" 鑽石恒久遠，一顆永流傳 "，鑽石巨頭戴比爾斯專門爲鑽石設計的廣告語，通過多年來反複的廣告營銷已經深入人心，一枚鑽戒成爲承載兩人愛情最美好的信物。
但近年來随着消費習慣的改變，很多年輕人覺得，買鑽戒就是交智商稅，不如買黃金保值。據錢江晚報報道，有夫妻 5 年前花 3 萬多元買了一隻鑽戒，去年的回收價最多 2000 元。甚至有人婚禮上不買鑽戒，隻花十幾塊買一個道具戒指。
" 如果能重來 甯願買黃金 "
據錢江晚報報道，5 月 13 日，杭州餘杭區一位 95 後女生結婚，在婚禮儀式上，她的戒指是在網上花 16.8 元買的一對道具戒指，足以以假亂真。
她是杭州一家互聯網公司的部門中層，另一半則是一個家族企業的二代，雙方家庭的經濟實力，确實會給吃酒席的朋友們 " 鑽戒肯定很貴 " 的直覺。但在這位女生看來，買鑽戒就是交智商稅。" 我是學金融的，知道它根本就不值那麽多錢，都是人爲營銷出來的。"
給這位女孩辦婚慶的老闆表示，從事婚慶 10 多年，他這兩年陸續碰到過幾對新人，婚禮上用的就是十幾元、幾十元的道具戒指，" 他們覺得買鑽戒是浪費，說沒必要買。"
△ 2022 年 5 月 2 萬 7 千元買、今年回收價 4 千元的鑽戒。圖片來源：錢江晚報
錢江晚報報道還稱，杭州一位 85 後女生結婚已經 5 年，當年老公花 3 萬多元買了一隻鑽戒，現在回頭看，她覺得是浪費錢。" 戴鑽戒有個煩惱是洗手很不方便，不過最主要是結婚一年之後，我的手指變粗，沒法戴了。後來我跟老公商量說這樣放着還不如去賣了，但是這個回收價很低，去年我們去問過兩家回收店，都說最多 2000 元。" 她說如果能重來，甯願把這 3 萬元買成黃金飾品。
另一位杭州鄭女士是 2008 年結婚的，她說當時鑽戒是結婚的标配，雖然平時也沒有戴戒指的習慣，但還是會挑選一枚 1 萬多的鑽戒作爲婚姻信物。不過結婚 15 年來總共戴了不到 5 次。因爲之前聽說 30 分以上的比較保值，她托朋友打聽了一下現在鑽戒的行情，回收價竟然不到 1000 元，主要還是戒托值點錢。
今年年初，一則視頻曾引起網友熱議：有女生十年前花 18000 元買的兩個鑽戒，現在回收居然隻值 180 元？！
據紅星新聞此前報道，業内人士介紹，鑽石回收隻看鑽的品質，隻要不是人造的，沒有品牌之分。每個品牌根據自己的運營和成本去定價，導緻了品牌之間出現價差。消費者爲鑽石的本身價值及品牌溢價付費，回收方卻隻看鑽石價值，這便造成了鑽石價格 " 出專櫃便打折 "、鑽石回收價偏低的普遍現象。
有人買了鑽石後悔，也有人認爲，鑽戒是一種感情上的意義，不是什麽東西都是用錢可以衡量值不值的。它有意義感、儀式感，結婚必須要有鑽戒。
鑽石賣不動了？
黃金産品消費景氣，鑽石鑲嵌類産品收入下滑，A 股珠寶上市公司的業績也印證了這樣一個趨勢。
DR 鑽戒的母公司迪阿股份近期發布了 2022 年年報。報告期内，公司實現營業收入 36.82 億元，同比下降 20.36%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤 7.29 億元，同比下滑 43.98%。DR 鑽戒主打的是 " 男士一生僅能定制一枚 " 的購買規則和 " 一生隻送一人 " 的品牌理念營銷策略。
" 滬市珠寶第一股 " 萊紳通靈 2022 年年報顯示，報告期内萊紳通靈實現營業收入 9.12 億元，同比下滑 31.09%；歸屬于上市公司股東的淨利潤虧損 3973.23 萬元，是上市以來首次虧損。對于 2022 年業績下行，萊紳通靈解釋稱，主要受經濟下行，珠寶鑲嵌類市場需求下滑，店均收入下降，爲應對市場變化，優化關閉了部分經營效果不佳門店，較同期可比門店數量減少。
知名珠寶品牌周大生的年報透露出，鑲嵌類珠寶産品同比下降較爲明顯。2022 年，公司實現營業收入 111.18 億元，其中素金類首飾營業收入 84.68 億元，同比增長 52.16%，而鑲嵌類首飾營業收入爲 13 億元，同比下降 41.69%。
擁有鑽戒品牌 I Do 的恒信玺利 4 月 24 日公告顯示，公司于今年 1 月收到了預重整決定書，西藏自治區曲水縣人民法院決定對公司啓動預重整程序。因此，公司無法按期披露年報，預計披露年報的日期推到了 2023 年 6 月 30 日。
據媒體報道，早年恒信玺利獲得過中信證券、紅杉資本等知名機構的投資。從 2011 年開始，該公司開始沖擊資本市場，曾兩度遞交 IPO 申請，但最終都沒有成功。随着培育鑽石走紅、人工鑽石走下神壇以及疫情等一系列複雜的内外部環境因素，公司業績自 2017 年開始不斷下滑，去年上半年便關閉了 85 家線下門店，最終在今年 1 月宣布破産重整。
作爲曾經的 " 香饽饽 "，人造鑽石前兩年一度大受市場追捧。據業内人士介紹，鑽石的化學成分，主要爲碳元素，天然鑽石是在地球深處高壓高溫條件下形成的，而人造鑽石則是在人工營造的環境中催生的，有黃鑽（工業金剛石）和白鑽（首飾級培育鑽石）之分。人造鑽石物美價廉，天然鑽石價格昂貴，二者之間的博弈，已有數十年曆史。
中國 80% 的人造鑽石，來自河南，河南人造鑽石龍頭企業包括商丘的力量鑽石、許昌的黃河旋風、南陽的中南鑽石等。
作爲 2021 年 9 月登陸深交所的人造鑽石企業，力量鑽石在上市首日就暴漲超過 10 倍，而中簽的最高盈利甚至可以達到 13 萬元。
2021 年和 2022 年，力量鑽石營業收入分别爲 4.98 億元和 9.06 億元，同比增長分别爲 103.05% 和 81.85%。同時，歸母淨利潤分别爲 2.4 億元和 4.6 億元，同比增長分别爲 228.17% 和 92.12%。
不過今年一季度，力量鑽石實現營業收入約 1.64 億元，同比減少 14.22%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約 7461 萬元，同比減少 26.22%。
中信證券分析，産量擴張導緻培育鑽石價格下降，同時天然鑽石價格下降也起到了疊加作用。雖然如此，由于培育鑽石生産技術的成熟，預計天然鑽石零售價将繼續下降。
來源：每日經濟新聞、錢江晚報、大象新聞、紅星新聞此前報道
