6 月 14 日,話題詞 #SK-II 神仙水生産地涉嫌核污染 # 沖上熱搜,并引發網友關注。
6 月 13 日,有消息稱,日本鴨川與琵琶湖彙合的岸邊有區域被堆放了大量含放射性物質铯的木屑,而這些木屑是福島核電站事故中受到輻射樹木的一部分。
據北京商報 6 月 14 日報道,針對 SK-II 生産地涉嫌核污染一事,寶潔公司對記者回應稱,所有 SK-II 産品生産嚴格按照内部質量标準和外部标準,并符合市場監管要求。我們确認,在日本生産或運往國外的 SK-II 産品是可以安全使用的。爲了保障 SK-II 産品的安全性,進口到中國的 SK-II 産品都主動地進行了輻射相關的針對性檢測。同時,在中國推出的所有 SK-II 産品均在中國政府指定下的相關實驗室進行嚴格的産品安全測試,以确保産品符合中國相關法規,并根據中國法規進行備案 / 注冊。
據悉,琵琶湖是 SK-II 明星産品神仙水的唯一産地。據 SK-II 官方公衆号介紹,神仙水的工廠和生産線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔,也是品牌産品唯一的水質來源,全球再無其他生産渠道。
圖片來源:視覺中國
4 月 21 日,寶潔 CFO Andre Schulten 在與分析師的電話會議上表示,2023 年第一季度,寶潔在中國的有機銷售額(不包括彙率波動)同比增長 2%,但因沒有出現大量遊客,這對 SK-II 來說是重大的負面影響:沒有大量消費者重返旅遊業這對我們的 SK-II 業務來說是一個重大的負面影響。因此在 2023 年一季度 SK-II 在旅遊零售渠道的銷售額有所下降。
SK-II 作爲寶潔的 " 王牌 ",銷量下滑一直是寶潔的 " 心病 ",今年寶潔更是祭出 " 超級漲價打法 ",但現在看來此舉也并未拯救 SK-II 的銷量頹勢。
依靠神仙水等明星産品,長期以來 SK-II 銷量增長迅猛,在 2019 年之前,SK-II 連續 18 個季度增長,僅 2018 年銷售額猛增 30%。
但在 2019 年,SK-II" 盛極而衰 ",爲此,寶潔宣布多次漲價:
2018 年,SK-II 神仙水 230 毫升裝售價爲 1370 元,随後一年兩次漲價至 1540 元,平均漲幅爲 6%,2022 年 10 月又進一步上調至 1590 元,漲幅爲 3%。
而今年 2 月,SK-II 天貓官方旗艦店再次宣布漲價,其中,小燈泡 50 毫升價格從 1590 元漲至 1790 元,漲幅達 12.5%,爲近五年最高。
媒體分析認爲,和此前個位數漲幅不同,今年兩位數的漲幅表明寶潔确實急了。
但 SK-II 長期以來存在分銷渠道 " 漫天開價 " 的問題,在電商渠道、百貨渠道以及免稅店和旅遊渠道的價格差别巨大。
漲價已經使得部分消費者望而卻步,而混亂的價格體系,會令消費者對品牌産生困惑,并産生 " 我會不會買貴了 " 的質疑,因此很可能又讓此次漲價淪爲 " 無效漲價 "。
而從寶潔整體來看,在漲價的影響下,盡管銷售額依舊維持正增長,但銷量已經開始下滑。
每日經濟新聞綜合北京商報、公開消息
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