通常來說，" 分區票價 " 經常出現在演唱會、音樂會、現場話劇等領域，但近日全國多家院線也争相推出了觀影 " 分區票價 "，也就是根據影院座位和觀影效果的不同，分爲黃金觀影區和非黃金觀影區，電影票價上也有所差異。這将會對觀影市場帶來哪些新的變化，消費者對 " 分區票價 " 怎麽看？
從今年 8 月開始，全國多地影院在網絡端推行 " 分區票價 "。記者發現，上海不少影院都劃分出不同觀影區，有的場次甚至出現了三種票價，以徐彙區某影院爲例，特惠價 49.9 元，普通票價爲 57.9 元，"C 位 " 票價爲 63.9 元，差價最高達 14 元，其中 "C 位 " 座位數達 48 個。
數據顯示，截至 10 月 11 日，全國 11722 家影院中，推行分區票價的有 2068 家。在上海，327 家影院中有 193 家實現分區，推行分區票價的影院超過 80 家，占比 24.46%，分區平均價差爲 8.15 元。
上海消費者 孫先生：這其實是一件好事，我感覺如果都實施相同的票價，大部分人都會争搶黃金區域。但是現在有票價制度，也有利于電影院增加觀影人數和營業收入。
上海消費者 于女士：我覺得很不公平。這是會影響到我的一些需求，一些相對觀影位置不是很好的、便宜的座位被選完之後，我就不得不去承擔高的溢價坐在黃金位置觀影。
專家表示，影院實行 " 分區票價 "，是盤活閑置票房資源、拉動電影消費的手段。影院擁有自主定價權，在對票價進行了充分、透明公示的前提下，可以滿足消費者的差異化需求，但同時也要避免 " 分區間差價過大 "" 變相漲價 " 等情況，讓消費者覺得 " 分區票價 " 分得值。
上海财經大學數字經濟系講席教授 崔麗麗：位置比較好的座位具備一定稀缺性。在這種情況下，可以适當提升一部分價格，來凸顯它的稀缺性。這種差異化定價也需要通過市場的驗證。
