是複婚，也是新婚
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不論是網易和暴雪複婚的聲明，還是見證重歸于好的合影中，都有一個第三方：微軟。
在微軟的斡旋和推動下，網易在這次複合中拿到了更多的運營權和後續改編暴雪 IP 的空間。
與暴雪和好，帶給網易的直接收益有限，而借微軟遊戲的海外渠道布局全球化，是更大的利之所在。
作者丨闫學功
封面來源丨暴雪中國微博
" 網易和暴雪複婚 " 的消息多次登上熱搜，數百萬魔獸玩家看見了歸家的确路。在資本撕扯中破碎了 442 天的艾澤拉斯大陸，又随着資本聯姻重新複原。
4 月 10 日，網易和暴雪中國、微軟遊戲發布公告稱，雙方将繼續合作，《魔獸世界》《爐石傳說》等遊戲也将于今夏重回中國大陸市場。
消息傳出後，網易股價兩日累漲近 5%。截至發稿，《魔獸世界》" 回家 " 的門口已排起近 40 萬玩家的長隊（注：預約玩家人數）。
破鏡重圓，暴雪的動機不難理解：微軟斥巨資收購暴雪後，試圖以手遊化來獲取暴雪最大的未來價值，考慮手遊自研能力、運營基礎及版号等因素，" 前任 " 網易都是不二人選。
反觀網易，重新接納暴雪的動力卻不夠強烈。
圖當下之利？據摩根士丹利推算，暴雪 " 全家桶 " 重返中國将給網易帶來每年 30 億元的營收，在網易過千億的整體營收中占比不足 3%。
網易遊戲庫枯竭了嗎？暴雪系 IP 固然經典，但對于手握《蛋仔派對》《逆水寒》《永劫無間》等熱門吸金遊戲的網易來說，也隻是錦上添花。
去年一月，網易怒斥暴雪種種舉措 " 蠻橫、不得體、不符合商業邏輯、離婚不離身 "，斷然拒絕暴雪延期遊戲服務六個月的要求。
彼時分手之際，狠話說盡，網易爲什麽要同意與前任複合？
不容忽視的 " 第三者 "
無論是 " 複婚 " 的聲明，還是見證 " 破鏡重圓 " 的 CEO 合影，都有一個不容忽視的 " 顯眼包 "：微軟。
聯合公告的主體就是暴雪、微軟遊戲和網易三方。公告中，除了暴雪新總裁約翰娜 · 法裏斯（Johanna Faries）和丁磊的聲音，還有微軟遊戲 CEO 菲爾 · 斯賓塞（Phil Spencer）的發言。丁磊在公告中的發言并未提及暴雪二字，而是通篇以 " 我們 " 爲主語。
斯賓塞除了對網易和暴雪再度合作表示祝賀外，還特地說明要探索爲 Xbox 帶來新遊戲。一個值得注意的微妙細節是，" 微軟遊戲嘗試将新的網易遊戲帶到 Xbox 及其他平台 " 的表态，在公告中被置于三位 CEO 的發言之前。
左起依次爲：丁磊、法裏斯和斯賓塞
圖源：暴雪中國微博
微軟遊戲高管的身影，出現在了官宣 " 複婚 " 的合照中。近期網上流傳的丁磊與法裏斯吃飯的照片中，也有微軟遊戲高管的身影。
多家媒體報道稱，這張照片拍攝于 3 月，彼時丁磊正在舊金山參加 GDC（遊戲開發者大會）大會，他此行目的之一就是和微軟及暴雪的高層見面，推動《魔獸世界》等遊戲的國服開服進展。
丁磊與暴雪新 CEO 會面的照片流傳于網絡
圖源：差評君微博
事實上，網易與微軟一直淵源頗深。
早在 7 年前，網易就是微軟旗下爆款遊戲《我的世界》的中國獨家代理商，雙方合作融洽，原定于 2022 年到期的合同，目前已被續簽至 2026 年。
網易與暴雪的複合，也離不開微軟遊戲從中斡旋。
網易和暴雪分手之初，網易就曾與正在收購暴雪的微軟接洽。微軟收購暴雪之後，丁磊公開表示，願意跟微軟、動視暴雪在其他業務方面 " 展開更多緊密合作 "。
據 36 氪報道，網易和暴雪關系變化的轉折點，發生在去年 10 月。微軟成功收購暴雪後，便立馬将重啓暴雪國服上升爲優先級最高的議程。在微軟介入下，雙方在今年 2 月簽訂了重新合作的協議。
橫在網易和暴雪中間的微軟，不僅是兩者複婚的見證人，更是網易的新婚對象。完成收購、趕走前 CEO 的暴雪，也成了網易和微軟更深合作的橋梁。
網易與微軟遊戲因《我的世界》結緣
圖源：我的世界官網
微軟牽線，暴雪低頭
從一年前在财報電話會上對暴雪的指摘，到和法裏斯、斯賓塞合影中露出标志性笑容，丁磊的态度 180 度大轉彎。
與如今和好後雲淡風輕的 " 畫風 " 截然不同，400 多天前，網易曾與暴雪勢如水火。
去年初，網易在官方公衆号發布一則簡短聲明，拒絕暴雪順延服務六個月的要求，并對暴雪發出了一連串負面評價：" 蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的 "。在網易看來，暴雪單方面不續約的行爲，是 " 予取予求、騎驢找馬、離婚不離身 "。
在網易園區内，《魔獸世界》中的著名武器血吼在一片叫好中直播被砸，它曾象征着網易和暴雪 15 年的密切合作。網易園區内的咖啡廳裏，一款新飲品走紅于網絡——暴雪綠茶，售價 13 元。雙方一度對薄公堂。
網易直播拆除血吼雕塑，換上了《永劫無間》的斬馬刀
圖源：永劫無間微博
但如今，網易園區内即将被重建的血吼，背後是一場網易占上風的複婚。
在以往與暴雪的合作中，網易與暴雪成立合資公司來運營和營銷暴雪系遊戲，在分成和話語權上都處于弱勢。複婚後，網易擁有更大的運營權。據多家媒體報道，目前網易将運營和營銷的權力下放至網易旗下的網易互娛和雷火工作室，從合資公司模式轉向單純的代理分成模式。
網易話語權從弱勢到強勢的轉變，背後或有微軟主導下暴雪的讓步。
此外，暴雪系的 IP 手遊化的想象力不容小觑，而網易已嘗到過甜頭。網易與暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》上線不足一年，便在全球狂攬 5 億美元，是暴雪僅次于《爐石傳說》的第二大手遊營收主力。
此前，網易與暴雪共同研發 3 年之久的《魔獸世界》手遊因分手而被迫叫停，而微軟當初收購暴雪的重要原因之一就是手遊。斯賓塞曾在采訪中公開表示，微軟收購暴雪首先看中的是它在手遊上的能力，其次是 PC。
《魔獸世界》經典角色巫妖王
圖源：《魔獸世界：巫妖王之怒》宣傳片
在這次複合中，網易既得了面子，也赢了裏子。但光靠這些，就足以打動丁磊嗎？
對手握衆多大 IP 搖錢樹的網易來說，暴雪系 IP 帶來的收益隻是錦上添花。據 Sensor Tower 統計，2023 年，網易僅《逆水寒》流水就超過百億。即便暴雪全家桶回歸，網易也很難憑借它們改變國内遊戲市場的格局。
網易明面上與暴雪重提合作，實則意在微軟遍及全球的強大渠道。
摟住微軟，意在全球
在國内遊戲市場，騰訊和網易兩超格局已保持多年。随着國内流量見頂，遊戲大廠紛紛将破局的希望放在了出海上。
丁磊在 2022 年表示，希望公司海外市場占比能達到 40%~50%。馬化騰則在今年年會上表示，" 遊戲出海是騰訊國際化的最大希望 "。
米哈遊正是靠着全球化，在巨頭牢牢把持的市場撕開了一道口子。米哈遊聯合創始人劉偉曾在 2023 年表示，海外市場收入已占到米哈遊總體收入的 50%。
米哈遊旗艦遊戲《原神》的第二大市場是日本，收入占比約 23%。促成這一成績的，除了産品本身的質地，渠道的力量不可小觑。
與國内不同，海外的遊戲載體主力仍然是主機。《原神》發布之初就登陸了 PS4 平台，而後又登陸 PS5 平台，常年成爲最受日本 PS 玩家歡迎的遊戲；在歐美市場，《原神》也經常名列 PS 遊戲的 Top10。
米哈遊的成功，留下了一條可供複制的全球化之路：押注渠道。
網易旗下《永劫無間》在 2022 年 6 月登陸 Xbox 平台
圖源：《永劫無間》宣傳片
手握三大遊戲主機之一 Xbox 的微軟，對夢想全球化的網易來說，意味着一個通向世界的巨大窗口。
按照斯賓塞的一直以來的構想，微軟遊戲将在 PC、手遊和主機之間打通。他在給員工的最新一則備忘錄中寫道：" 未來每一塊屏幕都是 Xbox。" 目前 XGP（Xbox Game Pass）訂閱用戶爲 3400 萬，斯賓塞的目标是在 2030 年達到 1 億。
他更大的願望，是做屬于微軟自己的遊戲類應用商店，這對網易來說有更大的吸引力。目前，谷歌和蘋果占據了手遊市場的最大渠道，據 Sensor Tower 數據，2023 年海外手遊玩家在這兩個平台總支出超過 4429 億元，貢獻了全球手遊收入的 80%。
在未來更大的利益驅動下，網易與暴雪重新簽署的 " 複婚協議書 "，其實是爲了拿到微軟遊戲未來遠航世界的船票。在公告中，微軟遊戲已明确表态：要将更多的網易遊戲帶到 Xbox 上。
網易園區内新的血吼正在被重建。而在《魔獸世界》中，血吼也是數易其主：在第一代主人手持血吼與敵人同歸于盡後，繼任的領導人出于更大的利益考量，将血吼交還給原主人的兒子。
