直播購物在美國可能不如在其他國家那麽受歡迎，但「BOND」的創始人 Maddie Raedts 和 Sam Robinson 認爲，他們可以改變這一現狀。
據TechCrunch報道，這家做直播購物平台的初創公司「BOND」在今年年初完成了種子輪融資，該輪由 Nordstar 領投，Day One Ventures、Nomad CapitalDaniel Gutenberg 以及 Intermix 的創始人 Khajak Keledjian、Magic Mind 的創始人 James Beshara 和 Mint House 的首席執行官 Christian Lee 參與投資，融資金額共 200 萬美元。
「BOND」更關注直播創作者的影響力，而不是僅僅是産品。Robinson 表示，他們的平台由 " 靈感驅動 "，将創作者和内容視爲直播購物活動中最重要的部分。「BOND」提供了一個可以讓創作者以互動性更強的方式與觀衆聯系的平台，并提供了優質的購物體驗。
在創辦「BOND」之前，Raedts 是影響力人物經紀公司 IMA 的創始人和前首席創意官，該公司于 2019 年被 S4 Capital 收購。Robinson 有運營背景，曾領導 Soho House 的 Soho Works 在北美的推廣，并爲 WeWork 在日本的市場擴張做運營和戰略方面的工作。
「BOND」擁有很多競争對手，包括 TikTok 和 YouTube 等社交媒體巨頭，沃爾瑪等零售商，以及 NTWRK、WhatNot、PopShop Live 等商業科技公司。近年來吸引新客戶的成本很高，《時尚商業》有報道稱，" 品牌在 2022 年獲得一個新客戶的花費是 2013 年的三倍多。"「BOND」在一個擁擠的空間裏，正在努力解決這個問題。
通過「BOND」，創作者可以通過直播内容或預先錄制的内容與消費者接觸，「BOND」還可以提供銷售服務、統計後台數據。此外，還可以通過 API 同步品牌的實時庫存，品牌可以将「BOND」作爲新的銷售渠道。
到目前爲止，已有超過 65 名的創作者和 50 個品牌在「BOND」的平台上注冊。這些知名創作者包括 Valeria Lipovetsky、Kit Keenan、Allegra Shaw 和 Alyssa Lynch 等。Robinson 表示，這些優質創作者的受衆覆蓋率超過 3500 萬。
