" 爲了玩一把 300 塊的黑神話，花幾千元買了一台電視。"
今年 9 月，95 年的小雨，舍棄了 17.3 英寸的遊戲本，決定下單電視。理由是：" 如果沒有大屏幕，我會覺得對不起這款國産 3A 遊戲。"
電視機意外獲得遊戲黨寵幸。另一邊，熱衷家庭式社交的年輕人，也開始回歸客廳、沙發和大電視。僅 8 月份，電視機的出貨量就達到 275.5 萬台，環比增長 27%。B 站用戶對 " 電視 " 的搜索量，登頂了大家電類目第一。
原以爲淪爲老古董的電視，突然在年輕人中爆火。細究其中還能發現，國牌已經完全統治了這一個類目：海信、小米、TCL、創維，拿出其中任意一個品牌，出貨量都能吊打索尼三星等外資大牌的出貨總量。
電視機，這是又行了？
01 遊戲玩家，成了拯救電視的第一波人
作爲拯救電視的主力，新世代的身影十足活躍，他們是遊戲玩家、影像極客、客廳社交愛好者等。
年輕人不僅開始買電視，買的途徑也五花八門。追求個人化、反權威的年輕人，不僅要買電視，更要懂電視，早已不是唯品牌論的上一代，一心隻想買到最适合自己的那一台。
而率先享受到這一波紅利的，是 B 站上的數碼 UP 主。
" 電鋸爺 " 在圈内屬于 " 電視專家 "，三年多時間做過 70 多條與電視有關的視頻，解說以 " 硬核 "、" 公正 " 聞名。熟悉他的粉絲都知道，他喜歡将電視參數直接寫入 word 文檔裏，直接在視頻裏讀出來。
10 萬粉絲的 UP 主 " 電鋸爺 "，在這個夏天，迎來了自己的事業春天：他用海信電視試玩了 20 多分鍾的《黑神話：悟空》，真實體驗結合技術解讀，直接帶來了四百多個訂單轉化，客單價超過 7000 元，銷售額破 300 萬。
UP 主個人預計，今年僅電視的帶貨 GMV 就能超過 1 億。
電鋸爺的屏幕彈幕顯示，對電視有興趣的人，有各品牌電視的粉絲，和正在打造新家的人，當然遊戲玩家也是不少的。
另外一位 B 站 UP 主 " 狠人大肚 "，也是見證電視機熱度的博主。他有 7 萬多粉絲，日常視頻的 C 位，多集中在筆記本、鍵盤、投影儀等更有熱度的産品上。今年，他做了兩期跟電視機有關的測評，點擊量立刻攀升視頻的前列。
這兩期的視頻用戶定位，也是以影像和遊戲的發燒友爲主，并成功開辟了他個人的 " 電視營銷賽道 "。
電視機的火熱，除了遊戲玩家的熱情之外，也與電視行業近年在 " 遊戲電視 " 上的努力營銷有關。
" 遊戲電視 " 這一概念興起于 2018 年，它以 120Hz 或更高的 " 高刷新率 "、低延遲爲賣點。玩家用電視玩遊戲，畫面據說會更流暢，更有實時感。
近年，很多電視品牌都瞄向了細分的遊戲群體，推出相關産品。比如海信就在新推出的産品系列中，植入了專屬的 " 遊戲模式 "，還推出 AI 畫質調校功能等，把自己包裝成 " 遊戲搭子 "。創維、小米等，也推出了相關功能，瞄向中國近 7 億遊戲人口。
遊戲玩家與 B 站用戶天生重合度較高，B 站也意外成了電視機的最新大賣場。B 站站内數據顯示，年輕用戶 " 電視 " 的主動搜索量，已經登頂了大家電類目第一。
品牌的種草轉化率也十分驚人。以海信電視爲例，在 B 站的種草帶貨視頻，平均 roi 超過 20。品牌在 B 站上找一個 UP 主帶貨，可能抵得過 20 個線下銷售。
02 大屏電視，成就了年輕人的新社交學
很長一段時間，手機、平闆、電腦，已經徹底将中國人從以前 " 衆樂樂 " 的信仰中，改變成了 " 獨樂群體 "。這些電子設備，都具備極強的私人屬性，有人将之稱爲 " 對外關閉的門 "。它們把人關進卧室和被窩，小屏幕成了很多人唯一的朋友。
電視就不同了。它天然保留着兩個獨特的社會屬性，即家庭和社交。但近幾年，這兩項屬性的社會價值是被忽視的，直到最近，一部分年輕人才開始覺醒，" 這樣一個人下去也不好玩 " 。
他們利用時下國家以舊換新等政策利好，通過購買電視，來重塑自己對理想生活的追求。
00 年出生的小陳，最近就在客廳添置了一台電視。
他算社交生活的熱衷者。今年 5 月，一檔以直播爲噱頭的音綜節目頻上熱搜，喜歡熱鬧的小陳，也開始在周五組織友人來自家一同觀看。
觀影工具是一台網紅投影儀。
當客廳的人多起來，小陳就發現：投影儀需要暗光環境，客廳一旦關燈大家就看不清彼此的臉，交談少了，氣氛也不太活絡，觀影有點兒尴尬。其中一個朋友起身上廁所時，還磕到了茶幾。
散場後，對社交質感有要求的小陳，一個人躺在床上回想有啥救場方式。
一番思考後，小陳将一台 4K（顯示屏分辨率爲 3840×2160 及以上的超高清）、多功能的 75 英寸大屏國産電視，搬進了自己的出租屋。他的想法是：電視不用關燈，大家更能邊看邊聊天。
這台電視售價 5599 元，是他在北京一個月的房租。平時花錢摳摳搜搜，他從沒想到，買起電視來，自己竟然變得如此大方。
家住深圳寶安區的 90 後小懿，最近也換了一台大屏幕電視。
他不屬于遊戲的獨行俠，而是遊戲社交愛好者。他喜歡一款叫做 " 馬裏奧賽車 " 的遊戲，可以支持 4 個朋友各自拿着手柄一同競速漂移。
但他也有苦惱：遊戲會把 40 英寸的電視屏等分爲 4 個部分，屬于單人玩家的畫面實在太小了，根本看不清。
恰逢 " 以舊換新 " 的政策到來，小懿用一台售價 7299 元的 85 英寸大屏電視，把原來 40 英寸的老電視屏，踢出了房間。
圖 | " 馬裏奧賽車 "，大屏才好玩
從這些個例可以看到，如果要讓大家能重回沙發，前置條件就是 " 這得是一台大屏幕電視機 "，否則社交能量場的聚攏，無從說起。
有意思的一點是，伴随着部分年輕人重回客廳裏的多人社交，電視市場确實也呈現出尺寸越大、銷量增長最高的趨勢。
據第一财經統計，從 2015 年到 2021 年，中國電視平均尺寸從 44.5 英寸一路增長到 54.4 英寸，電視尺寸規格以每年約 1.5 英寸的速度增長。
到了今年第三季度，75 英寸的電視已經成飙升爲零售量第一，銷量占比達到 20.8%，較去年同期提升 2%。
而 85 英寸的電視銷量，同比增長 48.4%；100 英寸的電視，銷量同比增幅更是高達 182.7%，" 可謂屏幕越大越吃香 "。
與此同時，中國電視在顔值、功能和綜合品質上也越來越智能，但價格卻在持續變得性價比。
有業者就統計，2021 年，一款 85 寸的電視如果能賣到 1 萬元内，就算便宜了。但到了 2023 年，價格已經降到了 5000 多元，兩年降價近 40%。
據奧維雲網數據顯示，從 2022 年以來，中國市場各個尺寸的電視都出現了一定的價格下調，例如 46-59 英寸電視價格下降了近千元，80 英寸以上的電視價格甚至下降超過 3000 元。
放到今年 9 月，商務部等 4 部門辦公廳印發通知，要求各地統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買電視、冰箱、空調等 8 類家電産品給予以舊換新的補貼，補貼标準爲産品最終銷售價格的 15%。
這就意味着購買一台 8000 元的高端電視機，個人消費者可以獲取直降 1200 元的大力度優惠，這就爲年輕人買電視減了負。
可以說，越來越具有性價比的大屏幕電視，不但把朋友都赢了回來，還帶動了中國家裝的新審美變化——省掉了電視牆。
圖 | 政策補貼，刺激消費
03 國産電視，通吃電視新一代
00 後重新買電視，還有一個消費傾向值得關注，那就是對國産品牌的喜愛和青睐，幾乎達到了一統江山的新高度。
根據洛圖科技數據顯示，2024 年第三季度，中國電視市場前 8 大品牌——海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、華爲、海爾以及含其子品牌，出貨總量達 780 萬台，合計占到整體市場份額的 96.1%。
圖 | 國産電視強勢崛起，數據來自連山易市場研究公司
赫赫有名的外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦遭遇滑鐵盧，出貨總量不及 8 大國産品牌中的任意一個品牌，市占率不足 5%。這放在 20 多年前，是不敢想象的事。
其實中國的電視機行業，并非隻是靠性價比來打天下，裏面藏着中國電視機業這些年發展起來的黑科技，隻是普羅大衆缺乏機會了解。
比如在發展如火如荼的 miniLED 電視領域，這一技術的壽命普遍被認爲能達到 50000 小時以上，遠高于 OLED 電視，且其亮度普遍在 1000 尼特以上，部分産品甚至達到 2000 尼特以上，能更好還原畫面細節。
中國和韓國在這一領域競争激烈。但最新的結果是，2024 年第二季度，中國 Mini LED 電視在出貨量和營收上均實現了突破式增長，總出貨量同比增長 68%，營收同比增長 60%，首次超越了長期占據領先地位的 OLED 電視。
業内有聲音認爲，國産電視機品牌的這些性能升級，在注重畫質的數碼發燒友中，已經逐漸建構起深刻印象，也更能直觀地擊中更廣大的消費群體，傳遞出 " 買國貨，更好更便宜 " 的訊息。
此外，中國電視機在服務人群上，也越來越垂類和細分。除了前述的遊戲電視外，今年最火的還有兩個概念，一個是 AI 電視、一個是藝術電視（追求美觀和技術的電視），此外還有一個移動智慧屏也備受關注。
可以說，新一代年輕人，買一台電視的選擇權，已經大大超過在奶茶店裏喝一杯的豐富性。
臨近雙十一，B 站 UP 主電鋸爺的首頁，已經被海信、TCL、創維各種國産品牌的直播預約填滿。
刷刷 B 站的數碼區，就會發現年輕人對于新潮電子産品的追求是沒有止境的，他們願意嘗試且具有很強的消費力。消費沒有降級，前提是産品要升級。
本文來自微信公衆号 " 真故研究室 "（ID：zhengulab），作者：梁湘，36 氪經授權發布。
