每到十二月末，我們都能發現身邊多出了不少紅、綠、白配色爲主，輔以金、銀和其他鮮豔色彩的裝飾：城市裏的商業街亮起彩燈，商場門口豎立起高大、頂着金色星星、挂滿禮物盒的松樹，咖啡館和禮品店也擺起了蛋糕與花環；手機屏幕上，應用程序們在更新後換上了紅綠白的 Logo，電商忙着打折，許多遊戲——尤其是休閑遊戲——也争先恐後推出節日限定活動。
它們當然都在提醒我們同一件事：節日。而節日又能帶給我們一些美好的想象——快樂、惬意、抛開煩惱、享受松弛的休閑時刻。這種想象甚至與我們在現實生活中是否仍然忙碌無關，約上幾位好友，吃一頓美食，或是在遊戲裏共享一段時光，都是當下年輕人對于節日的期待。
今年，在熱鬧的節日氣氛中，我發現一個形象的出現頻率遠遠高于往年，那就是 " 姜餅人 "。在我的朋友圈和小紅書裏，裝飾着紅白糖霜的姜味脆餅經常出現在畫面中央，被柔和濾鏡襯托得尤爲可口；而在遊戲裏，一個藍色眼睛、頂着一撮糖霜劉海的卡通餅幹人與它的夥伴們一起蹦蹦跳跳，給這個本已相當可愛的形象又添上了一股 " 潮流 " 的新意。
它看上去就有種 " 主角 "" 勇者 " 的氣質
不僅如此，這些可愛的姜餅人形象還融入了越來越多我們身邊的事物：線下派對、零食、熱播影視劇……以當下互聯網的流行叙事來說，" 一個頂流 IP 正在誕生 "。而它能夠 " 出圈 "，也少不了《沖呀！餅幹人：王國》的推波助瀾。通過遊戲，我們接受它，熟悉它，喜愛它，一切看上去都是那麽絲滑。同時，随着 " 姜餅人 " 影響力逐漸擴散，我們會發現，這個原本源自西方聖誕節的童話形象，在國内擁有了新的内涵。
" 頂流 IP"
《沖呀！餅幹人：王國》背靠韓國團隊 Devsisters Corporation，在姜餅人形象的基礎上，打造的全球知名的 " 餅幹人 " IP，從 2019 年起，經過 10 年以上的發展和積累，" 餅幹人 "IP 已經擁有包括跑酷、三消、模拟經營、卡牌在内的多款遊戲。根據統計，" 餅幹人 " 系列遊戲在 10 餘年間累計注冊量超過 2 億人次，在國服上線首日就登上了蘋果 App Store 免費榜榜首和暢銷榜前 10，人氣實力可見一斑。
國服上線第一天，《沖呀！餅幹人：王國》登上了 iOS 免費榜榜首和暢銷榜前 10（資料來源：七麥數據）
回看 " 餅幹人 "IP 的成功，我們不難發現，其中一個很重要的原因是開發團隊對姜餅人形象的成功把握。在國外，尤其是歐美地區，作爲一種經典的節日食品，它本身就是非常有辨識度的形象，幾乎不需額外宣傳，玩家（同時還包括很大一部分主流人群）都對它耳熟能詳。它既是各地環球影城主題樂園的常客，也成爲了各大美妝時尚品牌在聖誕節時的最佳搭檔。
有了高認可度的形象，" 餅幹人 " 系列遊戲的品質也可圈可點——從類型上不難看出，它們都是主打休閑玩法，以可愛風格吸引玩家的作品。圍繞着這兩項特質，開發商 Devsisters 以卡通化、極簡、色彩鮮明的美術風格，加上與傳說故事相匹配的世界觀設計——一群逃出烤箱的餅幹人，在一個又一個截然不同的幻想國度裏努力戰鬥，再搭配兼顧休閑、硬核兩類玩家的基礎玩法，成功塑造出了廣受玩家歡迎的 IP 世界。
值得一提的是，面對不同國家和地區的玩家，" 餅幹人 " 系列也做了富有特色的本地化工作，既有遊戲内容的調整，也有豐富的運營推廣模式。在歐美，他們推出了更能凸顯英雄主義的宣傳片和 " 硬漢姜餅人 " 形象；而在偶像文化高度發達的韓國，聯動人氣偶像、增加音遊玩法則是爲本土玩家和偶像愛好者量身打造。
形象可愛、又兼顧不同類型玩家口味的餅幹人們
認可度高、" 自帶流量 " 的形象，具備特色、質量頗佳的遊戲品質，加上足夠用心的本地化，" 餅幹人 "IP 的成功之路看上去十分明确——毫不意外地，這份成功也延續到了今天上線的《沖呀！餅幹人：王國》國服之中。
本地化之路
目前看來，如果要用一個詞來形容《沖呀！餅幹人：王國》國服的本地化工作，我首先想到的是 " 恰當 "。它并沒有簡單粗暴、浮于表面地增加一些看似 " 國風 "" 傳統 " 的符号，而是同樣從 " 餅幹人 " 這個形象出發，做到了恰當的解構——符合國内玩家審美的新造型、更具社交性質的遊玩習慣、更能引起人們回憶的聯動要素。
這些 " 恰當 " 的感覺有一部分體現在遊戲之中，比如說，《沖呀！餅幹人：王國》國服的戰鬥節奏有了調整，讓玩家們體驗到更多休閑屬性；生産系統中也添加了 " 求助 " 功能，加強玩家之間的互動和遊戲的社交性。
而在遊戲外，國服正式上線之前，《沖呀！餅幹人：王國》已經選擇了一位十分适配的聯動對象——旺旺。同樣是家喻戶曉的國民級零食，同樣有着逢年過節時互送禮品的喜慶屬性，" 旺旺 " 與 " 餅幹人 " 除了在卡通化造型上有異曲同工之處，更重要的是一種在文化上的熟悉感。當拟人化的旺旺仙貝、雪餅等形象出現在遊戲裏，與餅幹人一同踏上前往王國的道路，它們帶給了玩家雙重的快樂。
小小酥餅幹、雪餅餅幹、仙貝餅幹等 " 旺旺 " 角色即将登場
與《甄嬛傳》的聯動就更爲有趣。作爲一部古代背景的電視連續劇，《甄嬛傳》實際代表的卻是當代年輕人，尤其是年輕女性群體的一類生活态度，被愛好者們戲稱爲 " 甄學 "" 嬛學 "。除了電視劇本身，它在國内互聯網的二次創作和病毒式傳播也已經成爲一個接受度極高的廣泛領域，各類視頻平台上，十萬、百萬級别播放量的二創作品數不勝數，社交媒體上，由劇内角色衍生的表情包也在每一個妙語如珠的場合幫助人們表達自身的情緒。
《甄嬛傳》的熱度和影響力毋庸置疑，作爲《沖呀！餅幹人：王國》上線前已經宣布的另一個重要互動對象，除了在遊戲内上線《甄嬛傳》主題的餅幹人，以及演員斓曦（飾演沈眉莊）、藍盈瑩（飾演浣碧）、陶昕然（飾演安陵容）在社交媒體的互動之外，《沖呀！餅幹人：王國》還宣布會在聯動過程中邀請 " 甄學家 " 玩家們，圍繞《甄嬛傳》聯動發起多輪共創。
" 眉姐姐 " 的餅幹顯眼包，已可在遊戲中用積分免費兌換
表面上看，《甄嬛傳》與《沖呀！餅幹人：王國》在主題上沒有太大關聯。不過實際上，就像在海外市場上已有的表現那樣，《沖呀！餅幹人：王國》的世界觀設定本身就融合了各國各地的經典文化類型——童話、奇幻、西部、大航海……《甄嬛傳》與宮鬥列于其中，并不違和，反而有種陌生化的趣味。與此同時，我們或許還可以注意到它們在 " 表情包 " 和 " 段子 " 方面的共通性——假如餅幹造型的皇後娘娘輕飄飄吐出一句 " ×× 愚蠢，卻實在美麗 "，其搞笑程度與嘲諷程度絲毫不比劇中遜色。
" 朕賜你個封号，就叫純圓吧。"
在國内，《沖呀！餅幹人：王國》由騰訊合作代理。騰訊作爲國内的老牌大型遊戲廠商，對于 IP 研究有着長久的經驗積累。對于姜餅人這一形象，騰訊做了不少解構性工作：可愛的拟人化形象、慶祝和親友互動的文化傳統、造型簡單有 IP 衍生潛力。
甚至 " 餅幹人 " 這個翻譯也頗爲巧妙。不同于 " 姜餅人 " 的西方文化要素，" 餅幹人 " 更聚焦于卡通造型本身。這也爲後續加入國内特有的内容和運營活動打下了基礎，營造出了更多變的拓展空間。比如已經宣布加入遊戲中的首位原創國風餅幹 " 金桂 " ——遊戲中的她身穿中式長袍，額頭上是金色桂花紋樣的花钿，身處中式神秘感的金桂調香室。一眼望去，她仍是 " 餅幹人 "IP 中的一員，卻也帶着國内玩家更熟悉的味道，在中式文化中受到推崇的典雅、美麗與運氣。
國服首位原創餅幹角色——金桂
從這個角度看，《沖呀！餅幹人：王國》國服在本地化，或者說，爲國内玩家提供更合 " 口味 " 的内容與活動，上限可以是非常高的。一方面是富有融合性的遊戲背景，另一方面是幾乎取之不盡的傳統與流行符号，它們碰撞出的結果，不論是商業上還是文化上，都十分值得期待——更多的國服專屬形象，更廣泛的聯動活動，以及更有特色的玩法，它們能夠把《沖呀！餅幹人：王國》帶上更高的地方。
情感價值與文化交融
一個小小的餅幹人，爲什麽在國内也有成爲頂流 IP 的趨勢？
我不禁又想起了 " 餅幹人 " 最初的故事——一塊剛烤好的小餅幹，爲了避免被吃的命運，從烤箱中逃出來，一路狂奔。哪怕前方充滿着未知，哪怕奔跑的結局無法達成希望中的結果，但不論如何，" 跑起來 " 是最重要的。
一塊小小的餅幹也因此帶上了閃光的底色。在一些語境裏，" 姜餅人 " 帶着聖誕特有的溫暖和治愈，但 " 餅幹人 " 在此基礎上，還額外增添了幾份單純而勇往直前的特質。不同于傳統意義上的溫柔治愈，在酥脆的勇敢小餅幹身上，我們看到的是一種略帶俏皮的治愈，是在面對生活壓力時的吐槽與放飛，也是在壓力下仍選擇向前沖的勇氣。
從 " 餅幹人 " 中品出文化交融的味道，這聽起來有些誇張，事實卻正是如此：當它來到中國，國風餅幹金桂與旺旺、《甄嬛傳》等國内玩家耳熟能詳的 IP 又一起講述着新的傳奇，以中式風格的文化與情感爲它賦予新的内涵，而這種内涵還會被更多的人感知——再說下去，就成了一種循環。
這種循環毫無疑問是良性的。以遊戲而言，玩家在其中體驗并享受了許多風情各異的内容，以文化而言，我們的文化、我們的傳統本身也擁有足夠多的友善與包容，那些給人們帶來快樂的事物，以及寄托美好品質的符号，總能在人們的生活中找到屬于自己的位置，并且逐漸成爲我們的一部分。
Taptap 玩家給予了《沖呀！餅幹人：王國》8.8 分期待值
就像《沖呀！餅幹人：王國》和那些小小餅幹人一樣，這個 IP 正影響着一系列的産業，遊戲、食品、周邊、潮玩……人們順理成章地接受着它，也通過不同形式爲它提供更多的外延。不僅限于上文中提到的幾家品牌和 IP，在未來，" 餅幹人 " 的世界中還會有更多有趣且優秀的内容，讓人們可以抛開煩惱，沉浸其中，感受單純的休閑與放松。
一切都從一個逃離烤箱，開始奔跑的餅幹人開始，像它一樣，《沖呀！餅幹人：王國》國服也開始了自己的奔跑。我相信，即使是在今年休閑遊戲激烈競争的背景下，它也會頂住壓力，勇往直前，獲得屬于自己的成功與快樂。
