最近我們談起遊戲行業，總是難免帶着點兒複雜的情緒。如果要做比喻，近幾年處于寒冬期的遊戲行業就像一片洶湧的海域，雖然危險，但船隻（遊戲廠商）仍在其中探索，尋找深處待挖掘的财富。問題在于，船隻該如何安穩地行駛下去？
答案其實相當樸素：首先，船隻本身要足夠牢固，各方面不能有短闆；其次，船長和高層足夠專業，知道把握方向，如果出現失誤，懂得及時轉向；最後，遇到困難時，人們能夠同仇敵忾、共度難關。
對于一家遊戲廠商來說，這 3 點可以對應産品、戰略和品牌。要同時做到這幾點并不容易——尤其是那些長線經營、産品豐富的廠商，時間是一項巨大的挑戰，很容易讓人犯下失誤。
相應地，如果能夠把這幾點做好，一家廠商就有可能成爲 " 一直站在時代前列 " 的成功者，比如西山居——作爲國内遊戲行業的先驅之一，最近，它在中國遊戲産業年會、中國電競大會和遊戲大獎（The Game Awards，簡稱 TGA）上都高調亮相，既有以旗下産品爲案例的經驗分享，也有給全球玩家留下深刻印象的新作曝光。
其中，《解限機》和《劍俠情緣網絡版 3》（以下簡稱《劍網 3》）給我留下的印象最深。前者是近年西山居的旗艦項目，後者則是運營了 15 年的長青遊戲。在我看來，它們都反映出西山居在長線布局、全局戰略上的眼光——他們成功把握了 " 過去 " 和 " 現在 "，并且以積極的态度面向未來。
《解限機》：全球布局，突破品類
如果你了解近幾年的國内遊戲市場，你就會知道《解限機》有多麽獨特。
它是一款以機甲爲題材、主打多人戰場競技的 PvP 遊戲。從去年 12 月 8 日首發宣傳，到今年 8 月開放不限号測試，它的内容沒有經曆過大幅度的轉向和改動，就受到了海内外玩家、尤其是機甲愛好者的一緻好評，曝光率也持續走高。
一些數字可以說明它有多受歡迎：截至目前，全球範圍内參與遊戲的測試賬号數共計近 150 萬，國内、海外滿意率均在 80% 以上，海外滿意率更是高達 88.7%。目前，遊戲總預約人數已接近 300 萬。在海外平台，歐美百萬級頭部主播多次創作相關内容，并稱《解限機》是 "Game Of The Year"。
在海外展會上，玩家們正在排隊等待試玩
一款尚未正式上線的遊戲能取得這樣的成績，首先取決于它本身的質量。根據參與試玩的玩家反饋，在設計方面，《解限機》項目組顯然很 " 懂 " 機甲主題和它背後的文化圈層，赢得了 " 膠佬 " 們的心：遊戲中有機體改件和高度客制化的塗裝系統，允許玩家單獨調節幾乎每一個部位的配色和塗裝，使得每台機甲都可以變成獨一無二的存在；同時，項目組還和包括柳濑敬之在内的知名機甲設計師合作，追求在機甲元素設計上帶來味道純正的體驗。
炫酷的機甲設計
不僅如此，《解限機》還有技術方面的強大支撐。開發團隊采用了 VG（Virtual Geometry）和硬表面建模等硬核技術。前者大幅提高了渲染效率，完成高精度模型和龐大地圖的制作，實現 " 所見即所得 " 的效果；後者則保證機甲身爲工業産物的 " 真實感 "。
有高質量作爲基礎，《解限機》能夠在國内外展會上收獲熱度和口碑，就是順理成章的事了。值得一提的是，它的影響力不僅限于各個類型、海内海外的遊戲展會，還包括手辦、模型圈層最具影響力的垂類展會——每次《解限機》參展，玩家和愛好者們往往把它當成展會地标，與同好們相聚在一起。
幾天前，《解限機》還在今年 TGA 頒獎典禮上播放了新宣傳片。片中是一段戰場的實機演示。玩家操控的機甲穿梭在建築群中，和遠處的敵人展開激烈對射，畫面中的光效和彈幕，增強作戰遊戲的沉浸感。宣傳片還公布了最新消息：《解限機》将于 2025 年春季登陸 PC 和主機平台——這也是今年 TGA 最重磅的消息之一。
當然，《解限機》的新嘗試不止于此。由于機甲炫酷的兵器特性，獨特的立體空間戰鬥方式，可以給玩家帶來沉浸感的射擊體驗，《解限機》擁有極高的競技性和觀賞性。這意味着，它與電競的契合度也非常高。
玩家們正在觀看《解限機》的對局畫面
所以，我們可以看到西山居在注重呈現遊戲内容之外，也開始投入《解限機》電競的布局。從目前的動向來看，他們有志于将《解限機》打造成一款全球化電競産品，爲玩家打造高水準、高質量的全球化電競賽事。
在未來具備足夠的基礎後，西山居的職業賽事體系——包括五大賽區的職業聯賽和洲際邀請賽、中美、中日和中歐對抗賽等将第一時間推出。同時，西山居也将籌備彙聚各大賽事優勝者的頂級賽事，作爲《解限機》全球電競的最高舞台。
參加《解限機》比賽的日本選手
上周的 2024 中國電競産業年會上，西山居副總裁姚喆表示，西山居願與全球所有電競行業的夥伴一道攜手共進，多維度展開合作，共創一個更加輝煌的電競生态，爲中國乃至全球體育文化事業的持續發展貢獻能量。
不難看出，《解限機》折射出的是西山居在全球化、電競方向上的重視。假如我們把目光放得更遠，那麽它的意義或許還要更重一些：它可能成爲一款 " 成功的好遊戲 "，同時也可能成爲國内原創機甲 IP 遊戲的裏程碑之作，打破海外産品的壟斷。西山居不僅可以靠 " 劍俠情緣 " 講好中國傳統文化故事，也可以靠 " 解限機 " 講述未來的故事。
《劍網 3》：IP 衍生，拓寬視野
如果《解限機》的關鍵詞是 " 突破 "，對應地，西山居另一系列重點産品《劍網 3》給我的印象是 " 傳承 "。
從上線以來，《劍網 3》IP 的發展可以說是一步一個腳印，不斷在遊戲内容和社群建設上深耕，在武俠 MMO 品類中一直保持着頭部地位。2017 年，《劍網 3》推出重制版，今年 6 月又升級爲全平台互通、資産繼承、社交無界的《劍網 3 無界》。可以看出，15 年來，《劍網 3》已經從單一遊戲，成長爲一個獨具特色的文化 IP。
大家現在在手機上也可以玩到《劍網 3》了
《劍網 3》的成功還拓展到了遊戲之外的領域。以武俠爲基礎，加上年輕人喜愛的潮流文化、社交要素，《劍網 3》一次又一次破圈，讓遊戲不隻是遊戲。 西山居對于目前的 " 劍網 3"IP，已經圍繞遊戲核心建立起了比較完整的内容生态，覆蓋動漫、音樂等多個領域。
像是跨媒介的互動和 IP 内容擴展——在動漫方面，《劍網 3》制作了原創番劇系列《劍網 3：俠肝義膽沈劍心》。截至第三季下半，系列動畫已經播出 48 集，長達 1000 多分鍾。它以深刻的武俠内核，以及聲畫動效等方面的電影級質感獲得動漫愛好者的好評，全網播放量已經超過 6 億次，獲得了豆瓣 8.9 分、B 站 9.8 分的成績。今年 9 月，《劍網 3：俠肝義膽沈劍心（第三季 · 下）》還入選了國家廣電總局 2024 年第二季度優秀網絡視聽作品名單。
音樂方面，《劍網 3》也有不少優秀的創作，300 餘首原創曲目幾千次登上各大音樂平台榜單，累計播放量超過 15 億次。它還發布過 4 張音樂專輯，總銷量也超過了 900 萬。
《劍網 3》線下音樂表演
這些衍生創作不僅讓《劍網 3》有了更豐富的文化内涵，還讓遊戲 IP 的影響力得以在更廣泛的文化領域中擴散和深化，遊戲玩家、動漫愛好者、對有趣内容感興趣的年輕消費者們都能在不同層面體驗到《劍網 3》——一直以來，我們經常說 " 遊戲已經成爲人們生活中的一部分 "，那麽《劍網 3》就是個好例子。
當然，《劍網 3》還有更多 " 融入生活 " 的舉措。它在公益領域也一直保持動作，以不同方式展示着遊戲的正向價值。
僅以今年來說，6 月時，随着《劍網 3 無界》上線，西山居啓動了一場特别的文化之旅——弘揚非遺特别企劃。遊戲與峨眉女子功夫團攜手，共同開展了 " 武韻 · 傳承 " 聯動。這場聯動不是一次簡單的合作，而是一次深入的文化交流與融合。峨眉女子功夫團以精湛的非遺武術技藝，與《劍網 3》中遊戲門派的特色相結合，讓玩家在遊戲中體驗到了行雲流水般的功夫之美，親身感受了武俠江湖的浩蕩俠氣。
10 月，西山居與敦煌博物館、中國敦煌石窟保護研究基金會共同在《劍網 3》年度新資料片《絲路風語》中，爲玩家們揭開絲綢之路的神秘面紗。對于玩家來說，公益與遊戲結合帶來的内容創新，也相當有新鮮感。玩家參與系列公益任務，收集材料修複佛窟，了解石窟修建過程并獲得定制紀念道具等等。玩家可以通過參與和沉浸對傳統文化和公益産生興趣，繼而從中獲得更豐富的知識與内涵。
《劍網 3》中的莫高窟
可以看出，不論是衍生 IP 還是投入公益，西山居做長線運營的思路是 " 服務 "，前者主要服務玩家，讓玩家和 IP 産生長久的情感連結；後者主要服務社會，讓遊戲産生更多的正向社會價值。做服務當然不是想當然去做，而是精準地去做，深度了解被服務方的需求，如此才能長青——《劍網 3》15 年就是這樣走過來的。
結語
事實上，西山居旗下的産品不少，不過在我看來，僅從《解限機》和《劍網 3》就足以看出西山居是怎樣理解遊戲産品、怎樣理解遊戲行業與市場環境的——産品層面，以技術創新和品類突破赢得玩家的心；行業層面，以衍生内容和公益、文化等 " 破圈 " 操作赢得更高的影響力。
如果從 " 全局戰略 " 這樣的角度來看，西山居的風格無疑是相當務實的。他們知道自己想做什麽，能做什麽，也知道市場需要他們去做什麽，而這些都建立在 " 持續不斷地推出優質遊戲 " 的基礎之上。做好了這個基礎，不論是品類突破、技術創新，還是持續運營、提供長線服務，都能 " 把路越走越寬 "，獲得良好的成果。
或許，在如今的遊戲市場上，西山居這種務實、不浮躁的思路有着更加重要的意義——當投機取巧的潮水退去，一直努力，用心做好産品、好服務的人就顯得尤爲可貴。
