最近,抖音又在自家旗下添了一個新 App ——青桃。
據抖音方面的介紹,青桃是一個屬于年輕人的興趣知識視頻平台,主打中長視頻, Slogan 是 " 看見你的熱愛 " 。
難怪有人說這是抖音版 B 站。。。
世超看了下,在小米的應用商店,這個 App 隻有 8.4W 的下載量,而且從現有的信息看,隻有安卓的才能找到,蘋果的沒有,估計還在審核。
從它的隐私政策裏,可以發現青桃其實早在上個月就有了,目前版本已經更叠至 1.0.4 版本了。
明明是一個知識類的 App ,抖音給它的推廣着實有點低調。。。
App 下載下來之後,我刷了一會兒,對現在這款 App 的評價是吸收了 B 站的一些特色,但總的調性還是抖音的。
首先得說,它的頁面确實很簡潔。
首頁和 B 站的 App 差不多,也是把内容按雙列瀑布流排布,點開一個就能看。
點開之後的播放界面不是全屏的,下面有推薦的同類型視頻,這一設計和 B 站 App 是一樣的,隻是沒有 B 站特有的 " 一健三連 " 和彈幕。
它的内容分類則是被放在了 " 發現 " 頁面,由于主要是知識類的,所以大的種類要比 B 站少。
不過,在知識領域這塊劃分得更細,種類包括互聯網前沿、科學探索、運動健身、文化藝術啥的,看得出來,它在 " 做年輕人感興趣的 " 這事上确實花了心思。
在分類的下面,則是按照專題分類的推薦内容。
這個是 B 站所沒有的,個人覺得這個闆塊很有用,難怪青桃要把這個單拎出來,當一個亮點進行宣傳。
就内容來說,青桃上面的視頻已經不少了,也的确沒有廣告,但現在這上頭的新内容不多,基本都是從抖音上遷移過來的。
比如我們差評君在青桃上就有賬号,裏面都是我們在抖音賬号上已有的内容,而且是不分長短,統統搬過來。
其他賬号的情況也差不多,我在青桃和抖音上對比了半天,也沒找到隻能在青桃上看到的視頻。
如此來看,青桃雖然号稱要做一個中長視頻平台,但目前來說它還沒做到,隻能算是一個簡潔版的抖音。
說起來,這不是字節第一次嘗試搞中長視頻 App 了。
不知道大家還記不記得,疫情剛爆發的 2020 年,字節曾經掏出 6.3 億元買下了徐峥執導的電影《囧媽 》,然後免費請請全國人在西瓜視頻上看電影。
這一波操作确實有效果,當時給西瓜拉來了不少用戶。
到了當年的 10 月,西瓜視頻又發起了 " 中視頻夥伴計劃 " ,當時西瓜視頻表示,要在一年内拿出 20 億元,用于補貼創作者。
與此同時,西瓜視頻也開啓了瘋狂的挖人大戰,不少在 B 站有些名氣的 UP 主,比如 " 巫師财經 "" 毒角 show"" 信誓蛋蛋 " 等,都被挖了過去。
隻不過花了那麽多的錢,挖了不少的創作者,西瓜視頻好像也沒有形成自己的壁壘,用戶依舊守着 B 站這個陣地不動搖。
不少 UP 主也是在合約到期之後,紛紛選擇了回歸 B 站。
B 站和西瓜視頻推薦頁對比
此後,西瓜視頻又掙紮過幾次,比如買劇、自制綜藝啥的,但效果都不咋地。
以至于西瓜視頻在字節内部逐漸被邊緣化,到了 2021 年年底,西瓜視頻直接并入抖音事業部,成了抖音的一個播出渠道。
有了西瓜視頻這個 " 前車之鑒 " ,抖音咋還要搞青桃呢?
對此,抖音倒還沒有官方說法,網上大家對此的說法也很多。
有人不太看好這個 App ,覺得這是字節閑不住,哪都想插一腳,結果是大部分都做不好,這種試水産品早晚得涼;
也有人認爲這是好事,市場多一個競争者,搞創作的 up 主就多一個去路,也就能多一份主動權。
而世超覺得,從青桃的方方面面來看,抖音推出這個,并不像沖着 B 站去的( 至少現階段不像 ),更像是給抖音建個 " 小号 " 。
要想挑戰 B 站,就得從視頻創作者入手,讓那些優質的創作者願意在青桃上更新内容;
但青桃在這塊根本沒啥力度可言,現在幹的事,都是對自家抖音用戶的再培養。
換句話說,它目前做的是重新切自家蛋糕,而不是跟别人搶蛋糕。
可問題是,如果隻是當個 " 簡潔版 " 的抖音,青桃基本沒啥存在的必要,畢竟用戶是沖着内容去的,要是你上面沒自己的東西,用戶爲啥要用你呢。
所以說,青桃要想立得住,就不能光靠抖音撐腰,必須得能拉起自己的隊伍,但它能不能做到,現在可下不了結論,隻能看看它後續都會有啥動作。
之前我們報道過 B 站考慮拿 " 用戶消耗時長 " 替代播放量,以鼓勵優質中長内容的制作,而今抖音也在想辦法扶植自己的中長視頻創作,兩家的動作幾乎是同步的,這就是所謂的 " 雙向奔赴 " 吧。