根據 Sensor Tower 發布的數據,受新冠疫情的影響,全球健康與健身應用下載量在 2020 年增長近 50%。與此同時,該賽道應用内購收入也持續多年高速增長,2022 年再度提升 19% 至 28 億美元。
以下爲詳細内容:
全球健康與健身應用收入持續攀升
受新冠疫情的推動,2020 年全球健康與健身應用下載量環比增長近 50%,突破 27 億次。盡管随着新冠疫情影響的減弱,過去兩年全球下載量有所回落,但仍高于疫情前水平。
近年來全球健康與健身應用内購收入持續攀升,2019 年至 2021 年分别實現 43%、50% 和 33% 的增長。2022 年這一品類全球内購收入突破 28 億美元,創曆史新高,預計 2023 年全球健康與健身應用收入将超過 33 億美元。
北美市場健康與健身應用收入顯著增長
過去數年,北美一直是全球健康與健身應用收入最高的市場,2022 年增長 32%,逼近 17 億美元,在全球同類應用的收入占比從 2021 年的 53% 提升至 59%。
2022 年,拉丁美洲、東南亞和中國台港澳市場健康與健身應用收入增長同樣顯著,增長率分别達到 22%、16% 和 18%。
《Zepp Life》在多個海外市場活躍用戶表現突出
華米科技旗下健康追蹤應用《Zepp Life》在韓國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現突出,跻身當地健康與健身應用月活躍用戶 ( MAU ) 榜單 Top5。
中國香港發行商 ABISHKKING,憑借旗下《 Home Workout》、《Six Pack in 30 Days》、《Period Calendar Period Tracker》等多款熱門應用,連續多年蟬聯全球健康與健身應用發行商下載榜冠軍。
安卓設備健康與健身應用主要投放 Admob 和 Unity 平台
2022 年 3 月至 2023 年 3 月,全球 iOS 設備健康與健身應用廣告主要投放在 YouTube 和 AppLovin 平台,其中 YouTube 貢獻了韓國 iOS 設備 81% 的健康與健身應用廣告。安卓設備的廣告集中投放在 Admob 和 Unity 平台,在美國市場,安卓設備上超過 90% 的健康與健身應用廣告來自 Admob。
頭部健康與健身應用熱門廣告素材通過真人使用場景,強調産品功能的簡單易用性、趣味性和豐富實用性。《Daily Yoga》廣告素材通過真人演示鍛煉和遊戲相結合的場景,降低了運動的枯燥感,突出應用的趣味性。
運用創意劇情突出産品功能,也是頭部健康與健身應用熱門廣告素材的常用策略。正念冥想應用《Headspace》廣告通過該應用改善都市白領緊張情緒的劇情,引發用戶的共鳴。