抖音最近麻煩事還真是不少。
前幾天，漂亮國參議院司法委員會舉行了一個聽證會，就社交媒體對青少年的安全問題請來了 Tik Tok、Meta 和 X 等 5 個平台的負責人，接受質詢。
會議上，這些社交媒體平台受到了猛烈的批評。
在會議之外，Tik Tok（抖音）與環球音樂的版權合作也談崩了，導緻的結果就是抖音音樂版權庫受到了影響。
環球音樂旗下歌手，包括 " 黴黴 "Taylor Swift、The Weeknd、Billie Eilish 等知名音樂人的歌曲，都已經無法在抖音或 Tik Tok 上找到。
如果你近期刷到某個博主的抖音，發現 BGM 播放不了，不要驚訝，BGM 可能因爲沒有版權被 "ban" 了。
先給大家介紹一下環球音樂，這是一家總部位于荷蘭，運營中心在美國的跨國唱片公司，也是世界上最大的唱片公司，享有全球錄制音樂市場份額約 32%，全球音樂出版市場份額約 23%。
旗下的藝人除了前面提到的幾位，還有 "A 妹 "Ariana Grande、Kendrick Lamar 以及韓國組合 BLACKPINK、TWICE 等。
值得一提的是，騰訊兩次收購環球音樂的股份，目前持股 20%，是環球音樂最大的企業股東。
這樣一家全球音樂巨頭，旗下擁有多位世界級流行歌手，自然也是音樂平台和短視頻平台重要的合作對象。
像咱們國内的 QQ 音樂和網易雲音樂都擁有環球音樂的版權，抖音和 Tik Tok 之前也合作了，合同于 1 月 31 号到期，然後談不攏了。
商業合作，談不攏的原因自然都是雙方利益劃分不滿意，談崩之後，雙方各自發了一份聲明。
老狐給小夥伴們解讀一下環球這份聲明。
環球音樂認爲自己在 Tik Tok 那裏拿到的收益太低了，你們 Tik Tok 收入高，給我們的授權費隻有我們收入的 1%，新一份合同的價值，比上一份還要低，也低于我們其他的合作平台。
音樂對你們 Tik Tok 那麽重要，你們卻還想着白嫖。
白嫖就算了，你們還利用 AI 創作歌曲，創作的歌曲大量播放進一步稀釋我們的歌曲的版稅分成比例，這對我們旗下的音樂人不公平。
你們 Tik Tok 平台上存在大量内容侵犯了音樂人的權益，你們不管，還有那些歧視、欺淩、仇恨的言論，你們平台也沒有努力消除它們。
聲明結尾，環球音樂認爲 Tik Tok 利用自身平台的優勢壓榨音樂人，比如合同中保留知名音樂人，而将發展中的潛力歌手排除在外。
我們環球音樂要保護這些弱勢的歌手，不願意犧牲他們的價值與你們妥協。
而 Tik Tok 這邊的聲明則簡短得多，老狐給大家解讀就是：
Tik Tok 是一個十億用戶的平台，擁有巨大的流量，音樂人有更多機會施展他們的才華，而你們環球音樂爲了利益，不與我們合作，就是斷了他們的流量與前途。
我們與其他唱片公司達成了 " 藝術家優先 " 的協議，爲什麽你們不行？你們環球音樂損害了音樂人的前途，也損害了聽衆的利益。
從兩份聲明中，環球音樂和 Tik Tok 都聲稱是爲了保護音樂人的利益。環球音樂要提高分成比例，獲得更多收益，Tik Tok 認爲自己平台大，給了音樂人更多曝光機會，所以要降價。
站在各自立場，都能找到理由指責對方，這牽扯到如今短視頻平台和音樂到底是什麽關系。
傳統的音樂平台，音樂版權是重中之重，當年喬布斯爲了建設 iTunes 的音樂庫，親自拜訪了環球、索尼、華納、百代四大唱片公司，說服他們授權。
網易和騰訊之前也因爲版權争得不可開交，之後被有關部門約談，獨家版權才被取消。
唱片公司之所以受到各家音樂平台重視，源自旗下頂級音樂人的影響，能夠帶來一群穩定的用戶，而且他們還有不俗的消費力，是音樂市場最寶貴的資源。
但到了短視頻平台上，頂流歌手的話語權被削弱了，大熱 BGM 往往是網絡歌手。
在美國 Billboard 的 Tik Tok Top50 周榜上，排名第一的 Flo Milli 也是一位在 Tik Tok 走紅的歌手。
而 Drake、Lana Del Rey 或 Nicki Minaj 這些頂級音樂人的歌曲也在靠後位置。
相比于音樂平台，短視頻平台對頂級唱片公司的版權資源其實沒有那麽迫切的需要。
而反過來，對于草根或小衆歌手來說，利用抖音 BGM 走紅成爲一條可供選擇的道路，在國内，劉宇甯、王貳浪、王大毛都是靠着抖音走紅，之後登上電視節目。
國外同樣如此，比如 Lil Nas X，這位 2022 年《英雄聯盟》世界賽主題曲演唱者，也是靠着 Tik Tok 走紅。
網絡積累名氣、進入主流榜單、簽約唱片公司、獲得演出，國外這一套體系更加成熟，早前已經有賈斯汀 · 比伯和 Minaj 分别借助 YouTube 和 Instagram 走紅。
不隻是草根，過氣藝人或老歌也有機會靠着短視頻平台翻紅，去年刀郎靠着《羅刹海市》又火了起來，在抖音一年增加粉絲 1600 萬，成爲抖音全年漲粉最多的人。
老歌翻紅就太多了，前幾年的《處處吻》，去年的《奢香夫人》。
在那份 Billboard 榜單上，第四的《Murder on the Dancefloor》也是一首二十年前的歌曲。
對于部分需要平台曝光的音樂人來說，抖音是一個非常重要的推廣渠道，這也是 Tik Tok 在聲明裏非常底氣地說自己流量高，對音樂人有益的原因。
環球音樂拿 Tik Tok 當作音樂消費平台，索要更高的費率，而 Tik Tok 已經拿自己當作宣發渠道了，這是引發兩家分歧的症結所在。
唱片公司對抖音或者 Tik Tok 來說真的不重要嗎？
倒也不是，去年 2 月，Tik Tok 就曾在澳大利亞地區進行過測試，在一定數量用戶的 App 上把主要唱片公司的音樂删除，測試用戶的反應。
測試結果證實，這些主要唱片公司的音樂确實對用戶活躍有影響，但影響結果程度有多大，則成了 Tik Tok 與唱片公司談判的砝碼。
也許正是這次測試結果，給了 Tik Tok 拒絕環球音樂提價的底氣。
唱片公司與平台之間的對抗，Tik Tok 和環球音樂也不是第一例。
2008 年，華納音樂也曾因爲 " 未能适當和公平補償音樂家 " 爲由，拒絕了 YouTube 的協議，并且将旗下音樂人的 MV 下架。
9 個月之後，華納音樂不得已與 YouTube 簽了一份新的協議。
在這 9 個月裏，YouTube 一直有用戶上傳華納音樂的内容，而鑒于 YouTube 上廣大的用戶群體，華納不得不爲流量妥協，新協議甚至還沒 9 個月前好。
這與 Tik Tok 和環球音樂的争議如出一轍。
回歸到利益，環球音樂認爲自己報酬低，音樂分成不足收入 1%，具體是多少呢？環球音樂 2022 年收入爲 109.5 億美元，分成也就是 1.1 億美元左右。
而在 Spotify 和 Apple Music 等流媒體上，環球音樂收入達到了 56 億美元，流媒體才是收入大頭，此外還有實體唱片的收入也達到 12.7 億美元。
用 Tik Tok 制造熱度，提高流媒體播放量，提升唱片銷量，獲得更多演出機會，已是被驗證成功的業務模式。
2022 年，美國知名音樂人 Halsey 就曾發視頻吐槽，公司要求她要在 Tik Tok 上制造熱度後，才能發行已經制作好的新歌。
環球音樂爲了這份價值 1 億美元的協議，而影響了接近 70 億美元的業務，是否值得呢？
類似的合作協議，Tik Tok 此前已經與索尼、華納這些大唱片公司，以及 Merlin 和 Believe 這樣的獨立廠牌達成合作。
環球音樂此次拒絕協議，像是一次利用自身影響力向 TikTok 提價的試探，至于結果，老狐不認爲會對環球音樂有利，Tik Tok 自身平台的推廣能力就是最強大的武器，也是他 " 仗勢欺人 "，敢于壓價的資本。
對于因爲此次雙方鬧掰，雙方肯定會再談，沒有企業會跟錢過不去，但雙方還會再拉扯一下。
考慮到有前輩 YouTube 的操作教材在，Tik Tok 如今肯定不慌。
