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文｜開菠蘿财經，作者 | 吳嬌穎，編輯 | 金玙璠
" 陽康 " 的年輕人，開始花錢了。
但既不是買買買，也不是搞投資，讓他們心甘情願透支錢包、提前買單的，主要有三大體驗性消費——旅遊、觀演和健身。
國内旅遊市場複蘇、出境遊開放在即，有人花 3.5 萬元，囤了 12 張飛美國、東南亞的機票和 7 個國内目的地的度假酒店；live 演出重啟、大型演唱會開始籌備，有人早早備好了 " 專項基金 "，要把三年的快樂都補回來；經曆疫情感染、恢複鍛煉成為剛需，有人為健身房準備好了錢包，有人已經花上萬買了 30 節普拉提課。
總而言之，疫情 " 放開 "、感染康複、新年伊始，三重 buff 疊加，讓年輕人的消費賽道，出現了又一個 " 急轉彎 "。
新的一年，在旅遊、線下娛樂和大健康行業，或将湧現更多的商機。而撐起這三大消費版塊的年輕人，囤票、辦卡、買課，隻想 " 活在當下 "" 狠狠快樂 "。
去旅遊：" 花 3 萬 5，囤了 12 張出國機票和 7 家度假酒店 "
" 陽康 " 的第 10 天，張玥坐上了從北京開往威海的高鐵。
這是她 2022 年第一次出京旅遊，盡管元旦假期隻有三天，目的地也不算熱門，但也足以讓她興奮，" 就想去海邊，去吃好吃的食物，去陌生的城市溜達。"
廣州的若若，也和幾個同樣 " 陽康 " 的朋友相約在泉州跨年。" 其實我們本來就在同一個城市生活，平時也老聚，但已經很久沒有一起出去旅遊了，現在必須第一時間完成這個願望。"
與此同時，她還訂好了春節去廣西旅遊的車票和酒店，" 計劃去柳州，在三線城市住新開業的豪華酒店，500 塊一晚的房價，不到廣州的一半，有種賺到的感覺。"
媒體調研顯示，被問及 " 陽康 " 之後會做什麼 " 狠狠快樂 " 一下，約 58% 的年輕人選擇了 " 出門旅遊 "，高居榜首。
即便暫時沒有旅遊機會，他們也甘願先 " 報複性消費 " 一把。重慶的冰清，幾乎把西南地區熱門旅遊目的地的度假酒店都囤上了，" 比如大理、麗江、西昌，還有四川、貴州和海南，一共花了 11775 元。"
待使用的國内度假酒店 受訪者供圖
更讓年輕人激動的，是終于可以出國旅遊了。
最近，"2023 年 1 月 8 日起，取消入境後全員核酸檢測和集中隔離 "" 有序恢複受理審批中國公民因出國旅遊、訪友申請普通護照 "" 恢複辦理内地居民旅遊、商務赴港簽注 " 等消息，接連發布。
2022 年雙 11 和雙 12 期間，有旅遊平台聯合多家航空公司推出 " 未來飛 "，用戶可以購買指定國外目的地的往返一次卡，在回國無需隔離之日起 6 個月内兌換機票。
" 當時純粹是囤個希望，想着是不是很快就可以恢複到疫情前的自由旅行狀态。" 冰清告訴開菠蘿财經，她囤的境外機票主要是飛東南亞和美國的往返，這是她一直想去或者之前去過還想二刷的目的地。
光是囤機票，她就花了近 2 萬元，" 包括 1999 元的柬埔寨航空往返一次卡兩份，四川航空的東南亞往返 2 人套餐 3998 元，5400 元的阿提哈德航空的美國往返一次卡兩份。"
待兌換的出境遊機票 受訪者供圖
據冰清估算，她目前囤的國内外機票和酒店花費共約 3.5 萬元，但應該會選擇其中一部分使用，真實消費金額預計為三分之一。" 而且，用花呗付款，可以等核銷之後再還款，不占用自己的存款，靈活度比較高。" 她解釋稱。
12 月底，南方航空也推出了 " 國際早鳥之旅 "，包含從廣州直飛富國島、芽莊、清邁、普吉島、巴厘島、馬爾代夫等地的不含稅往返機票，價格從 840 元到 2240 元不等。目前，距離購買截止還有 80 多天，但這些早鳥機票已經全部售罄。
收到消息推送後，常居廣州的李昂，毫不猶豫地購買了飛富國島、芽莊、普吉島和馬爾代夫的往返套餐各一份，總花費 5560 元。" 不一定都會兌換使用，但趁有優惠先備幾份總沒錯，今年總得去一趟國外海島吧。"
看演出：" 準備 2 萬，把三年沒看的演唱會全補回來 "
除了旅遊，年輕人看演出的快樂也要回來了。
除了機票和酒店，冰清還囤了重慶 S53 超級現場、DUI、夢田音樂等多家 livehouse 的啤酒套餐，" 有沒有演出都可以去消費，但今年去 livehouse 的機會肯定不少。"
而在北京，近一年演出寥寥無幾的 livehouse，已經被 " 陽康 " 的年輕人擠滿了。
演出票務平台 " 秀動 "APP 顯示，1 月北京已官宣的 live 演出近 30 場，大部分門票已經售罄。原本 livehouse 演出時間都在晚上，如今，為了滿足井噴的演出安排，有的場地還在周末增加了下午場。
北京 1 月多場演出門票已售罄 圖源 / 秀動 APP
" 預售票都是一開票就搶光了，圈内熱門樂隊更是一票難求。" 搖滾樂迷張煦告訴開菠蘿财經，他從上個月就密切關注起 MAO、疆進酒、樂空間等北京各大 livehouse 的動态，做好了搶票準備。
光是 1 月上旬，他就囤了 5 場演出的門票，"3 号春日玫瑰，6 号腦濁，8 号左小祖咒，9 号丢火車，11 号島嶼心情，門票花費一共 980 元。" 在張煦看來，搖滾樂隊 live 門票不算貴，演出機會卻實在難得，" 有得看趕緊看。"
周周在 2021 年就是囤票黨，話劇和 live 門票都沒少買，但大部分都因為疫情被取消，以至于她如今對囤票持保守态度。" 當然遇到重磅的，還是會準點搶票，排除萬難也要去。"
相比之下，她更确定要囤的，是北京環球影城和上海迪士尼的年卡，" 環球年卡暢享版 2288 元，迪士尼星光寶石卡 2399 元，都是去幾次就能回本，還能享受購物折扣、提前入園等福利。"
北京環球影城首發年卡 圖源 / 北京環球影城小程序
規模更大的演唱會，目前尚沒有場次官宣和開票，但心有所屬的年輕人，已經早早準備好了錢包。
在廣州工作的曉涵，為今年去海外看一場偶像的演唱會，準備了 1.5 萬元。" 從巡演啟動開始，我已經計劃半年多了，門票正價五六千，但如果搶不到，黃牛票估計得上萬，但還是覺得一定要去看。"
" 我喜歡的台灣樂團，整整三年沒有來内地開演唱會了，之前每次粉絲在微博追問内地演唱會，主唱都會回避這個問題，但去年底他第一次明确回複說，‘安排’。" 北京的兜兜說，當時看到這兩個字，她都激動得哭了。
新的一年，她專門給自己設置了一筆 " 看演出基金 "，" 先存個 2 萬，除了門票，可能還會有去其他城市看演出的路費和食宿花銷。" 兜兜信誓旦旦地表示，2023 年，一定要把自己喜歡的演出，全部看一遍。
要健身：" 充值 1 萬 2，囤 30 節最适合‘複健’的普拉提 "
經曆過和病毒的第一次正面 " 戰争 "，也有許多年輕人，把健身提上了日程。盡管他們大多數仍處在 " 陽康 " 的恢複期，尚未回歸高強度運動，但辦卡、囤課，卻毫不手軟。
作為一名健身愛好者，周周平時就有鍛煉習慣，每周都要去上至少三節超級猩猩的團課，" 去年雙 11 充值了 2000 塊，之後也會繼續 500 元一充。"
健身卡餘額 受訪者供圖
新的一年，她還計劃留一筆資金給 " 鐵館 "，" 區别于商業健身房，鐵館沒有私教推銷，辦卡後可以進去自由練器械。" 周周解釋道，" 撸鐵 " 的目的是雕刻線條、提升運動表現，與團課鍛煉肌耐力和心肺、獲得情緒價值不同，兩個維度同時進行。
不過，因為 " 鐵館 " 年卡 1 萬元起，鑒于健身房跑路的前車之鑒不少，她準備找能按月付費的。
曉涵則堅定地選擇了家附近好評最多的一家舞蹈教室，花 2280 元買了不限上課次數的半年卡。" 相比健身，跳舞趣味性更強，也更有‘學到一門技能’的成就感。"
還有人在 " 陽康 " 後，選擇的第一個 " 複健 " 項目是普拉提。
普拉提是一項通過肌肉的控制和拉伸、配合呼吸進行的運動，最初就是為傷員、運動者損傷康複而設計的。不少普拉提館宣傳稱，普拉提不會過高提升心率，對淋巴系統和呼吸系統的改善最有效，而且，一般都有專業教練一對一指導，可以有效監測身體狀況、及時調整強度。
這對于 " 陽康 " 後想要提升身體素質又擔心運動安全的人來說，可以說是正中下懷。
住在長沙的姗姗，最近就趁年底促銷，在單位附近的普拉提館，花 1 萬 2 買了 30 節私教課，" 花了錢不能退，才更有動力去上課。" 她自我調侃道。
不過，在北京、上海這樣的超一線城市，一節普拉提私教課價格能達到 500-800 元，并不是拿着普通薪資的上班族消費得起的。但這屆年輕人還有個隐藏技能，就是利用信息差和空間差 " 薅羊毛 "。
兜兜是在去年下半年 " 入坑 " 普拉提的，她的經驗是，可以利用去其他城市旅遊和出差的機會，找一家當地正規的普拉提館上體驗課，" 價格基本不到 200 元。"
最近，她發現老家所在的三線城市也新開了普拉提館，便團購了幾節課準備春節回去上，課程均價不到北京的一半。
喊着不花錢的年輕人，為何開始預支消費？
旅遊時機未到，先把機票囤上；演唱會還沒開票，先把資金備好；健身變成剛需，上課之前先辦卡。
來到 2023 年，年輕人對線下體驗類消費的熱情高漲，與一年來喊着 " 消費降級 "" 不買少買 " 的低欲望消費趨勢，可以說是大相徑庭。
在物質消費上，他們依然延續了上一年的理性和務實。
與花大手筆囤機票、囤酒店截然不同，冰清的日常消費，相比疫情前反而更節約、更謹慎。" 現在買東西之前，都會再三考慮是不是适合我、有沒有必要，有的不合适的就算隻有幾十塊我也會退貨。"
" 過去三年，出遠門好難，也沒演出看，購物更像是一種苦中作樂。但以後不一樣了，獲得快樂的方式更多了，買買買的重要性隻能靠後。" 周周稱，她一直提醒自己，不要落入僞需求和跟風的陷阱。
而他們之所以舍得花錢在旅遊、娛樂、健身上，甚至更早地預支了還沒産生的消費額度，有 " 報複性消費 " 的因素在，但說到底，是疫情 " 放開 "、感染康複、新年伊始三大契機，讓他們對新一年的生活有了期待，也造就了又一種新的消費觀。
" 可能我少買一件衣服，一張旅遊的機票錢就省出來了；少種草一樣彩妝，就離演出現場更近了一步。我的内心告訴我，去一趟久違的海邊，比買一件 lululemon 的新款背心更讓我興奮。" 周周說。
在為體驗性消費買單背後，幾乎每一個受訪的年輕人，也都給出了經曆特殊的三年後，他們看待生活的答案：" 活在當下 "" 及時行樂 "" 有花堪折直須折 "" 開心最重要 "。
