随着 " 小作文 " 事件風波平息，東方甄選日前似乎又有了新的動作。近日有消息顯示，東方甄選方面已啓動 TikTok 相關職位的招聘，其中包括内容運營經理、商務經理、運營經理和海外店鋪運營等崗位，月薪介于 2 萬至 4 萬元之間。
衆所周知，TikTok 是字節跳動旗下面向海外市場的短視頻平台，也被稱爲 " 海外版抖音，所以東方甄選此次招聘相關崗位，自然而然也就被外界解讀爲或是要借助 TikTok 出海。雖然對于東方甄選啓動 TikTok 相關崗位招聘的原因，以及雙方合作模式等問題，有相關媒體聯系了東方甄選與 TikTok 方面，但雙方均未置評。
事實上，這并非首次有東方甄選或将出海的消息傳出。早在 2022 年 7 月、也就是東方甄選 " 出圈 " 後不久，就曾有網傳截圖顯示，東方甄選母公司新東方已開始招聘 TikTok 主播，并返聘離職員工。雖然新東方方面當時對這一消息進行了否認，但對于如今的東方甄選而言，出海顯然是謀劃已久。
此前在 2023 年 1 月，新東方便已申請注冊了多枚 "EAST BUY" 商标，其中國際分類涉及方便食品、網站服務、科學儀器等。而且在同月舉行的财報電話會議上，時任東方甄選 CEO 的孫東旭就曾提到，" 我們也要做好出海的準備。東方甄選未來的産品，既可以把很多進口産品引進來，也可以把國内産品發揚光大 "。
其實東方甄此時此刻選擇将出海提上日程，并不難以理解。一方面，雖然不久前的 " 小作文 " 事件稱不上體面，但也暴露了東方甄選在管理方式、運營模式等方面的弊端，雖然随着前任 CEO 孫東旭離職、董宇輝晉升，這一事件帶來的負面影響正逐漸消失，但正所謂吃一塹長一智，此次危機也給了東方甄選審視自身不足的契機。
據灰豚數據顯示，截至 2024 年 1 月 5 日，東方甄選抖音賬号的粉絲量已超過 3100 萬，近 30 天新增粉絲 44.7 萬，正逐步恢複往日的水平。同時，東方甄選爲董宇輝開設的抖音賬号 " 與輝同行 "，也已于 1 月 9 日開啓首播。據公開數據顯示，此次直播累計在線觀看人數超 5000 萬、觀看人數峰值超 170 萬，不僅創造了過億 GMV，還幫助這個賬号新增超過 300 萬粉絲。
更爲重要的是，" 與輝同行 " 的開播并未影響到東方甄選抖音主号的表現。1 月 9 日當晚，東方甄選抖音直播間觀看人次達 1400 萬、最高在線人數 5.7 萬，銷售額爲 1000 萬 -2500 萬元，和此前三天基本持平。并且在這場直播首秀中，現任東方甄選 CEO 俞敏洪也透露，" 與輝同行 " 正在規劃國際相關業務。
毫無疑問，目前無論從市值、還是影響力等方面來看，目前東方甄選在直播帶貨領域顯然已經達到了 TOP 級别。而且按照東方甄選的規劃，其已決定向新東方出售教育業務，以專注于成爲一家自營産品及直播業務的運營商。換而言之，接下來其将全面聚焦直播帶貨業務。那麽出于繼續增長的需要，出海自然也就成爲了東方甄選的必修課。
另一方面，如今電商行業出海熱潮也已經有目共睹。諸如 Temu、Shein、速賣通這類平台級的選手自不必說，包括瘋狂小楊哥、辛巴，以及交個朋友、遙望科技、謙尋文化等一衆頭部 MCN，也正在積極拓展海外業務。
其中以辛巴爲例，2023 年 5 月其在泰國帶貨的消息就曾一度刷屏，當時僅圍繞榴蓮這一款産品便先後多次登上社交平台的熱搜榜。至于交個朋友不僅在海外帶貨、還布局了海外電商培訓業務，瘋狂小楊哥則直言要 " 掙外國人的錢 "，謙尋文化目前也已攬入多位美國的百萬級粉絲網紅。
因此在具備如今的實力後，東方甄選的出海已然是隻欠東風。而借力 TikTok，顯然對于東方甄選來說是一個不錯的選擇。要知道當初東方甄選之所以能 " 出圈 "，除了獨樹一幟的文化直播、雙語帶貨風格，也離不開抖音在背後的助力。
如今，TikTok 在海外市場更是勢頭不減。根據移動數據調研機構 data.ai 公布的數據顯示，2023 年 TikTok 累計用戶支出已達到 100 億美元，成爲首款實現這一目标的非遊戲類應用，同時也是全球第五款總收入達到百億美元的 App。繼抖音電商大獲成功後，TikTok 電商也在步伐緊跟。不久前就曾有消息稱，TikTok 電商已爲 2024 年定下了 500 億美元的 GMV 目标，對照 2023 年 200 億美元的目标翻了一倍多。
對于希望擴大自身電商業務規模的 TikTok 來說，自然也希望能夠更快跑出‘标杆’，以提振外界的信心。而東方甄選所追求的高服務、高質量商品，無疑也有助于樹立 TikTok 電商的正面形象。
然而問題在于，在過去的一年裏，逐步 " 壯大 " 後的東方甄選不僅在自有 App 開播、還入駐了淘寶直播，" 脫抖 " 的意圖已是昭然若揭。如此一來，即使是求賢若渴，TikTok 還能像當年的抖音那般，與東方甄選親密無間嗎。
即使搭上 TikTok 這班快車，東方甄選能否在海外複制在國内市場的成功，目前還是個未知數。雖然一方面，豐富的人才儲備，以及以自營爲主，所帶來的商品價格和品質、庫存控制等優勢，是東方甄選出海的底氣。但另一方面，自出道以來，東方甄選所面對的便是一個已相對成熟的直播電商賽道，有大量的經驗可以承接、學習，而海外直播電商市場則不同，東方甄選入局後需要扮演探路者的角色。
雖然對于東方甄選而言，講情懷、說文化這一模式在國内市場，用戶是聽得懂、且接受的，但能否被海外用戶接受則還有待考察。而且其目前在國内主營的農産品是否同樣可以在海外市場吃的開，現階段還是未知數。并且無論是供應鏈、還是物流，東方甄選還有許多工作需要完成。
當然，即便出海困難重重，但也回報也同樣豐厚，如果東方甄選能夠克服險阻，勢必也将會達到新的高度。
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