作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
距離國慶檔已不到一周，電影市場卻出奇沉默。主力影片不僅都沒開預售，連宣發都做得異常低調。整個國慶檔都給人一種 " 市場能見度不高 " 的感覺。
其實從國慶檔待映片單來看，本不該如此沉默，而且也不缺話題。比如陳凱歌獨自導演的主旋律大片《志願軍：雄兵出擊》，将與張藝謀導演的掃黑電影《堅如磐石》同台競技。身爲第五代導演的兩大代表人物，張、陳無論是藝術還是商業上，素有 " 瑜亮之争 "。時隔多年，兩人終于能在同檔期攜帶各自重量級作品一較高低，老頭打架不比青年比美更燃？
除此之外，這個國慶檔還有創造國産愛情片神話的《前任》IP 續作。《前任 3》至今仍然保持着 19 億的愛情片票房紀錄。時隔五年推出原班人馬回歸的《前任 4：英年早婚》，一定檔就自帶 IP 效應，各項平台數據遙遙領先。
其他影片中也不乏被業内看好的黑馬。邱禮濤導演的《93 國際列車大劫案：莫斯科行動》與 " 麻花班底 " 打造的《好像也沒那麽熱血沸騰》，都算各有新意、各有賣點。
自身資質不差，那麽國慶檔的沉默就隻能歸因于 " 不可控 " 的變數了。回想去年國慶檔，上映前風雲突變，當時預售的領跑冠軍《長空之王》突然撤檔，直接改變了整個國慶檔的格局。
似乎從 2019 年開始，國慶檔電影的排兵布陣就被賦予了特殊意義。2019-2021 年，連續三年上映了 " 我和我的 " 系列，主旋律成爲國慶檔越來越重要的元素。當然，這其中也有博納的産業力量推動，從《湄公河行動》到《長津湖》，一手把主旋律大片做成了自己的招牌。
主旋律大片、主旋律檔期可謂相互成就，其帶來的附加影響則是：國慶檔電影的宣發越來越 " 奇怪 "。很多時候，我們看到各家宣發啓動的時間節點很統一，似乎沒得到什麽 " 指令 " 之前，誰都不敢輕舉妄動。
但時間的迫切性又逼得各家不得不在暗處競争，市場按兵不動的表象下，暗流湧動。
張藝謀、陳凱歌，誰會赢？
雖然《前任 4》的各項數據領跑，但圈内大多預測票房冠軍将出自兩位大師之手：不是張藝謀就是陳凱歌。
張藝謀定檔國慶的新作《堅如磐石》，其實是他和光線合作的 " 舊作 "。這部電影的拍攝早于《狙擊手》，早在 2019 年就殺青了，卻遲遲沒能上映。從故事梗概不難看出，這是一部涉及政商勾結的掃黑電影，面臨的内容風險不言而喻。但《狂飙》證明，這類故事一旦拍好了，就是老少鹹宜的全民爆款。
眼下最盼着《堅如磐石》成爲電影版《狂飙》的，非光線的股民莫屬。這些年，光線除了動畫作品外，始終沒能出現其他能夠帶動股價的重量級作品。張藝謀的出現，讓股民有了新的押寶對象。
看得出來，光線也足夠重視《堅如磐石》，使盡了渾身解數來宣傳：對标 " 質子團 "，搞了 " 叔圈 101" 的物料，讓主演雷佳音、張國立、于和偉等組成 " 磐石男團 " 合唱了推廣曲《石頭決定開花》。目前，《堅如磐石》的抖音、微博以及貓眼想看人數等各項數據，僅次于《前任 4》。
可《堅如磐石》眼看着臨門一腳了，光線的股價卻不升反降，原因可能是有人爆料雷佳音陷入 " 稅務問題 "。雖然發文賬号後續删文，但對電影宣發和光線來說，是一次不小的沖擊。
陳凱歌的《志願軍》這頭，倒是沒人敢下黑手。因爲它是 " 國字号 " 公司中影與八一制片廠牽頭的項目，其身份貴重不言而喻。《志願軍》就相當于是去年的《長空之王》，是被欽點的排頭兵。它一變動，全局都得跟着變。
《志願軍》項目最令人想不到的，是陳凱歌竟然在《長津湖》之後，獨自接下了《志願軍》三部曲的拍攝任務。因爲按理說，他是《長津湖》三位導演中最不擅長拍戰争、動作類大片的。之前在《長津湖》的采訪中，陳凱歌也透露自己負責了文戲，徐克、林超賢分别承擔了動作戲和大特效場面。
《志願軍》故事仍然聚焦抗美援朝戰争，顯然是有大場面的。不過從預告可以看出，戰争以外的政治博弈是該片的重頭戲，陳凱歌應該得到了一定的發揮空間。
不過以硬糖君小人之心推測，陳凱歌接戲更重要的原因可能還是：他有想捧的 " 角兒 "。主角團裏，除了老戲骨辛柏青、張頌文以及影帝朱一龍、影後張子楓，還有陳凱歌的公子陳飛宇。阿瑟能不能挽回口碑，就看阿爹的發揮了。
按理說，《志願軍》對标《長津湖》，理應配以最高規格的宣發。但目前其宣發數據表現顯然未達到該有的量級，抖音的話題播放量甚至遜于《莫斯科行動》。不過，或許正是因爲重大題材，參與的機構、領導比較多，宣發難免會畏手畏腳。
誰最被資本看好？
大檔期的項目，當然少不了追着出品公司要投資份額的資方。這些電影的出品方數量，也能一定程度說明其受資本市場看好的程度。去年國慶檔最受歡迎的是《萬裏歸途》，背後有 24 家出品方。電影最終 15.9 億的票房，相信也讓入局的資方都賺到了。
不過電影公司也有自己的考量，比如光線就是個例外。光線的片子很少賣份額，出品方數量極少，《堅如磐石》到現在也隻顯示了光線一家出品方。
今年國慶檔最受歡迎的是《志願軍》與《前任 4》，兩部電影背後的出品方分别有 32、33 家。但硬糖君發現，兩部電影背後的資方構成大不相同。
《志願軍》明顯是國資圈看重的，而《前任 4》更多是民企押寶的。《志願軍》背後的國資除了大家熟悉的長影集團、湖北長江電影集團、浙江橫店集團、河北電影制片廠、江西電影集團，還包括大家不熟悉的中南紅文化、成都天府影業等新晉國資影視公司，甚至還有官媒新華通訊社、中新網。
《前任 4》背後的資方，除了頭部民企貓眼、萬達、華策、抖音、微博，導演們的公司也是不可忽視的陣營——饒曉志的一怡以藝文化、郭帆的郭帆影業、路陽的自由酷鲸、管虎的七印象、陳國富的工夫影業。除此之外，還有小米創始人雷軍控股的瓦力文化。
看來，《前任 4》不僅被圈内一群導演同仁看好，還引進了外行資本。這可能也和華誼 " 缺錢 " 有關。《前任 4》作爲華誼手上現在唯一拿得出手的大 IP 項目，王中軍兩兄弟自然不會錯過融資的機會。項目應該在開發之初就廣結善緣，早早向各路資本抛售了不少份額。
平心而論，《前任 4》也的确是國慶檔電影裏投資風險最小的一個。它的投資成本低，單靠 IP 效應就能賣個保底票房。而且《前任 4》的貓眼累積想看人數達到了 162 萬，甚至超過了當年的愛情片大 IP《愛情公寓》，位列想看史上第三名。
即使《前任 4》的口碑跟《愛情公寓》一樣差，至少也能賣到 5 億以上，因爲《愛情公寓》都有 5.5 億票房。怎麽看，《前任 4》都是穩賺不賠的局。
背後的資方都在坐等數錢，唯一落寞的是華誼的散戶股東們。因爲《前任 4》目前領跑國慶檔的數據，并沒有讓華誼的股價漲起來。原因可能是華誼份額賣太多，自己手上不剩多少，《前任 4》的收益可能和華誼都沒什麽關系了。
誰會是黑馬？
按照慣例，大檔期不會都如事前預測。目前宣發數據落後的電影中，也有兩部黑馬潛質的作品——《莫斯科行動》和《好像也沒那麽熱血沸騰》。
從出品方數量看，《好像也沒那麽熱血沸騰》的受歡迎程度也不低，有 25 家出品方。該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原作于 2019 年在國内上映，隻有 64 萬票房。資本看好這部電影的原因，主要還是 " 麻花喜劇 " 招牌。
雖然這部電影沒有麻花參與投資，但是用了麻花的創作班底。編劇邢文雄是《這個殺手不太冷靜》的導演和編劇，演員有魏翔、王智、艾倫等。但沒有請來麻花的兩大王牌沈騰和馬麗，緻使電影宣發聲量不高。
不過，這部電影的背後主控方是貓眼。貓眼操盤了《你好，李煥英》《滿江紅》到近期的《封神》的宣發，已經通過很多案例證明了自己的宣發能力。而且，《好像也沒那麽熱血沸騰》是國慶檔電影中最早開始跑路演的電影，可見片方對影片的質量也有一定信心。回想今年五一檔，口碑不算好的《人生路不熟》都能賣到 10 億以上，證明今年市場對喜劇的需求仍然很大，喜劇受衆嗷嗷待哺。
另外一部黑馬備選《莫斯科行動》，是華人文化今年主控的第二部電影。此前的暑期檔中，華人文化主控的第一部電影《巨齒鲨 2》慘敗，虧損大于《超能一家人》。
《莫斯科行動》能不能幫其挽回一局，就看邱禮濤導演的發揮了。今年，邱禮濤的作品瘋狂 " 清庫存 "，已經上映的《掃毒 3》《暗示風暴》《絕地追擊》等三部電影，都仆得悄無聲息。
《莫斯科行動》之所以還能被行業寄予希望，因爲它是邱禮濤待映作品裏最有賣相的和質感的。影片故事改編自 90 年代初的真實跨境追捕案件，演員雲集了張涵予、劉德華、黃軒三大男主，女主角則是暑期剛憑借《消失的她》走紅的文詠珊。且看發揮不穩定的邱禮濤，能不能再爆冷出一個《拆彈專家 2》，讓市場對其刮目相看。
國慶檔的動畫片本不值得一說，6 部名不見經傳的小作坊電影競争，主打一個親子市場能騙多少是多少。尤其是抄餃子導演《哪吒 2》海報的《我是哪吒 2》，目前在貓淘雙平台 " 詐騙 " 了 20 萬觀衆點想看，甚至還有很多觀衆買了預售。
硬糖君隻想說，大家都擦亮眼睛，别被騙了還要怪餃子水平驟降。
