像日常愛好閱讀的用戶,想必對于電子紙這個産品并不陌生。早前,在公交地鐵之上,我們時常可以看到一些乘客手中拿着一個小巧的電子紙,利用碎片化的時間進行一些閱讀。
不過相較于平闆、手機、電腦之類的電子産品,電子紙在大衆市場之中則顯得有些小衆,有很多人可能不知道什麽叫電子紙。簡單來說,電子紙也叫電子墨水屏,是一種特殊的顯示屏幕,與傳統液晶屏幕不同,墨水屏幕無藍光,無輻射,其顯示效果非常接近紙質書。并且這種電子墨水屏耗電量小,便于攜帶,也正因爲如此,這種電子墨水屏受到了現代一衆愛好閱讀朋友們的喜愛。
在剛剛過去的 2022 年中,這個小而美的産品展現出一定的市場發展潛力。對于 2022 年的電子墨水屏來說,其市場正在逐步打開,未來發展态勢不容小觑。
在墨水屏市場領域,Kindle 可以說占據着國内市場的半壁江山。根據 2018 年天貓雙十一的銷售數據顯示,2018 年,國内電子閱讀器市場份額統計,亞馬遜 Kindle 以 80% 穩居第一,文石 BOOX 以 10% 位于第二,掌閱以 3.5% 位居第三。2022 年 6 月份,kindle 宣布停止中國電子書店的運營,無疑對中國電子紙市場帶來一定的影響。
根據洛圖科技發布的《中國電子紙平闆零售市場月度追蹤 ( China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker ) 》,2022 年,中國電子紙平闆市場銷量爲 102 萬台,占到全球市場的 9.3%。其中,線上渠道銷量爲 67.9 萬台,占到整體市場的 67%。就數據方面來看,2022 年中國電子紙平闆銷量出現較快增長,市場進入到爆發階段。
Kindle 退出中國市場,對于國産品牌來說,這是一個機會。事實證明,國内企業緊緊抓住了這個機遇。就産品方面來看,去年是國産品牌頻發新品的一年,其中,便包括大上科技 A4、華爲 MatePad Paper、海信 Hi Reader、掌閱 Smart3、國閱 G5、漢王 N10、科大訊飛 Air、印象筆記 EverPaper 等電子墨水屏新品。銷量上,去年 5 月份,國産電子紙平闆品牌均實現了電商銷量的高增長。洛圖科技數據顯示,2022 年 1-5 月,中國電子紙平闆市場線上銷量達到 29.3 萬台,銷額達到 5.5 億元,同比漲幅均超過 30%。
當下,用戶不再滿足于電子墨水屏産品單一的閱讀功能,對于大尺寸、手寫筆等功能以及可以應用于看網課、日常辦公等場景使用下的更多要求。在 2022 年的中國電子紙平闆線上銷量中,有 22% 的産品支持指紋識别功能。并且,在電子墨水屏的手寫功能和交互功能使用上,2022 年新品支持手寫、外接鍵盤、分屏、多設備協同等功能的比例有着進一步的提升。從目前的趨勢來看,我們看到了更多新品在閱讀體驗和功能使用上的改善提升,進一步滿足消費者使用所需。
對于 2023 年的電子紙市場,洛圖科技則給出了樂觀預計。根據洛圖科技 ( RUNTO ) 預測,2023 年,中國電子紙平闆市場将至少增長 30%,銷量規模達到 135 萬台。在更遠的 3 到 5 年,市場仍将保持活力,複合增長率在 20% 以上。
近兩年,電子墨水屏這一産品市場保持着穩定的增長态勢,就筆者個人來看,2023 年的電子紙或将會迎來市場銷量的增長,在未來幾年時間裏,其市場也會更加成熟。但回歸本質,電子紙這種産品依然屬于小衆産品,其受衆人群并不廣泛,對于産品普及,市場迎來真正的爆發還真的一件艱難的事情。