本文來源：時代财經 作者：周嘉寶
圖源：圖蟲創意
" 新中式 " 又上熱搜了。
2 月 20 日早間，" 趙露思新中式妝造 " 沖上熱搜。而在龍年春節聯歡晚會上，各路明星的 " 新中式 " 穿搭也紛紛火出圈，引起網友熱議。
事實上，" 新中式 " 潮流早在過去一年就已不斷發酵。楊幂、王鶴棣、林允、倪妮、趙麗穎、董潔等多名明星，因 " 新中式 " 造型輪番挂榜微博熱搜，也成爲大衆日常穿搭效仿的對象，掀起新中式時裝消費熱潮。
2023 年，" 新中式穿搭 "" 中式老錢風 "" 宋錦 "" 中式牛仔 "" 新中式美學 " 等熱詞頻繁出現在社交平台，成爲流量密碼。時代财經發現，某社交平台上一名粉絲數僅 2.8 萬人的博主，憑借一條 " 新中式 " 穿搭視頻收獲了 4.67 萬點擊收藏和 15 萬贊。
根據千瓜數據，2023 年小紅書平台上，" 新中式 " 相關筆記數量增長 390%，互動總量增長 188%。
熱度居高不下，" 新中式 " 也被許多人看作是中國的時尚語言。一名資深服裝從業者告訴時代财經，前兩年的 " 國潮風 " 和當下的 " 新中式 "，流行起來都是必然的趨勢，國人的審美自信正在逐步的建立。艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅亦對媒體表示，" 新中式 " 穿搭能火出圈，主要靠年輕一代文化自信的崛起。
網店店主：羽絨服銷售翻番，面料供不應求
爆火的 " 新中式 "，到底是什麽？
事實上，" 新中式 " 穿搭并沒有明确的定義和标準。大衆普遍認爲，服裝在版型、面料、圖案設計上，借鑒中國傳統文化元素，就能做成一件 " 新中式 " 産品。而人們穿上 " 新中式 " 服裝，再搭配上清雅的妝容，就是如今最爲流行的新中式穿搭範式。
社交平台 " 新中式穿搭 " 火熱。圖片來源：小紅書搜索截圖
"90 後 " 白領林婷（化名）是一名資深 " 新中式 " 穿搭消費者，" 我在 2019 年開始嘗試買中式風格的衣服，但是‘新中式’真正火起來是在 2023 年。我在淘寶、抖音、小紅書等渠道都有購入，也主動搜‘新中式’穿搭。今年過年就買了 6、7 件，還有一半沒有發貨。"
明星效應是推動 " 新中式 " 服裝爆火的重要原因之一。據《看天下》雜志報道，去年 8 月底，楊幂在中國工藝美術館看展時，穿了一件黑色盤扣襯衫，搭配了一條琉璃中式提花半裙。楊幂在微博上發布照片的次日，該品牌同款半裙就收到了 700 個淘寶訂單，遠超庫存。在銷售高峰期，這一産品欠貨量達 2000 條，工廠火力全開也要 40 天才能補足。
爆單的不僅僅是楊幂同款，許多以中式風格爲主的品牌也跟着火爆起來。某折扣電商平台透露，春節前後一個月，女裝與童裝成爲平台上 " 新中式 " 服飾率先爆發的品類，以 " 新中式 " 爲主題的服飾銷量相比去年 1 月翻倍，其中 " 新中式 " 女裝銷量增長近 2 倍。
随着 " 新中式 " 風潮愈演愈烈，原本不走中式風格的品牌，也紛紛推出 " 新中式 " 設計商品。
電商品牌 CMORE 汐茉主理人何諧對時代财經表示，去年該品牌加大了 " 新中式 " 元素的應用。" 我們本來是一個走極簡風格的電商品牌，中式小立領等元素一直都運用在設計中，但在 2023 年産品開發中，我們加大了提花、盤口等傳統的中式面料和工藝投入比例。"
目前，該品牌網店裏銷量最高的是一件售價爲 959 元的黑色醋酸提花 " 新中式 " 羽絨服。何諧的品牌體量并不大，但 " 新中式 " 産品在去年的銷售上立下大功，" 這一款羽絨服就賣了 2500 件左右。2023 年底的時候，基本每天都有 200 件銷量。和去年店裏銷量最高的一件羽絨服相比，這款羽絨服的銷量翻番。"
據她了解，不僅僅是前端銷售的爆單，在供應鏈上遊，" 新中式 " 相關面料也開始緊俏。" ‘新中式’（面料）基本都供不應求。（我們的）那款羽絨服，在年末坯布也沒有了，如果産能拉滿，應該還能再賣 500 件到 1000 件。" 她說。
品牌混戰 " 新中式 "，lululemon 也下場
流量與銷量齊飛，" 新中式 " 不僅被看做是服裝行業的新風口，也成爲許多本土服飾品牌的機遇。
中國紡織工業聯合會數據顯示，2023 年 " 新中式 " 服飾市場規模已達 10 億元級别，近三年來相關産品 GMV（商品交易總額）增速超過 100%。
據界面新聞報道，以馬面裙産品爲主的新銳品牌織造司，從 2020 年創立至今，實現了年銷售額從百萬元到億元級增長。而另一個主打東方文化的女裝品牌緻知，雖然核心價格帶在 1500 元至 3500 元，但在 2023 年該品牌以 " 黑馬 " 姿态闖進天貓 " 雙 11" 女裝店鋪銷售榜單前十。
何諧對時代财經直言，" 整體來說，目前國内時尚的流行趨勢仍在跟随歐美市場，國際品牌強勢。但對我的團隊總說，希望‘爲時尚由中國定義出一份力’，‘新中式’爆火的背後正是這樣的趨勢。我希望我們本土服裝人都能抓住這個市場機遇。"
服裝資深供應鏈從業者 Cici 也對時代财經表示，她所在的供應鏈平台和很多合作夥伴，都已經把國潮、中式定位爲之後發展的基調，還組建了設計師團隊，加大對 " 新中式 " 品類的款式開發，并提高了相應商品産量。
然而，看中 " 新中式 " 賽道機遇的，不僅僅是本土時尚消費品牌。
時代财經發現，在許多國際品牌的店鋪中，" 新中式 " 産品已經十分普遍。例如，無印良品 MUJI 推出盤扣罩衫、盤扣連衣裙等中式風格商品。在 Zara 母公司 INDITEX 旗下另一中高端品牌 Massimo Dutti 店鋪内，也能找到 " 新中式 " 紮染連衣裙。
今年 1 月，加拿大運動生活方式品牌 lululemon 與楊紫瓊攜手推出 " 詠春 " 系列。其中，一款酷似中國旗袍樣式的中長款連衣裙引發熱議。Adidas 也不例外，同樣是在今年初，該品牌與中國設計師品牌 SAMUELGU Ì YANG 楊桂東攜手，推出中式盤扣元素的一系列産品。另外，三葉草在 2024 年推出的運動唐裝也賺足眼球。
有業内人士對時代财經指出，在中國市場，" 新中式 " 是目前主力消費軍 "90 後 ""00 後 " 的個性表達。從營銷角度來講，無論是本土品牌還是國際品牌都必須要跟上這一波熱潮。
" 新中式 " 雖是好賽道，但要想在其中立足并不容易。在許多消費者心中，相比前幾年流行的 " 國潮 "，" 新中式 " 的流行則更加具象，這一類服裝應該更貼近中國傳統文化的現代表達。這也意味着，他們對 " 新中式 " 的設計語言要求更加苛刻。
今年 1 月，頭部帶貨主播李佳琦就在 " 新中式 " 帶貨上翻了車。李佳琦直播間售賣的 " 新中式 " 衣服爲左祍和雙數紐扣，有網友指出，這在傳統習俗中這更符合逝者衣着的特點。而 lululmeon 的 " 紅旗袍 " 産品也在社交平台被吐槽 " 上身土氣 "。
顯然，對于 " 新中式 " 風格的把控，許多品牌并沒有想象中那麽得心應手。何諧表示，" 雖然國際品牌确實在品牌運營和文化輸出方面有着多年的經驗和優勢，他們對于流行趨勢的把控是超前的，也是有影響力的。我認爲‘新中式’風潮會持續一段時間，但也必然會随着時間推移，有新的融合和演變。"
