" 全中國，每 3 個女生中就有 1 個人看過我們的短劇，單集播放超 3 億，迄今抖音短劇記錄天花闆。"
這是檸萌影視旗下短劇 TOP 廠牌 " 好有本領 " 的戰績，其作品已經吸引了 2 億觀衆。2023 年推出的明星短劇《二十九》，成爲大爆款；2024 年的《慶餘年之帝王業》探索了大 IP 的衍生短劇模式。
檸萌影視團隊曾打造過《三十而已》《二十不惑》《獵罪圖鑒》《一念關山》等爆款長劇。2021 年開始入局短劇。
最近一年短劇市場迎來市場大爆發，頓時入局者衆多，很快，市場被卷成了 " 紅海 "。" 紅海 " 之中，我們看到了行業 TOP 級玩家的真知灼見。
11 月 23 日，在深圳樂荟中心，好有本領 CEO、混沌創新院校友鄭安迪來到混沌創新大課的現場，講述《深陷紅海如何獨辟蹊徑？我的錯位競争之路》。關于短劇，你一定要知道的 5 大事實。
以下是内容精華：
授課老師 / 鄭安迪
好有本領 CEO、混沌創新院校友
一群被忽視的受衆，成就了一個新市場
大家知道電視劇的主要受衆是誰嗎？答案是女性。事實上，電視劇的受衆中，有 80% 是女性。她們是守在電視機前追劇，或在視頻網站觀看長劇的主要群體。
同樣的，消費品的主要決策者同樣也是女性，女性在家庭中的決策權使得她們成爲快銷品和劇集的主力受衆。這種趨勢甚至被形象地總結爲：女性 > 小孩 > 狗 > 男性。
然而，短劇市場的興起，卻颠覆了這一傳統認知。這個行業目前正以十倍速快速發展，預計到 2027 年，市場規模将達到 1000 億。要知道，中國電影市場巅峰時期也不過 600 億。
而令人震驚的是，短劇最早期的主要受衆并不是女性，而是 50 歲以上的男性支撐起來的！
2023 年底，我與團隊在杭州訪問了一家以投流爲主的公司。這家公司原本主攻小說和遊戲廣告投放，員工規模達數千人。當我們帶着女性主義内容和他們讨論時，卻被問：" 這種内容有人看嗎？" 投流團隊坦言，他們的主要目标受衆是十八線城市、50 歲以上，有一些養老金的男性。
我們當時真的非常震驚。這些男性的消費偏好是：他們會把原本用于買煙、打牌的零花錢，轉而投入到短劇中。
以往做電視劇的人會認爲，不用在意男性觀衆，他們不看。但是你發現短劇全是男性觀衆在看，這給我們開一些新的方向。這個故事讓我深刻感受到：你看不起的任何一個行業，忽略的任何一群受衆，都有可能成就一個主流行業。
對短劇的重新定義
我是檸萌影視的一員。我們的團隊曾打造過《三十而已》《二十不惑》《獵罪圖鑒》《一念關山》等爆款長劇。2021 年，我們決定進軍短劇市場，成立了全新品牌 " 好有本領 "。
短短三年間，我們開創了多個裏程碑：2023 年推出的明星短劇《二十九》；2024 年的《慶餘年之帝王業》探索了大 IP 的衍生短劇模式。如今，我們的作品不僅吸引了 2 億觀衆，還創下單集播放量超 3 億的紀錄。這一切得益于我們對短劇定義的重新理解。
其實，在 2021 年 " 短劇 " 這個概念甚至尚未成型，沒有短劇這個生态，也不存在這個詞彙。當時，市場普遍認爲 3 到 5 分鍾的内容便是短劇，但實際上，短劇的 " 短 " 指的并不是時長短，而是短視頻的短。
短劇在本質上與傳統長劇有以下核心差異：
豎屏呈現：更加适配移動端觀看習慣。
高節奏切換：語速快、畫面頻繁切換，最大限度抓住觀衆注意力。
因此，我們将 " 短劇 " 分解爲 " 短 " 代表渠道，" 劇 " 代表内容。短視頻的渠道改變了觀衆的觀看習慣，推動我們必須适應這一遷移趨勢。
短劇的興起不僅是内容形式的轉變，更是主流觀衆遷移帶來的必然結果。
當我們發現越來越多的觀衆從電視端、iPad 轉向移動互聯網，并被碎片化内容吸引時，我們意識到渠道的變化正在悄然發生。
如果我們在那個時候不主動出擊，不去創新，不去參與短劇市場的成型，很有可能在下一階段就被淘汰，就如同電視劇淘汰了一批老牌影視公司一樣，被時代無情抛棄。
從至暗時刻到工業化突破
當然，我們的轉型并非一路順風，而是經曆了一些挫敗，這裏我和大家分享一下我們的三個至暗時刻。
第一階段：短視頻的人不行！（探索期）
我們剛開始決定做這個新的賽道的時候，嘗試從短視頻行業吸納人才，期待他們能駕輕就熟，但現實卻讓人失望。一個編導信誓旦旦地告訴我：" 視頻爆火的秘訣就是簡單粗暴，比如‘摸女生大腿’的内容，觀衆愛看。"
我反問他的邏輯，他說 " 沒有邏輯，就是愛看 "。如果連創作者都無法總結成功的方法論，那成功不過是運氣，無法複制。因此，這批團隊在短短三個月後被淘汰，不知道自己做對了什麽的人肯定不行。
第二階段：長劇集的人不行！（深化期）
随後，我們嘗試引入長劇行業的專業人士，結果再次碰壁。一位曾拍過網大電影的導演，滿口點評國内導演，自诩造詣很高，但是實戰經驗嚴重匮乏，缺少拍攝經驗。這些長劇集的人反而帶着高高在上的 " 藝術審視 " 态度來看短劇市場。這種脫離實際、忽視大衆需求的傲慢，注定無法成功。
第三階段：長短結合真香！（成熟期）
在經過前兩次嘗試後，我們終于意識到，短劇的成功需要長劇工業化流程與短視頻節奏、語法的結合。
隻有具備傳統影視工業制作的紮實功底，同時深谙短視頻的算法與傳播特點，才能打造既有内容品質又符合觀衆習慣的爆款短劇。
短劇的本質：從藝術品到快消品
短劇本質上不同于長劇。它不再是高度個性化的藝術産品，而是高度标準化的快消品。
選題相當于原材料，生産過程像是灌裝流水線。剪輯後期相當于産品上市，而劇集宣傳則等同于市場營銷。短劇的制作流程逐漸與快消品行業接軌，标準化的工業化生産成爲其核心特征。
好有本領總結出一套長短結合的短劇創作模式，圍繞選題、創作、制作、發行、運營五大核心維度展開。
在創作邏輯中，我們放棄了依賴靈感、個人經驗和強烈的個人主義來創作的想法。短劇行業是一個高度工業化的領域，我們花了三年時間走過了許多艱難的道路。
我認爲，在黑暗中等待光明是不現實的。不是所有黑暗都會迎來光明，隻有自己點燈，才能迎來光明，而點燈，需要發現市場 " 真 " 空缺，消費者 " 真 " 需求。
底層認知：給用戶以尊重，給市場以價值
1. 從不存在的 " 降維打擊 "，摒棄工業傲慢
所謂 " 降維打擊 " 其實并不存在。許多人誤以爲短劇創作門檻低，卻用長劇的标準去拍攝短劇，甚至在短短幾分鍾内用上三十秒的空鏡，推拉搖移這樣的留白，結果觀衆直接劃走。
創作者的傲慢，它本質上隻會帶來觀衆的傲慢。你不看重觀衆，那觀衆就會抛棄你。
2. 永遠做 " 觀衆所想 " 與 " 自我表達 " 的交集内容
雖然短劇工業化顯著，觀衆需求永遠至上，但好的内容産品不能沒有自我表達。我們在内容中融入了女性價值觀，比如：" 我之所以選擇留在大城市，是因爲大城市既能容得下我的成功，又能容得下我的失敗。" 這樣的表達不僅滿足了觀衆的情感共鳴，也體現了我們的創作初心。
短劇的成功并非一蹴而就，而是在摸索中不斷調整與突破。正如我常說：" 給用戶以尊重，給市場以價值。" 這不僅是短劇崛起的秘訣，也是所有創新領域的不變法則。
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