今年的 618,相較于往年還是熱鬧不少,作爲疫情封控解除後的首個超大型活動促銷節點,同時也是京東成立 20 周年,在 6 月 18 日當天的晚會上,京東的新任 CEO 許冉、格力電器董事長董明珠等人都紛紛到場。
在晚會上,董明珠還宣布格力電器将會在全品類上與京東合作,緻力于将更好的産品帶給用戶。晚會上,董明珠一如既往地給自家産品打着廣告:" 格力一直在努力提供更好的産品,畢竟全世界的空調裏隻有格力的空調不吹人 "。
圖源:格力
聊到空調,大家印象中賣得最好的品牌無非就格力、美的、TCL 等傳統的白色家電大廠,其中格力更是以專注空調市場而聞名," 格力,掌握核心科技 " 的廣告詞估計許多人都還記得。
有一說一,格力空調确實賣得不錯,在京東的空調銷量排行榜中,格力是排名前十中上榜産品最多的廠商,而且唯二售價超過 3000 元的空調都是格力的,在天貓的熱銷榜單中,格力同樣榜上有名。
董明珠說的:" 格力空調不吹人 ",到底說的是啥?格力真的是靠這個赢得廣大用戶認可的嗎?
對于生活在南方的小雷而言,空調在夏天就是救命工具,廣州從四月份開始,溫度就可能高于 30 度,而在接下來的六個月裏,最高氣溫超過 30 度基本是常态,可以說一年中吹空調的時間接近半年。
常吹空調的朋友都清楚,空調雖好,但是吹多了難受,特别是空調風口正對你的時候,即使是炎炎夏日,隻要那部空調的運行還算正常,不用 10 分鍾你就會開始找空調,看看能不能把空調的風向改改,不要再往自己的腦袋上吹。
空調的冷風直吹人體會導緻體感溫度快速下降,隻需很短時間就能讓你在夏日感受到冬日般的冷意。不少網友更是直言,空調直吹會讓自己頭疼,有時候睡覺前忘記調整空調風向,第二天起床直接頭疼 + 感冒。
圖源:VEER
格力的宣傳語确實戳中了不少人的痛點,畢竟在價格相差不多的情況下,如果可以讓自己睡得更舒服一些,何樂而不爲呢?
一般來說,業界内将 " 不吹人 " 的設計稱之爲 " 柔風 ",宣傳柔風功能的品牌并不少,小米、TCL 等品牌旗下都有主打 " 柔風 " 功能的産品。一般來說都是通過柔風闆、上吹風等設計來實現,隻要改變風道,那麽就可以輕松實現 " 空調不吹人 " 的需求。
不過,董明珠想說的顯然不止這個,她所說的 " 空調不吹人 ",或許更多是對格力空調的技術實力、産品設計、用戶需求等方面能力的概括。從技術上來說,長時間的冷風直吹,很大程度上是因爲空調的制冷能力不足,導緻房間無法快速降溫,不得不延長制冷時長。
而格力一直宣傳的 " 核心科技 ",其實就是指格力的空調壓縮機技術,作爲空調的核心,壓縮機本身的性能直接決定了空調的制冷與制熱效果。在一些實景測試中,格力的空調在降溫速度方面确實名列前茅。
簡單來說,隻需要讓房間在短時間内達到設定的溫度,那麽接下來空調就可以進入較低功耗的維持模式,隻需要以低風量保持房間的溫度即可。冷風吹拂的時間短了,自然就不會給人強烈的涼意,也是與 " 不吹人 " 的要求不謀而合。
更高效率的空調壓縮機,配合柔風闆、上出風口等設計,使得格力空調在制冷時能夠給予用戶更好的體驗。或許,這就是董明珠所說的 " 隻有格力的空調不吹人 ",其背後也是對格力技術、産品的自信。
不過,格力空調賣得好是不是因爲 " 不吹人 ",恐怕還是要打個問号。
寫到這裏,小雷不禁好奇,618 最受歡迎的空調是哪些?現在新的空調又都有哪些功能?從京東的銷量總榜來看,前三名分别是格力、小米和美的,價格也都在 3000 元以下,均爲 1.5 匹的挂式空調。
圖源:京東
從榜單的總銷量記錄來看,格力與小米是斷崖式領先的,均售出超過 20 萬件,說這兩款産品是 618 最受歡迎的空調也不爲過。而在産品介紹頁面,小雷簡單地歸納了一下,發現兩者的賣點其實十分相似:靜音、快速制冷、變頻省電、自清潔。
兩者最大的不同點在于,一直深耕智能家電領域的小米,爲自己的空調加入了遠程智聯功能,可以通過米家等 APP 進行遠程遙控,相對于傳統空調要方便不少,就算是出門時忘了關空調,也可以遠程操作關閉。而格力那款産品則不支持,需要借助額外的紅外遙控網關來實現。
總的來看,兩款空調的功能十分相似,而在前兩年還是特色功能的内外機自清潔,如今已經成爲了兩千元檔空調的标配,讓人不禁有點感慨空調行業的内卷。而且,在互聯網家電品牌中,智能互聯已經成爲産品标配,倒是傳統的家電廠商,往往隻會在中高端産品線上搭載智能互聯系統。
縱觀榜單中的其他産品,功能也大緻上相同,主打的賣點都非常相似,至于引導用戶做出選擇的最大原因,恐怕就是價格與品牌力。在價格方面,可以看到除了格力之外,大多數的熱銷空調價格都在 2000-3000 元之間,而小米則是以探底的 1879 元,成爲榜單中最便宜的 1.5 匹空調。
基本上,目前用戶挑選空調時,看重的仍然是省電、功率、耐用性等,對于一些新的功能要求并不高。當然,榜單中也不乏一些加了 " 新功能 " 的産品,比如海爾的靜悅系列就搭載了智能光感護眠功能,會在熄燈後自動調整空調的蜂鳴聲和指示燈亮度,确保用戶的睡眠不被打擾。
從實際體驗來說,對于大多數人而言可能都是個聊勝于無的功能,但是對于一些睡眠質量不好且敏感的朋友來說,意義不小。此外,在今年的空調市場中,以 " 新風 "" 等離子除菌 " 等功能爲賣點宣傳的産品也多了不少,一些高端用戶也會更多地考慮空調的額外技能。
在高端空調的市場中,空調已經不再是簡單的制冷、制暖家電,一些用戶還希望其能夠兼任新風機、空氣淨化器等産品,讓室内空氣保持潔淨,用戶對健康的追求,正在成爲高端空調市場的新方向。
此外,智能語音控制,模塊化定制等功能也開始陸續出現,在高端市場,這些新的設計與功能都是吸引用戶的好方法。
不過,總體來說,如今的空調市場在沒有大的變革出現之前,目前多數廠商都還是在做 " 錦上添花 " 的活。而且在多數情況下,一款 2000-3000 元的挂機,就可以滿足房間的制冷 / 暖需求,至于那些額外增加的功能,說實話還不如降價 500 元來得吸引人。