作者 | 劉寶丹
盡管今年上半年的營收已經超過了騰訊，但字節跳動依然進入了一個業務收斂聚焦期。
年初，字節 CEO 梁汝波定下了 " 聚焦 " 和 " 務實 " 的發展目标，這種基調暗示了新業務将由擴張轉爲收縮。本月初，字節先是對 VR 業務 PICO 進行裁員，如今又輪到了遊戲業務。
11 月 27 日，華爾街見聞獲悉，字節跳動旗下遊戲業務朝夕光年，将進行大規模業務收縮，未來會更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索。這意味着，字節的遊戲布局暫告一段落了。
接連在兩個新業務上失利，字節所信奉的 " 大力出奇迹 " 在社交和電商之外的領域表現失靈，也說明沒有哪個巨頭可以通吃所有業務。
拉長時間來看，互聯網高歌猛進的黃金時代早已過去，哪怕是 " 新皇 " 字節，也沒有能力再猛燒錢了。
張一鳴對此表現淡然。他把精力集中到了抖音電商以及海外的 TikTok 上。
今年上半年，字節實現 540 億美元營收，遠超騰訊，逼近 Meta。作爲中國全球化最成功的互聯網公司，字節果斷邁向新的未來。
收縮
傳聞的靴子終于落地。
11 月 27 日，朝夕光年首次公開回應此前的裁員傳聞，明确表示會有業務方向和組織調整，遊戲業務将迎來大規模收縮。一位接近朝夕光年《晶核》項目的人士透露，項目組負責人在當天已明确，該遊戲即将出售，而其它字節自研遊戲的團隊也遭到裁撤。
字節内部人士稱，對已上線且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離，對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。
也就是說，即便是已經推向市場的産品，也會走向被放棄的命運，字節收縮力度之大可見一斑。
有遊戲業内人士感歎，盡管大家一直不看好字節跳動做遊戲，但完全放棄也沒有想到，太激進了。
一位大廠遊戲策劃對華爾街見聞表示，其實今年字節上了兩個不錯的遊戲，一個是《晶核》，一個是《星球：重啓》，但整體表現差強人意，盈利前景不樂觀。" 字節對遊戲投入很大，但産出一般。"
實際上，字節對遊戲的收縮早有迹象。去年三季度，朝夕光年就進行了大範圍的項目裁撤，其中，上海 101 工作室解散，其餘工作室也有項目進行裁撤。就在上周，市場消息稱，字節意欲出售旗下遊戲公司沐瞳科技。
接近字節跳動的人士透露，收縮決策由遊戲業務負責人嚴授和字節跳動 CEO 梁汝波反複讨論很久。梁汝波認爲，雖然遊戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節遊戲追求 " 大而全 "，項目不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。
相較于一路高歌猛進的布局，字節遊戲折戟，不免讓人感歎商場成敗瞬息萬變。
四年前，字節成立朝夕光年，大舉布局遊戲研發與發行業務，并陸續收購了二十餘家遊戲相關公司，其中，較知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等。據不完全統計，自 2019 年至 2022 年，字節在遊戲領域的投資約爲 300 億元。
字節在遊戲圈高薪招攬大量人才，包括前新浪遊戲事業部副總經理俞佳、前完美世界高級總監王奎武、盤古工作室原總監胡天磊等，并成立多個工作室，高峰時，朝夕光年的員工人數高達 3000 人。
張一鳴對遊戲業務曾給出了前所未有的耐心。他在 2020 年底的會議上表示，雖然遊戲沒有太大突破，但要有耐心。嚴授也在 2021 年的内部講話中強調，朝夕光年做遊戲的前幾年， OKR 目标不是收入，而是人才密度的提高。
然而，如此投入并沒有爲字節遊戲帶來業務上的突飛猛進，過去幾年，字節沒有誕生一款可以媲美《王者榮耀》、《原神》等類似的爆款産品。如今，字節的遊戲業務還是不可避免的走向收縮。
還有一個不能忽視的重要背景，那就是遊戲行業本身從高增長階段進入存量發展階段，用戶紅利期已結束，未來市場規模增速放緩。根據頭豹研究院數據，預計到 2027 年，中國網絡遊戲行業市場規模達 3336.8 億人民币，年複合增長率僅爲 4.0%。
聚焦
遊戲，隻是包括字節在内的互聯網大廠紮堆練兵的一個方向，但可惜大部分都以失敗告終。
最近幾年，除了騰訊和網易，字節、B 站、快手、奈飛、亞馬遜等公司都曾瞄準遊戲賽道，但成功的企業不多。字節尤其被認爲沒有遊戲基因。
在 IPG 首席經濟學家柏文喜看來，互聯網大廠雖然擁有強大的技術實力和豐富的用戶資源，但缺少遊戲開發經驗，往往沒有内容創作基因，因此，需要更多的金錢和更長時間來沉澱能力，還面臨激烈的市場競争，字節就是如此。
砍掉遊戲業務隻是字節收縮聚焦的一個縮影。
2021 年，字節成立包括抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和 TikTok 在内的六大業務闆塊，目前來看，字節對教育、PICO 和遊戲等新業務都做了大幅收縮，後者的共同點是均處于早起發展階段，且需要大量資金投入。
也就是說，字節對新業務的戰略已經轉向，從此前燒錢擴張階段轉入更加務實的聚焦階段。
字節戰略轉向背後，折射出中國互聯網行業發展階段的變化，高速增長的時代已經過去了。
字節目前聚焦的業務主要是國内的抖音電商，以及海外的 TikTok shop 。張一鳴的重心更在後者。
據知情人士透露，今年上半年，字節營收達到 540 億美元，幾乎等于 Meta 同期營收的 89%；字節的營收主要來自國内抖音電商。TikTok 被視爲是字節未來最大的增長點。
若 TikTok 商業化成功，它将複刻抖音國内電商的輝煌，撐起字節跳動另一半的江山；而如果失敗，燒錢與監管将使 TikTok 陷入更加困難的境地。
TikTok 已經成爲中國公司出海、國際化最成功的互聯網公司，但它作爲中資公司，在海外尋求商業化突破之外，還必須面對來自監管政策的不确定性，這是 TikTok 最大的隐憂。
從這一點來看，收縮新業務，字節可以更專注應對複雜多變的全球市場，不失爲一種明智的選擇。内部人士表示，2024 年繼續收縮是字節明确的方向。
過去十年，字節憑借頭條和抖音兩個爆款産品在大廠林立的互聯網江湖迅速崛起，成爲最受歡迎的國民級應用，在那個風口頻出、萬衆創業的時代，字節還大肆布局了教育、遊戲等衆多賽道，試圖改寫更多行業。
然而，這樣的機會窗口已經過去了，從降本增效到大規模收縮新業務，即便字節是全球估值最貴的獨角獸，也沒有太多試錯的空間了，轉向背後，時代的風向已經變了。
