頂流複婚局，但是遊戲圈。
文 | 星晖
編 | 園長
狼又來了。
2023 年 12 月 25 日，在暴雪遊戲退出中國市場将近一年之時，" 網易暴雪複合 " 的詞條驟然登上微博熱搜榜第一，猝不及防地引爆了遊戲圈。
據 36 氪報道，其從多個獨立信源獲悉，過去一段時間，暴雪與國内多家遊戲廠商洽談了 " 國服回歸 " 事宜，最終選擇與網易重新牽手合作。
消息傳出的第一時間，被各路流言 " 溜 " 了一整年的暴雪玩家已經不敢第一時間相信。他們在各大平台的評論區面面相觑，熟練地貼上那張被轉發到包漿的圖片——" 國服的曆史周期律 "。其中精辟的階段總結，是玩家們 300 多天來一次又一次開錯香槟後積累出的血淚教訓。
圖源網絡
那麽，這一次的傳聞到底走到了周期律的哪一步？還是說，苦等良久的國服 " 難民 " 們，終于迎來了真正跳出循環的機會？
謠言的周期律
在老玩家大虞的記憶裏，光是最近兩個月，關于暴雪回歸的小道消息就傳了不下三五次。
" 人已經麻了。" 大虞感歎道。這也是爲什麽，當 " 網易暴雪複合 " 的傳言遭到全平台熱議的時候，他的第一反應不是慶祝，而是懷疑。
例如上個月末，大虞就見證過一次吸引衆多眼球的熱議，當時的傳聞主角同樣頗有分量。
11 月 30 日，有媒體報道稱，騰訊旗下魔方工作室疑似在 B 站進行了《魔獸世界》的相關直播。雖然該直播後續被中止，但還是留下了引人遐想的截圖，被衆多玩家保存轉發。
然而事後，騰訊并未給出暴雪玩家想象的回應，而是表示此事僅爲直播測試，已經結束，傳言并不準确。接近騰訊方面的人士則解釋稱，魔方工作室是騰訊旗下自研工作室之一，不會代理外部産品。
此後，騰訊與暴雪 " 聯姻 " 的坊間猜測便沒了下文。
圖源魔方工作室群官網
再說這個月中，另一家被猜測接手暴雪國服的公司也出面澄清，再度扼殺了玩家社群中盛傳的流言之一。
這次的主角是東方明珠。12 月 18 日，東方明珠在投資者互動平台回應相關提問稱，目前公司未與暴雪遊戲開展合作，公司的經營情況請以信息披露内容爲準。事實上，早在今年 2 月，東方明珠便正面否定過外界猜測。不久前的 2023 年第三季度業績說明會上，東方明珠也回應了相同的投資者提問。
圖源東方财富網
當然，這些循環上演的 " 謠言 " 并非全是空穴來風。
比如言之鑿鑿稱騰訊進場的人會說，作爲國内遊戲龍頭之一，騰訊本身有着豐富的遊戲代理經驗，很可能有實力也有意願接手暴雪國服。再比如，東方明珠之所以頻頻被傳代理暴雪國服，是因爲它與微軟存在着持續多年的合作關系。
2013 年，東方明珠與微軟公司合資設立了上海百家合信息技術發展有限公司，後者正是微軟大中華區 XBOX 平台遊戲内容的唯一發行商。随着微軟收購動視暴雪，東方明珠在外人看來自然與暴雪遊戲親近了幾分。
總而言之，當玩家社群的希冀無處抒解時，任何一點線索都難免被過度解讀。一年來，" 暴雪國服代理 " 堪比娛樂圈的神秘大餅，各路行業明星都逃不了被 " 溜 " 的命運。
除了最近登台的網易、騰訊和東方明珠，你還能拉出一張長長的疑似人選名單：完美世界、巨人網絡、世紀華通、第九城市，甚至還包含與端遊市場不算多熟的米哈遊……
不過，哪怕是一次又一次經曆了 " 官方否認 " 或 " 不予回應 " 的結局，許多暴雪玩家的熱情仍未徹底冷卻。
25 号這天，盡管心存 " 警惕 "，但大虞還是忍不住把新聞截圖轉發給了自己的朋友，他的想法很簡單，" 都上熱搜第一了，估計有點不一樣？"
圖源微博
當晚，大虞第一時間刷出了遊戲資訊博主發布的新視頻，随大流地留下一句：" 我的意志堅如鋼鐵 "。沒過多久，彈幕裏就有玩家寫下了黑話式的默契回複：" 噢？法力水晶，等等。"
正如《魔獸世界》故事裏難以擺脫誘惑的魔瘾者一樣，盡管玩家們已經因各路謠言失望過無數次，但當新的傳聞版本到來時，大家還是忍不住點進來張望一番。他們一邊用 " 曆史周期律 " 的梗圖武裝自己，一邊不約而同地在下一個傳謠階段假裝偶遇，然後調侃着揭穿彼此墨鏡下的脆弱。
是的，遊戲圈也有屬于自己的 " 永遠年輕，永遠熱淚盈眶 "。
久等的轉折點
從另一個角度看，雖然國服代理這件事始終沒有準信，但暴雪回歸的信号的确随着時間推移不斷增加。倘若事後回看，2023 年末大概率會是關鍵的轉折時分。
10 月 13 日，經曆漫長的反壟斷審查後，微軟宣布完成對動視暴雪的并購。這筆價值 687 億美元的天價收購案就此塵埃落定，給此前風雨飄搖的動視暴雪打了一記許諾已久的強心針。
在此之前，許多國内玩家相信，退出中國市場的糟糕決策是暴雪近年來的諸多臭棋之一，而微軟的收購将逆轉一切。" 續命 " 成功後，暴雪這家傳奇娛樂公司将有機會重拾活力，到那時種種弊病都将迎來解決，包括在微軟支持下回歸國服。
要知道，三四年前微軟公司 CEO 薩提亞 · 納德拉（Satya Nadella）就曾公開表示，XBOX 更廣闊的願景是确保 30 億遊戲玩家能夠随心暢玩遊戲。今年，微軟也在歐盟對收購案的調查文件中披露，預計到 2030 年将覆蓋 30 億遊戲玩家。
對于如此雄心勃勃的微軟而言，中國遊戲市場的龐大基數與廣闊前景看上去格外誘人，而暴雪國服正有望爲微軟遊戲版圖帶來全新的增長點。
圖源網絡
收購案告一段落後的 11 月，在接受外媒 The Verge 采訪時，暴雪總裁邁克 · 伊巴拉（Mike Ybarra）表示："中國大陸有數百萬喜愛暴雪遊戲的玩家，暴雪的所有人都希望确保他們能玩到我們的遊戲。我們是一家全球性公司，我希望我們的産品遍布全球每個國家和地區，包括中國大陸。"
另一方面，除了要匹配微軟對遊戲業務的戰略布局，動視暴雪内部也迎來了人事調整的關鍵節點。
在 NGA 玩家社區潛水多年的 " 譚友 " 花竹告訴我，不久前，他在論壇看到了這段時間以來最振奮人心的好消息。
12 月 21 日起，同一條新聞霸占了各個暴雪遊戲版塊的前排，标題是：" 動視暴雪 CEO Bobby Kotick 将于 12 月 29 日卸任并離開公司 "。對這位高管積怨已久的國服玩家們，終于等到了值得放鞭炮慶祝的好日子。
此後一周，花竹從不同的讨論區反複點進這個帖子，然後饒有興緻地翻到最新一頁，給那些言辭 " 奔放 " 的評論挨個點贊。再聯想到最近層出不窮的小道消息，花竹終于感覺到了久違的希望：" 罪魁禍首跑路了，國服可能真的要回來了？"
認同這一觀點的人不在少數。去年網易暴雪被曝 " 分手 " 時，網易遊戲全球投資及合作總裁朱原曾在領英動态發文：" 有朝一日，當事件的幕後情況可以對外披露時，開發者和玩家将會對‘一個混蛋能帶來多大的破壞’産生新的理解。"
當時，玩家們一緻推測他所說的 " 混蛋 " 正是動視暴雪那位臭名昭著的 CEO 鮑比 · 科蒂克（Bobby Kotick）。要知道，近年來纏繞動視暴雪的諸多醜聞幾乎都與這位 CEO 脫不了幹系，包括性騷擾和包庇、性别歧視、職場欺淩等等。
動視暴雪 CEO 鮑比 · 科蒂克，圖源網絡
從網易高層的發言來看，在暴雪遊戲退出中國市場這件事上，科蒂克同樣扮演着極爲不光彩的角色。外界普遍認爲，曾引發争議的一系列續約條件都與科蒂克的決策直接相關。
而随着收購持續推進，這位結束過渡期的 " 元兇 " 将在新年到來之際正式退出暴雪的曆史舞台。12 月 21 日，動視暴雪 CEO 鮑比 · 科蒂克宣布将于 12 月 29 日辭去職務，動視暴雪首席傳播官 Lulu Meservey 亦将于近期離任。
在這個暴雪不斷釋放積極信号的冬天，國服回歸的轉折點或許已經浮現。
最合理的結局
這份兜兜轉轉重回起點的戲劇性，初看時令人意外，仔細想來卻是最合乎情理的安排。
首先，網易暴雪 " 複合 " 顯然是磨合成本最小的解決方案。
在離開國内市場之前，暴雪與網易有着長達 14 年的合作曆史。通過長期運營《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《風暴英雄》及 " 星際争霸 "" 暗黑破壞神 " 等系列遊戲，網易攜手暴雪在中國聚攏了大批死忠玩家。
2008 年以來，雙方的合作關系不僅包含了遊戲本體的更新運營，還涉及到電競賽事運作、職業體系打造等諸多工作。回看暴雪決心打造《守望先鋒聯賽》的那一年，網易也是首批入局的合作者之一，自創始賽季起就豪擲千金支持暴雪的 "NBA 夢 "。
盡管這種緊密的盟友關系在過去一年中産生了裂痕，但比起同其他本土廠商從頭再來的難度，老夥伴無疑還是更穩妥的選擇。不論是網易的平台搭建和運營經驗，還是《暗黑破壞神：不朽》等研運合作成果，都切中了暴雪快速重返國服、謀求移動端增長點的迫切訴求。
成爲暴雪财報亮點之一的《暗黑破壞神：不朽》，圖源微博 @暗黑破壞神不朽
其次，版号問題也是促成暴雪網易再續前緣的關鍵因素。
一方面，我國網絡遊戲的版号管控呈現細化态勢，這直接決定了暴雪尋求代理、重視版号的決策思路。
2009 年 9 月，新聞出版總署、國家版權局和全國 " 掃黃打非 " 工作小組辦公室聯合下發了《關于貫徹落實國務院〈" 三定 " 規定〉和中央編辦有關解釋，進一步加強網絡遊戲前置審批和進口網絡遊戲審批管理的通知》。其中規定，禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境内投資從事網絡遊戲運營服務。同時，經新聞出版總署前置審批或進口審批過的網絡遊戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續，自運營單位變更之日起至重新獲得批準期間，網絡遊戲應停止一切運營服務。
2023 年 12 月，由國家新聞出版署發布的《網絡遊戲管理辦法（草案征求意見稿）》也顯示，已批準出版的網絡遊戲内容發生實質性變動的，或者變更遊戲名稱、遊戲出版單位或主要運營機構的，網絡遊戲出版單位應當按規定履行相關審批手續。此外，任何單位、個人不得以任何形式轉借、出租、買賣、套用《網絡出版服務許可證》、網絡遊戲批準文号、出版物号。
圖源國家新聞出版署官網
另一方面，雖然近來遊戲版号發放走向常态化，但進口遊戲版号在數量上仍顯得相對稀少。過去三年裏，進口遊戲版号在總版号中的占比浮動于 10% 上下，且發放間隔較長。
事實上，在過去網易運營暴雪國服的十幾年裏，進口遊戲審批的特殊性也曾不止一次體現在實際運營中。等待新版本開門、等待新遊戲上市，是暴雪國服老玩家們至今難忘的群體記憶。
換言之，假如暴雪打算更換國服代理商，就必須重新辦理前置審批或進口審批手續。而進口遊戲的版号審批又相對不易，這些因素都會給國服回歸帶來不确定性。
故而理性來看，網易暴雪 " 複合 "，還真是國服回歸最容易落地的方案。
截至 12 月 30 日，針對這一傳聞，雙方尚未給出正面答複。網易方面稱不予回應，暴雪中國則表示：" 謝謝關注，我們這邊目前沒有可以分享的信息或者更新。"
然而随着流言持續發酵，舉起放大鏡的玩家們們找到了越來越多的蛛絲馬迹。大虞告訴我，最近他關注的暴雪遊戲資訊博主空前高産，幾乎每一天都能帶來新的小道消息，他将這種狀态概括爲 " 質疑謠言，理解謠言，傳播謠言 "。
比如，這幾天有人發現網易旗下 App" 網易大神 " 中的《魔獸世界》圈子恢複了更新，新建了多個聊天室，并陸續增補了多篇關于《魔獸世界》新版本内容的公告，而此前發布于此的停止代理新聞則被悄然撤下。
比如，又有玩家注意到，大家熟悉的 " 暴雪遊戲服務中心 " 服務号在漫長的沉寂過後，IP 屬地忽然變更爲廣東，與如今網易大神 App 内工作人員的 IP 信息一緻。結合網易廣州重啓暴雪遊戲招聘的傳言來看，"MMO 遊戲用戶運營 + 流失召回數據分析 " 的崗位描述和 " 非網易正編 " 的附加信息更是令人浮想聯翩。
再比如，12 月 29 日晚間多家媒體報道稱，據天眼查顯示，網之易（深圳）網絡有限公司已于 2023 年 11 月 7 日成立，法定代表人爲網易公司高級副總裁王怡。
圖源天眼查
如此看來，這一次的回歸傳聞，的确具備了此前少有的可信度。不過，國服重啓意味着龐大的籌備工作，搭建團隊、測試調整都需要時間，即便消息屬實，望眼欲穿的玩家們恐怕仍需耐心等待。
回頭看，從分手鬧劇到複合熱搜，暴雪國服走過了風風雨雨的一年。未來，如何重建用戶信任、如何保障虛拟财産、如何處理 " 失去的一年 "，仍将是擺在合作雙方面前的重大考題。
注：大虞、花竹爲化名。
第四屆 " 新内容探索者大會 " 來了，将于 2024 年 1 月 19 日在北京金茂萬麗酒店開幕。
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