可能和蠻啾的氣質有關:作爲一家老牌二次元遊戲公司,他們可能是少數還保留着那種原始情懷的團隊。
從公認正确的發展路徑來看,似乎走向工業化、走向方法論,才是一家公司應該追求的方向。一直以來,我也很認同這樣的觀點。
但在深圳的會場上,當我看到一些玩家玩累之後,坐在沙灘邊陰涼的石台或懶人沙發上,一會兒低頭刷刷關卡,一會兒擡頭看看沙灘上的人群,不時還和朋友交流的悠閑情景,内心也産生了一絲動搖:我們有多久,沒有讨論過産品要如何走心了?
對于方法論和工業化,很容易産生一種誤讀,就是将其降格成流程論。認爲方法論積累就是每年都遵循曾經的成功方案,做差不多的活動和福利。這就有些舍本逐末了——我們都知道,隻有爲玩家營造出遊戲會「一直前進」的預期,才會讓玩家持續對遊戲産生期待。
在清涼節上海站的門口,當我看到《碧藍航線》幾乎每次線下活動都有的那句「指揮官,歡迎回港」,突然意識到,他們這些看起來不講方法論、毫無套路的整活,反倒是給了玩家一個預期:蠻啾每次整的活不一定是完美的,但遊戲官方從未擺爛,而是在一直嘗試向前進。
這種預期留住了用戶,也就反過來實現了結果。
03 《碧藍航線》,爲什麽一直都在?
但是話說回來,《碧藍航線》也并不是一通亂整活。我認爲,他們能給玩家營造「一直前進」的預期,至少是在兩個方面上下了功夫:
首先是遊戲内,項目組不斷對功能、玩法做出更新。《碧藍航線》每年周年慶,不僅會宣布新的内容,也會對遊戲很多玩法等方面做出調整。如今經過不斷優化的《碧藍航線》,你恐怕很難相信它還是最初的那款遊戲。
其次是在遊戲外,遊戲也一直在嘗試融入玩家生活,塑造陪伴感。恐怕對于不少産品來說,一旦收入下滑,各種周邊、活動,往往是第一個被砍預算的。但實際上,它同樣也是給玩家提供預期的一個重要組成部分。
業内不少對于韓國玩家的研究中,都會提到一個詞,叫做「大勢感」。在一些研究者看來,一款遊戲想要在韓國走紅,首先要營造它正被整個社會所讨論的氛圍。
我覺得,雖然國内玩家未必會被這種大勢所吸引,但如果你的産品「大勢已去」,那玩家很容易就能感知到:比如線下活動和周邊越來越少,看不到遊戲有任何廣告,各大展會也沒有産品的影子……即使是再有熱情的玩家,看到這樣的現狀,恐怕都會「心有悲涼之感」。
最近一年,我跑了不少展會,《碧藍航線》總是出現在那裏。廣州螢火蟲也在,上海 BW 也在。你可能聽說過他們在徐家彙地鐵站貼了很幽默的廣告,你可能聽說過今年 BW 大雨差一點又淹了那個「指揮官,歡迎回港」的招牌……《碧藍航線》一直都在。它在告訴玩家,我們這裏依舊熱鬧,未來還會有源源不斷、意想不到的新鮮内容。
我覺得,很多時候我們可能忽略了一件事:遊戲作爲一種精神娛樂産品,它們對于用戶情緒的滿足應該是全方位的。産品除了要在遊戲裏講好故事,或許連遊戲的發展本身,也應該是一個令人獲得精神滿足的好故事。
在很多大團圓故事的結尾,都會講「從此過上了幸福的生活」。它不隻是對故事人物的一個交代,更是講和聽故事的人對自己的希冀。對于玩家來說,過上幸福生活的或許不應該僅僅是遊戲裏的人物,也最好是遊戲和玩遊戲的人。對于遊戲人來說,這或許也同樣是最浪漫的事情。