圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者 | 沈婉婷，編輯 | 樸芳
經曆了 2023 年的爆發式增長和監管收緊，微短劇的發展已經從大水漫灌的野蠻生長期邁入了漸入佳境的新階段。
從去年底到今年初，微短劇行業可謂是新 " 動作 " 頻出，前有政策的規範引導、平台的自查自糾，後有内容類型的創新、多方新玩家的入局，種種變化預示着 2024 年的微短劇将繼續朝多元化、精品化的方向發展。
題材類型的新突破
2023 年，微短劇在題材上的多元探索初見成效。根據《2023 微短劇行業報告》，懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生代表作。這說明微短劇受衆口味愈加分化，期待創新内容的産出。
以抖快爲例，過去一年間，抖音開始以鄉村振興、傳統文化爲方向開發多部精制短劇，将京劇文化與流行音樂相融合的《我是名角兒》、用都市曆險故事诠釋東南洋 " 娘惹文化 " 的《天涯小娘惹》等都是其中代表。快手亦持續探索創新賽道、呼應多元内容訴求，如《左轅右轍》罕見地引入了公路題材、《拜托啦奶奶》圍繞城市少女與農村留守奶奶的日常相處傳遞人文關懷。
2024 開年，微短劇在題材類型上又迎來了創新突破。
首先是芒果 TV 熱播的《我們之間的秘密》爲短劇市場注入了一股清新之風。作爲首部澳門回歸題材獻禮微短劇，該劇獲得行業内外廣泛關注，在上新第二周就登頂德塔文 2024 第 1 周短劇周榜。
故事結合短劇的叙事特點和現實主義風格，呈現了内地與澳門年輕人的生活互動，并融入兩地的衣食住行和文化特色，爲短劇制作打開了新的思路。同時，劇中澳門的人文地标和美食文化也帶動着觀衆的追劇興趣，展現了新時代年輕人對于傳統文化的喜愛和發揚，對文旅聯動發展也有一定的促進作用。
然後是抖音在 1 月 3 日上線的一部短劇《柒兩人生》，話題 # 短劇特效這麽牛了嗎 # 在其播出後不久就登上了抖音熱榜，500 多萬人在看；截至 1 月 5 日 13 時，該劇的抖音賬号粉絲數接近 300 萬。
這部劇是中國首部虛拟制片短劇，采用真人實拍與虛拟現實相結合的方式，以 LED 虛拟影棚代替實景，如劇中暴雨裏的建築物全景、纜車面臨墜落的畫面、不同場景空間的快速轉換等。将 " 虛拟制片 " 融入到懸疑題材之中，不僅加深了懸疑故事本身所具備的劇情張力，也能夠提升短劇後期制作環節的品質和效率，是短劇類型題材在技術層面的一次創新破題。
站在行業長遠發展的層面，微短劇賽道未來或将出現更多前沿的探索和嘗試，如抖音精品短劇團隊就已收到過應用 AIGC 等新制作技術的新類型短劇項目。
搶灘入局的新 " 面孔 "
微短劇的精品化趨勢離不開越來越多主流新玩家的入局。繼專業影視機構後，近來短劇市場又迎來了包括政府機構、國資企業、出版集團、廣電媒體、網文平台等在内的諸多新 " 面孔 "，共同助力微短劇的提質創新。
例如，在去年 11 月微短劇規劃備案中，最高人民檢察院影視中心的《刺桐花》、中廣天擇的《完蛋！我被帥哥包圍了！》、浙版傳媒的《奮鬥年代》《逐夢人》、中國移動集團下屬咪咕數字傳媒的《大宋小妝娘》《我的月光》等，皆是值得重點關注的備案項目。
再如在開年市場突出重圍的玄幻題材短劇《萬道龍皇》出自網文界的頭部 IP 平台閱文集團。根據 ADXray 數據，該劇上線僅一天就在短劇消耗投流日榜上跻身 TOP4，72 小時内流水已突破千萬。這是玄幻題材的短劇首次取得如此佳績，打破了都市題材短劇一統天下的局面。
而閱文進軍短劇賽道其實并不久。2023 年 12 月，閱讀集團發布短劇星河孵化計劃，推出百部 IP 培育計劃、億元創作基金扶持及探索互動短劇三大舉措，由此也爲短劇生态補上了關鍵的 IP 一環。
無獨有偶，在去年 12 月 21 日舉辦的 " 劇力未來——精品微短劇合作研讨會 " 上，新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視等超 20 家媒體機構與抖音達成精品微短劇合作意向，首批共創的精品微短劇将于 2024 年 3 月上線。這也成爲主流媒體入局微短劇的一大動作。
在此次合作之前，作爲内容制作的重要力量，廣電機構其實已開始試水微短劇，比如河南廣電出品的網路短劇《卧龍先生》《醫者爲王》近期在鄭州舉行開機儀式；蘇州廣電與芒果 TV 聯合攝制的微短劇《一夢枕星河》将于今年春節期間上線等。
但這種嘗試一直還停留在各家機構個體操作的層面上，與平台達成大規模合作還是首次。此番廣電機構的持續加碼，勢必将爲短劇市場增添别樣的 " 風味 "。
創作生态的新可能
如前所述，在多方專業力量的加持下，微短劇的品質感将得到顯著提升，也有助于激發微短劇創作生态活力，推動行業健康發展。
以此次抖音與媒體機構的合作爲例，雙方的合作主要分爲聯合出品、聯合運營兩種模式，針對重點項目，抖音平台将啓動專項資金共同投資并給予資源扶持；針對媒體機構獨立制作的項目，平台也将給予選題 - 劇本 - 制作 - 運營 - 變現全流程的服務支持。
這種合作模式或将釋放 "1+1>2" 的勢能。
一方面，媒體機構在傳播中占據主流地位、擁有廣泛的受衆基礎，并擅長洞察社會熱點、創作深度内容，在選題立意、拍攝制作等方面具有過硬的能力。另一方面，抖音能爲媒體機構提供豐富的 " 流量池 "、拓展短劇的受衆觸達範圍，同時近兩年來平台本身也積累了一定的短劇用戶基礎和内容氛圍。可以預見，媒體機構與抖音的 " 牽手 " 将爲行業的前景打開更多可能性。
從合作的内容題材來看，未來一年，抖音将攜手媒體機構圍繞 " 向陽篇、向善篇、向美篇 " 三大主題和 " 緻夢想、緻青春、緻溫暖、緻振興、緻國風、緻想象 " 六個方向，共同創作更多高品質、有煙火氣的微短劇作品。
再往前追溯，就在抖音與多家媒體機構達成短劇合作的前一周，芒果 TV 也與抖音達成了關于微短劇的深度合作，簽訂了合作協議并重點發布了 " 精品短劇扶持計劃 "，将通過專項基金、流量激勵等支持手段，面向行業激勵優質短劇的開發和制作，并展開短視頻二創、品牌營銷與内容宣發等多方面合作。
在商業模式上，短劇市場也展現了旺盛的生命力。快手在這方面尚有較大的發言權。
在 1 月 12 日舉辦的快手短劇生态大會上，快手相關負責人透露，截至 2023 年底，快手累計上線商業化短劇達 90 部 +，2023 年短劇創作者電商收入年漲幅 100%。短劇創作者也從最初做廣告、直播變現，到現在可以直接做品牌合作、C 端付費。
例如根據快手 Q3 财報，暑期上線的商業定制短劇《美顔成真》爲冠名方天貓國際帶來 10.9 億的曝光量，也帶動了三季度快手線上營銷服務收入 146.9 億元，同比增長 26.7%。
2024 年，快手在短劇招商方面計劃上線 250 部短劇，食品、快消、美妝、3C、汽車等品牌行業将紛紛入局；同時還将重點做原生付費短劇，爲站内原生短劇提供億級流量與資金扶持，指向付費短劇發展的長期主義。
再回過頭來看，不管是内容題材上的不斷打開，還是專業入局者的變多以及創作生态的變革，都是微短劇行業走向正軌的具體表現。盤子越來越大，玩家越來越多，接下來，還是要看各方如何形成合力，爲 " 好内容 " 貢獻能量。
