2005 年《無極》上映時，因内容荒謬、邏輯不通，被打上 " 爛片 " 的标簽，網友戲稱爲《一個饅頭引發的血案》。
陳凱歌則表示：" 十五年後，大家會發現《無極》是部經典之作。"
如今，十九年過去了答案揭曉：《無極》評分依舊不及格，說《無極》是爛片的 UP 主被告上法庭，且這種荒謬的劇情，在生活中還上演。
新故事的名字叫《一個 " 郎 " 字引發的血案》，故事的主角是兩家老字号酒企，他們因爲商标糾紛對簿公堂。
最近，貴州夜郎古酒業被四川郎酒集團告上法庭，理由是夜郎古酒業的企業字号中含有 " 郎 " 字，且在産品包裝上 " 夜郎古 " 商标後加注 " 酒 " 字，改變了商标的顯著特征，容易誤導公衆。
就因爲一個 " 郎 " 字相同，郎酒就向夜郎古酒索要 1.96 億賠償，并要求夜郎古酒變更企業名稱，以後都不能再用 " 郎 " 字！
判決結束後，這起原本小衆的商标糾紛案，在互聯網上掀起軒然大波。
一方面，白酒行業中名字帶 " 郎 " 字的企業開始人人自危，不知道什麽時候火燒連營。
另一方面，網友們紛紛化身梗王聲援夜郎古酒。有網友嘲諷說：" 特朗普明天就發函告郎酒！"，還有人吐槽：" 以後不能叫新郎了 "，更有網民表示：過去隻有皇帝的名諱，才需要避諱。
很多人不理解，一字之差爲何要鬥得你死我活。殊不知商标争奪戰背後，都是商業博弈。
商場如戰場，曆史上因爲商标引發的官司，在各行各業都不少見。
比較引人注目的有王老吉和加多寶的世紀之争；籃球巨星喬丹與喬丹體育的真假喬丹之辨；還有南北稻香村的真假謎團。
這些品牌之間的競争，要麽是品牌名稱類似，要麽是産品外觀高度重合，再不濟也是品牌故事雷同。
從這幾個方面來看，夜郎古酒都太冤了。畢竟它和郎酒，無論是品牌名稱、産品外觀、品牌曆史都相去甚遠。
早在 2011 年商标局就明确認定過： " 夜郎古 " 商标與 " 郎 " 商标未構成近似。 且從雙方的商标跟外形看品牌含義，也确實一點不像。
爲什麽之前商标局已經給出判斷，這兩家還能打起官司呢？
主要是一審判決認爲，" 夜郎古 " 商标後面，加注了商品通用名稱 " 酒 "，改變了這個商标的顯著特征，所以不屬于對注冊商标的規範使用。
但實際上，在白酒行業的商業實踐中，商标與商品名稱聯用是常見做法。
衆多酒企包括郎酒集團自己，其旗下的 " 郎 "" 青花郎 "" 紅花郎 " 等産品，均是在注冊商标後加注 " 酒 " 字進行使用。
郎酒集團在自身廣泛采用這種方式的情況下，卻以此爲由指責夜郎古酒業，在外界看來，這樣的行爲頗有 " 雙标 " 之嫌。
用網友的話來說就是： 茅台國台琅琊台台台精彩，古井水井扳倒井井有條，郎酒蔺郎夜郎古有郎必誅。
從品牌曆史和地理的角度看，" 郎 " 字之争更顯荒謬。
赤水河是醬香型白酒的搖籃，孕育了茅台、習酒、國台等無數優質的白酒品牌，每個品牌都有自己的故事和特色。
郎酒與夜郎古酒業，也同爲這條醬香母親河上的璀璨明珠。
" 夜郎 " 是貴州省重要的文化和旅遊資源，夜郎古酒的曆史可以追溯到 2300 多年前的夜郎古國時期。夜郎古國的釀酒文化非常發達，被認爲是中國醬香白酒的起源。漢代之後，" 夜郎 " 曾兩次作爲郡名，五次作爲縣名出現。
雖然夜郎古國已消失在茫茫曆史中，但釀酒文化卻一代代流傳下來。
1998 年，爲表達對夜郎文化的尊崇，餘家燒坊第九 代釀酒傳承人餘方強改制成立夜郎古酒廠，夜郎古的名字至今已經用了 26 年。
與之相比，郎酒集團的品牌與泸州市古蔺縣的 " 二郎鎮 " 緊密相連。不管是地理位置還是曆史文化，都有很大差異。
本是同根生，同飲赤水，如今因一個字對簿公堂，給本該共赢的天空蒙上了陰影。
面對郎酒的指控，夜郎古酒也沒有忍氣吞聲。
昨天雙 11 很多商家都在積極備戰，處于漩渦中的夜郎古酒奮起反擊，發布了一則聲明。
聲明中不僅列舉了一系列不合理的指控，更是發出靈魂拷問：明明和平共處了 20 多年，怎麽就突然翻臉了？
回顧往昔，夜郎古酒業與郎酒集團，分别作爲川貴地區的白酒老字号，20 多年來一直友好和諧。
雙方在技術交流上積極互動，共同推動了白酒行業技術的進步。
二者曾多次參加各類展會，同場展示白酒文化的魅力。
在行業獎項評選中，也曾一同站在領獎台上，彰顯了各自在行業内的卓越地位。
如今，兩個國民老字号因 " 郎 " 字商标的禁用權範圍反目成仇，引發了不少人的猜測。
有人認爲，與其說是一場商标糾紛，更像一場 " 商業霸淩 "。
值得關注的是，自 2022 年夜郎古酒業加強酒業領域的深度合作，知名度迅速提高後，郎酒集團便開始對 " 夜郎古 " 商标的合理性提出質疑。
因此有人認爲，這一時間節點的巧合，很容易讓人懷疑郎酒集團的維權行動背後是否隐藏着其他動機——是擔心市場競争加劇，試圖通過打壓對手來維護自身市場份額？還是企圖壟斷 " 郎 " 字相關的商标資源，排除潛在競争對手？
從整個白酒市場的角度看，這種猜測也不無道理。
在品牌化越來越突出的今天，企業爲了獲得更好的經濟效益，使出渾身解數去争奪市場。而商标，就是争奪戰中最重要的一顆棋子。
近年來，中國醬酒市場瘋狂内卷之下，也帶來了品牌洗牌。茅台、習酒、郎酒形成穩定的頭部格局，第二梯隊充滿機會和競争，随着全國醬酒消費不斷下沉，越來越多品牌殺出重圍，夜郎古酒便是其中比較突出的一匹黑馬。
2021 年，夜郎古酒業更被貴州省商務廳認定爲第五批 " 貴州老字号 " 企業。
2022 年，在第十三屆中國 ( 貴州 ) 國際酒類博覽會上，夜郎古酒斬獲三項大獎：" 新品 TOP10" " 影響力品牌 " 和 " 曆史文化底蘊品牌 "，品牌一夜爆火出圈。
在這種情況下，确實容易讓人懷疑所謂商标維權，不過是市場份額搶奪戰。
畢竟，商标之戰從來都是企業的競争武器。表面上看是侵權之争，實際上是市場戰略之争，是未來規劃之争。
縱觀曆史長河，很多老字号品牌有個魔咒：生于時代，死于格局。
很多行業老大哥由時代紅利而生，在前期打江山階段生存得很好，但是到了守江山階段會因爲格局打不開被時代抛棄，有的困于内鬥，有的毀于野心太大。
反之，有時候一個老字号的大格局，會決定品牌的規模和行業的方向。
以白酒行業的老大茅台爲例，除了貴州茅台，市面上還有國台和釣魚台，可以說是台台精彩。
這麽多商标類似的品牌，誰能靠商标影響茅台老大哥的地位呢？
目前，郎酒和夜郎古酒 " 二‘郎’之争 " 還沒有蓋棺定論，但無論結果如何，其對白酒行業都将是一記警鍾：一家獨大，并不能讓行業更加繁榮。
知識産權的保護很重要，它是企業創新和發展的重要保障，但絕不能被企業當作惡意打壓競争對手、實現市場壟斷的工具。
郎酒集團此次的維權行爲，被質疑爲過度維權甚至是惡意維權，将對整個白酒行業産生負面影響，可能引發其他企業效仿，破壞市場公平競争秩序，阻礙行業的可持續發展。
而對于一些新起之秀，在發展品牌的過程中，必然會有更多的考慮和桎梏：有曆史文化底蘊的都被質疑，那一個新品牌靠什麽抗衡？長久以來，必然會打壓品牌的創新激情。
有白酒行業專家也發表自己的看法：平衡企業的合法權益與市場的公平競争秩序，既要保護知識産權所有者的正當權益，也要防止維權行爲被濫用，成爲破壞市場公平競争的利刃。
從市場角度來看，産品力比拼才是終極殺招。
健康的市場經濟環境，應鼓勵企業通過創新、提升産品質量和服務水平來競争，而不是通過訴訟手段來打壓對手。
郎酒和夜郎古酒都擁有深厚的曆史文化底蘊和市場基礎，二者在醬香酒領域都擁有獨特的釀造工藝，比起在 " 郎 " 字上糾纏，不如用産品和實力拼刺刀。
二者若能通過友好協商解決紛争攜手合作，也能爲白酒行業注入新的活力，共同推動行業向更高水平發展。
品牌生死的決定權，更應該交給消費者和市場判斷，而不應該犧牲在商标争奪之下。
産品和口碑，才是一個品牌搶不走的核心資産。
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