作 者丨賀泓源
編 輯丨駱一帆
康師傅飲料可能要漲價了。
11 月 2 日，多家媒體報道稱，康師傅旗下杭州頂津食品發布通知表示，康師傅茶 / 果汁系列産品于 2023 年 11 月 1 日起，終端建議零售價進行調整，具體爲中包裝茶 / 果汁系列建議零售價從 3 元 / 瓶起調整爲不低于 3.5 元 / 瓶，1L 裝茶 / 果汁系列建議零售價從 4 元 / 瓶起調整爲不低于 5 元 / 瓶。
網友紛紛評論：
據證券時報消息，康師傅飲品官方客服、杭州頂津食品相關工作人員均表示，" 暫未漲價 "。" 每個地區的情況是不一樣的。目前咱這邊還沒收到通知，可以查看官網，以官網信息爲準。" 康師傅飲品官方客服稱。頂津食品工作人員則表示，網傳函件并非該公司對外正式公布的東西，不清楚是誰發布的，關于調價問題，康師傅内部還沒有具體确定，" 具體它們後續要怎麽樣操作，我們這邊還不是很清楚。" 工作人員表态。
但據 21 世紀經濟報道記者從康師傅合作方處了解到，康師傅對于漲價，确實醞釀已久。
康師傅飲品毛利率處在恢複階段。數據來源：康師傅
爲何漲價？
康師傅飲品漲價誘因很大在于業績壓力。
财報顯示，上半年，康師傅主營業務營收 409.1 億元，同比增長 7.0%，增速同比下滑 0.9pcts。具體來看，方便面業務營收爲 139.5 億元，同比增長 3.0%，占公司總收入的 34.1%，同比下滑 1.3 個百分點；飲品業務營收爲 266.1 億元，同比增長 9.5%，占公司總收入 65.0%，同比增長 1.5 個百分點。
此種結構意味着，飲品已成康師傅業績增長的核心動力。具體來說，在茶類産品方面，康師傅上半年營收 100.80 億元，同比增長 9.34%；包裝水産品方面，實現營收 26.78 億元，同比增長 14.91%；果汁類産品方面，康師傅營收 40.32 億元，同比增長 16.36%；碳酸飲料及其他産品方面，康師傅營收 98.16 億元，同比增長 5.74%。此次傳言上漲的茶類、果汁産品，均處在相對快的增長期。
從毛利率來看，康師傅飲品并無太大壓力。上半年，由于白糖價格上漲以及 PET 樹脂價格下跌，康師傅飲品毛利率增至 32.7%，集團毛利率增至 30.5%。
7 月以來，棕榈油、PET 樹脂、面粉國内平均價格分别同比下滑 20.6%、5.5%、7.4%，而白糖價格同比上漲 22.6%。預計下半年，康師傅毛利率将維持擴張趨勢。
在成本相對優化下，上半年，康師傅歸母淨利潤 16.38 億元，同比增長 30.66%。
由此，對康師傅來說，飲料漲價更多是爲了營收增長，而非單一緩解成本壓力。
憑何漲價？
而康師傅漲價底氣，則在于其線下渠道。
有業内高管向 21 世紀經濟報道記者分析，基于康師傅完備的線下渠道，其不僅能夠穩定銷量，也能夠控制末端價格。" 能做到此種程度的沒幾家。" 他感慨道。
财報顯示，截至 2022 年 12 月 31 日，康師傅共擁有 337 個營業所及 322 個倉庫，以服務 7.6528 萬家經銷商及 25.4975 萬家直營零售商。
另外，前述高管認爲，康師傅在雙十一時期漲價，也是爲了平抑市場壓力。" 此舉可以用折扣價來緩解銷量壓力，長期看，對銷售額是利好。" 他說。
目前在淘寶平台，康師傅飲品旗艦店中，康師傅冰紅茶 500ml 裝 15 瓶售價爲 47.3 元，每瓶價格約 3.2 元。雙十一期間預估津貼到手價格爲 39.42 元 15 瓶元，每瓶價格約 2.6 元。1L 裝 12 瓶價格爲 55.9 元，折後價格 43.9 元，折前和折後單價分别爲約 4.7 元和 3.7 元。
在京東，該産品 500ml 裝 15 瓶售價日常價格爲 34.9 元，百億補貼後價格爲 32.8 元，折前和折後單價分别爲約 2.3 元和 2.2 元。1L 裝 12 瓶售價 39.9 元，單價約 3.3 元。
在拼多多，該産品 500ml 裝 15 瓶售價 32.99 元，單價約爲 2.2 元。1L 裝 12 瓶售價 38.9 元，單價約 3.2 元。
如此價格均低于 " 網傳 " 康師傅漲價後售價。
SFC
本期編輯 江佩佩 實習生 章寶怡
21 君薦讀
