3 月 30 日,天貓發布 3 月上新月 Top20 新品榜單,華爲 P60 手機、冰墩墩盲盒手辦、茅台冰淇淋新品、祖瑪珑遊園驚夢花開限定系列香水、優衣庫 JWA 聯名外套等上榜。榜單中,國貨品牌力壓國際大牌,占比超過一半。榜單新品涵蓋了消費者吃穿用等多方面,絕大部分新品都在天貓首發,率先亮相。
(天貓發布 2023 年 3 月 20 強新品榜單,11 個是國貨)
3 月,天貓首次開啓上新月,品牌争相在天貓發布新品。從榜單來看,國貨品牌更勝一籌。華爲 p60 系列一開售就被消費者瘋狂下單,茅台冰淇淋新品熱度一路飙升沖上熱搜,冰墩墩冬奧一周年在天貓首發的新品 " 闆鏡墩 " 首批秒罄後,遭 20 萬網友集體在線催單,天貓奧林匹克官方旗艦店挂出公告,加班補貨。無一例外,都成爲現象級單品。
國際大牌也緊鑼密鼓趕來天貓上新。祖瑪珑遊園驚夢花開限定系列香水,持續霸榜天貓新品榜香水榜單兩周,吸引了超過 100 萬消費者關注;樂事薯片創新推出皮皮蝦、牛排、章魚小丸子味春季限定薯片,登上淘寶熱搜;富士 instax mini12 拍立得相機,因馬卡龍色系收獲了大量女生的芳心,一上線就迅速售罄。
憑借新品的出色表現,品牌在 3 月迅速斬獲百萬、千萬成交。潤百顔和天貓的共創新品潤百顔「修光棒」抗氧次抛精華,28 日天貓獨家首發,爆賣 26 萬支,成爲當日銷量冠軍。小度智能護眼學習機 Z20、聯想 2023 拯救者 Y9000P 遊戲本、北面✖️CLOT 聯名系列等上榜新品,也在上市短短幾天内成爲千萬單品。
消費者如何在天貓買新品?據了解,天貓新品頻道将全新升級,通過新品日曆、新品試用和新品榜單,滿足品牌新品的追新消費需求、新品試用的嘗鮮體驗需求、優質新品的甄别購買需求。
今年 3 月,天貓新品榜全新亮相,目前已經發布了近 400 張新品榜單,上榜新品數量超過 5400 個,日均吸引 10 萬人浏覽,成爲消費者買新追新的指引。下一步,天貓新品榜單将打通推薦、搜索、直播、大促全鏈路,幫助品牌新品實現高效導購、高效轉化。