據浙江新聞報道，1 月 13 日，從接近春晚直播項目人士處獲悉，春晚主會場直播的合作方将是新東方在線（01797.HK）旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經在彩排。此外，有部分遙望科技（002291.SZ）的簽約明星，将會在直播會場出鏡。
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1 月 13 日，港股新東方在線漲超 15%，收報 69.35 港元 / 股，今年以來股價又漲了 32%。
1 月 5 日，新東方在線港股公告，董事會建議将本公司英文名稱由 Koolearn Technology Holding Limited 更改為 East Buy Holding Limited，及将本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。
年漲幅近 9 倍，成 2022 年 " 最牛 " 港股
12 月 30 日，2022 年港股收官，市值超 100 億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股裡，新東方在線以近 9 倍的年度漲幅奪冠；而在 2021 年以來，新東方在線股價最大回撤達到 89.93%。
據證券時報報道，新東方在線 2022 年股價回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。數據顯示，" 東方甄選 " 抖音賬号粉絲數已達 2926 萬人，" 東方甄選自營産品 " 抖音賬号粉絲數量突破 100 萬，成為東方甄選旗下第 4 個百萬級粉絲賬号。美麗生活賬号累計 GMV 超 6.8 億元，将進酒賬号開播以來累計 GMV 超 3000 萬元。
東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、将進酒等賬号持續保持積極穩健成長，看好新東方模式長期成長的确定性。該行預計明年短視頻平台電商成交仍将維持高增長。
招商證券表示，東方甄選品類 / 賬号矩陣擴張、自營品發展及主播孵化将為公司帶來多重機遇。預計 2023 财年 GMV 将達 90 億元人民币，2024 财年将同比增長 12%。
此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請注冊了包含 " 學思心選 "、" 曉思嚴選 "、" 學思優選 " 等商标，并上線 " 學家優品 " 直播間；高途也在抖音上線了 " 高途好物 " 嘗試直播帶貨領域；豆神教育旗下擁有豆神甄選；思考樂教育則有思考樂 GO。
每日經濟新聞綜合浙江新聞、證券時報、公開資料
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