财聯社 8 月 30 日訊（研究員 陳侃迪）近日，财聯社研究員走訪了多家期貨公司互聯網部門，受市場環境影響，越來越多的期貨公司轉型互聯網直播進行業務拓展，但進展似乎并不順利。
" 我們做了一年時間，大概被封了有 4 到 5 個直播賬戶 " 某中部期貨公司相關員工向财聯社表示，被封的理由有各種各樣，即使公司内部的風控都已審核通過，但平台仍認爲内容不合規或不合适。
" 此外，公司内部也出現權責不清晰的問題，由于直播業務需要研究員配合，同時又鏈接開戶的經紀業務，這就使得期貨公司在權益分配上，人員調度上出現許多問題 "，期貨公司相關員工補充到。
此外，近年來，監管層對于金融機構在互聯網上展業的監管也越發嚴格。這一趨勢不僅僅在期貨行業，其他金融機構也同樣存在。今年 6 月份，就有多家公募機構反映微信視頻号直播被收緊，如沒有相關資質，則存在被關閉的風險。
利潤增長放緩下，直播業務成 " 必答題 "
值得注意的是，從 2024 年上半年全國 150 家期貨公司經營情況來看，利潤增長進一步放緩。
據中期協統計，2024 年 1-7 月，全國 150 家期貨公司營業收入 214.91 億元，較去年同期減少 7 億，淨利潤 47.39 億元，較去年同期減少近 12 億元。
" 一方面銀行存款利率下行是大勢所趨，未來很長時間内都會是低利率環境，另一方面交易所返還減少也使得期貨公司收入大減。在這些情況下，僅僅依靠保證金規模已難以爲繼，直播業務成了最重要的救命稻草 " 一位期貨公司高管向财聯社說到。
根據某音直播平台的搜索結果，不完全統計大約有 50 家左右的期貨公司都開通了官方賬戶，其中最多的光大期貨互聯網有多達 49.4 萬的粉絲，但除此一家外，其餘期貨公司的賬戶粉絲量均不超過 20 萬，有的甚至僅幾千粉絲。
圖片來源：某音直播平台 财聯社整理
一位在信達期貨的相關工作人員告訴财聯社，" 直播業務開展最重要的就是人才，首先是口才讨觀衆喜愛，其次有期貨投資咨詢資格證，最後是上鏡。由于同時具備相關資質的人員較少，且并非期貨公司傳統業務，這就導緻期貨公司之間互挖牆角的事情經常出現。"
另一位東亞期貨的高層管理人員向财聯社表示：" 可以看到我們在上海的辦公場地裏幾乎全是直播的人員，與其說我們是期貨公司，不如說是網紅公司。"
他表示，即使自己是一名高層管理人員，但也需要 " 親自 " 下場去直播，每天花在直播上的時間超過 4 小時，且内容标題都由自己産出，還緊跟熱點時事。
不過近期也出現一些困難，直播出現 " 限流 " 的現象，粉絲量達到一定瓶頸後便很難再進一步的增長，東亞期貨員工表示。
直播平台規則不一，金融直播普遍嚴監管
據了解，目前國内的幾大直播自媒體平台對金融機構賬戶的限制都有區别，有些比較寬容，而有些嚴格到 " 一言不發都要封号的地步 "，但普遍都較爲針對金融機構。
" 個人号和機構号的待遇完全不同，很多期貨公司領導并不清楚這一點，所以有的時候很不服氣，爲什麽一個公司卻做不過一個個人賬戶。" 某中部期貨公司直播業務負責人表示，" 一些個人自媒體賬戶隻要符合相關資質，幾乎都能很容易的通過審核并發布與金融相關的内容，發言内容較爲自由，并且粉絲量增長也很快。而機構賬戶需要提交非常繁瑣的資質驗證，同時同一個平台還不能發布同樣的内容，否則就會被封号，或者長時間禁止直播，而禁封的時間要長達半年到一年，這幾乎使得公司的投入都打了水漂 "。
根據某音平台的搜索，一位用戶名叫 " 汪星敏财經 " 的賬戶爲期貨相關内容下的 " 頂流 "，粉絲量高達 124.9 萬，爲目前期貨直播行業内粉絲量最多的大 V 之一。
一家從事大宗商品軟件服務的公司潮生科技發文表示，" 在期貨市場裏面當老師賣課的、做培訓的大有人在，但不樂觀的是：賺不了幾個錢。"
" 但汪星敏做過老師又拿到過大賽冠軍，在心理層面，比期貨交易更穩定。" 文章表示，冠軍 IP 要想實現相對長久的價值，培訓也好，課程也好，人設也好，一定要脫離爲别人的交易結果買單這個錯誤的循環。
期貨行業上年半互聯網營銷處罰力度趨嚴
除了直播平台的嚴監管，證監會也時刻緊盯直播業務。
财聯社此前報道提及，互聯網營銷成爲期貨業監管的主要方向之一，且相關的罰單顯現監管的精細化。
第三方數據顯示，今年以來，期貨行業的罰單數已接近百張，涉及被罰的期貨公司及其分支機構達 42 家。除了深圳證監局以外，廈門、浙江、山西等轄區的期貨公司或分支機構也出現因互聯網營銷違規被罰的情況。
就在本月 17 日，深圳證監局還披露了 4 張期貨罰單，均涉及互聯網營銷合規問題，海航期貨、平安期貨 2 家期貨公司均被責令改正，2 家期貨公司的相關高管則是被出具警示函。
其中，平安期貨被查出在開展互聯網營銷活動中存在的問題則是向客戶宣傳開戶送獎勵活動，部分營銷宣傳材料内容不規範，業務部門未嚴格落實公司内部合規管理要求，在使用企業微信對接服務客戶過程中，未全面監測風險及留痕存檔。
海航期貨也同樣因在開展互聯網營銷活動中存在未對合作廣告公司進行充分盡調與評估、未對互聯網營銷過程實施有效管控等問題而遭處罰。
